紐約一元店形象升級

范詠軒

近年專賣廉價商品的美國紐約一元店在節(jié)約聲中迅速擴(kuò)展，店內(nèi)商品的質(zhì)量與價格都更有競爭力。SmartMoney報道，連鎖一元店近來改變形象，業(yè)績不斷創(chuàng)新高，且以每日開張新店速度擴(kuò)增。居住紐約皇后區(qū)的黃太太最近到杰克森高地（Jackson Heights）一元店購物，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)商品既便宜，質(zhì)量及樣式也很不錯。她曾在連鎖藥妝店Duane Reade購買一盒創(chuàng)可貼（band-aid），標(biāo)價近5美元，一元店內(nèi)售價不到兩美元，且數(shù)量更多。據(jù)她觀察，店內(nèi)商品絕大多數(shù)不到兩美元。

MoneyCrashers創(chuàng)辦人史雷基（Andrew Schrage）說，以往一元店商品被視為價廉、但質(zhì)量較差，但近來消費(fèi)者認(rèn)知逐漸改觀，“店內(nèi)除可購得知名品牌日用品，包括炊具、派對用品及寵物用品等也一應(yīng)俱全”。據(jù)估計，多數(shù)顧客到一元店消費(fèi)每次只花10分鐘，平均消費(fèi)額為10元。連鎖一元店Dollar General目前在全美已有9800家分店，為分店數(shù)目最多的連鎖零售商，并設(shè)有網(wǎng)站迎合網(wǎng)購趨勢，顧客消費(fèi)滿25元以上還有免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠。

有專家分析，近年來一元店迅速擴(kuò)張，主因不在于價格便宜，比如Dollar General店內(nèi)約有75%商品超過一元，F(xiàn)amily Dollar發(fā)言人布萊曼（Josh Braverman）也說，跟沃爾瑪（Walmart）等大型連鎖零售商相比，其店內(nèi)商品不見得都更為便宜。即使是主打“一元內(nèi)商品”的Dollar Tree，商品售價跟一般連鎖零售商相比，也未必盡占上風(fēng)。據(jù)分析，Dollar Tree店內(nèi)販賣的Palmolive、Clorox與Duncan Hines巧克力糕餅粉等日用品，平均售價高于沃爾瑪。

專家指出，一元店以超低價出清廠商存貨崛起，顧客可能花一美元可買到5磅花生，包括寶潔公司（Procter & Gamble）等知名廠牌都搶進(jìn)一元店供貨市場，紛紛推出專為一元店打造的小包裝商品，符合顧客撿便宜的心理。不過，全美最大經(jīng)濟(jì)包（value pack）食品供貨商Personal Care Products總裁史特勞斯（Stuart Straus）說，不少市值5美元的商品商店以一美元出售，仍有獲利空間，比如女性清潔噴霧劑與金屬潤滑劑（WD-40）等產(chǎn)品。（編輯/草見）