論如何打造電視節(jié)目播音員與主持人的形象

［摘要］電視節(jié)目播音員主持人作為媒體中極為重要的公眾形象,是電視連接觀眾最直接、最能溝通情感的橋梁,所代表的是一檔欄目甚至是一個(gè)頻道的形象,是電視節(jié)目最積極、最能傳情達(dá)意的主導(dǎo)人物。他們?cè)诓煌臋谀恐姓宫F(xiàn)自我才華、個(gè)性氣質(zhì)和語(yǔ)言特色,使個(gè)性特質(zhì)和藝術(shù)魅力才能盡情釋放,贏得觀眾青睞。而觀眾對(duì)一個(gè)人的印象首先是以視覺(jué)為主的,播音員主持人最好是一亮相,就能立馬抓住觀眾的眼球,所以一個(gè)播音員或主持人除了必須具備過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和文化修養(yǎng)之外,化妝造型與個(gè)性藝術(shù)魅力也尤為重要,同時(shí)這在樹(shù)立電視頻道形象、提高節(jié)目收視率中也起著不可忽視的作用。

［關(guān)鍵詞］妝容；整體形象；服裝；造型；禁忌

［中圖分類(lèi)號(hào)］G71［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1005-6432（2012）9-0097-02

前言

電視節(jié)目中的播音員和主持人作為公眾形象,所代表的是一檔欄目甚至是一個(gè)頻道的形象,是電視節(jié)目最積極、最能傳情達(dá)意的主導(dǎo)人物。他們?cè)诓煌臋谀恐姓宫F(xiàn)自我才華、個(gè)性氣質(zhì)和語(yǔ)言特色,使個(gè)性特質(zhì)和藝術(shù)魅力才能盡情釋放,贏得觀眾親睞。而觀眾對(duì)一個(gè)人的印象首先是以視覺(jué)為主的,播音員主持人最好是一亮相,就能立馬抓住觀眾的眼球,所以一個(gè)播音員或主持人除了必須具備過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和文化修養(yǎng)之外,化妝造型與個(gè)性藝術(shù)魅力也尤為重要,同時(shí)這在樹(shù)立電視頻道形象、提高節(jié)目收視率中也起著不可忽視的作用。

電視屏幕前,整體的造型有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)要求和視頻技術(shù)要求,需要我們根據(jù)節(jié)目的風(fēng)格、內(nèi)容來(lái)對(duì)播音員、主持人的形象作整體的設(shè)計(jì)。換言之,設(shè)計(jì)者需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)和具體的造型設(shè)計(jì)才能展現(xiàn)出完整的主持人形象,襯托出整體的節(jié)目氛圍。而展現(xiàn)在鏡頭前的播音員或主持人就是整個(gè)節(jié)目的最終體現(xiàn)者。整個(gè)節(jié)目如果忽視了某一個(gè)細(xì)節(jié),那么它在觀眾眼中的呈現(xiàn)也就不會(huì)完美。如何讓主持人能展現(xiàn)節(jié)目的宗旨,讓主持人更有自己的風(fēng)格和獨(dú)特的個(gè)人魅力,就需要對(duì)其整體的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)來(lái)完成。

2面部妝容

作為主持人這樣一個(gè)傳媒角色,最基本的要求就是整體妝容大方、得體、端莊、大氣,使節(jié)目具有可信性與親和力。在這個(gè)基礎(chǔ)上,再根據(jù)不同的節(jié)目類(lèi)型和錄制環(huán)境,做出濃度和色彩的調(diào)整。

整個(gè)面部妝容中,“心靈的窗戶(hù)”自然是修飾和調(diào)整的核心,在化眼睛的時(shí)候,首先可以利用眼線把自己的眼形調(diào)整到標(biāo)準(zhǔn)型,即傳統(tǒng)意義中的“杏核眼”。如果本身眼睛偏長(zhǎng)的,就加粗眼球上下方的眼線；如果眼睛長(zhǎng)度偏短,就適當(dāng)加長(zhǎng)眼尾的眼線長(zhǎng)度。若有眼尾下垂的現(xiàn)象,要注意按比例加粗眼尾的眼線寬度,這樣就能夠在視覺(jué)上糾正下垂眼,比如中央電視臺(tái)的新聞播音員海霞,她的眼睛就是把前半眼線畫(huà)在了眼白處,而使眼睛看起來(lái)深邃,而眼線尾部略揚(yáng),使她看起來(lái)精氣十足。要注意的是,如果是作為新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目的主持人,可以稍微修飾一下睫毛,涂一些睫毛膏,但是不能貼夸張的假睫毛,那樣就顯得失真了,也就不具備了新聞工作者的嚴(yán)肅性了,同時(shí)眼影的顏色也要選擇大地色系為好。其他節(jié)目類(lèi)型的主持人,如娛樂(lè)節(jié)目主持人,可以適當(dāng)加濃眼妝,采用活潑的眼影顏色表現(xiàn)青春時(shí)尚,如《快樂(lè)大本營(yíng)》等；或采用柔美大氣的彩色表現(xiàn)節(jié)目主題,如春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等。

眉毛在人的整體面容當(dāng)中也起到相當(dāng)重要的作用,眉毛的眉頭應(yīng)該與鼻翼邊在一條線上,眉尾應(yīng)該在鼻翼、眼角的連線延長(zhǎng)線上,它們正好形成一個(gè)三角形,這樣的眉毛才屬于標(biāo)準(zhǔn)的眉形,眉頭是圓的,眉毛帶不帶眉峰和眉腰的弧度都是根據(jù)一個(gè)人的臉型而決定的。如果本人是過(guò)于柔美,或想表現(xiàn)干練,可以選擇明晰有棱角的眉峰；相反,如果本人看起來(lái)很?chē)?yán)厲,不夠親和,則要選擇柔和的眉形,讓眉峰不明顯甚至不畫(huà)出眉峰。

大多數(shù)情況下,播音員主持人的唇部不應(yīng)濃墨重彩,簡(jiǎn)單修飾一下就可以了,一般采用裸色系,看起來(lái)很自然,又不會(huì)很素,整體感覺(jué)以自然大方得體為準(zhǔn)。

面部除了眼部、眉毛、唇部的修飾,臉部修飾也占有很重要的地位。臉型的修飾會(huì)使播音員主持人上鏡之后更有立體感,富有活力。臉部的妝容分為：打底、遮瑕、上粉、提亮、側(cè)影多個(gè)步驟。在打底過(guò)后,應(yīng)用適量的遮瑕膏遮住臉上的瑕疵,讓整張臉看起來(lái)更加光鮮舒服,上粉應(yīng)該與自己的膚色相對(duì)應(yīng),而提亮則需要比自己的膚色高出一個(gè)色調(diào),以海霞為例,在她上鏡前后的照片上,我們可以明顯的看到,她臉部額頭中部、眉骨位置、顴骨、鼻子、下巴這些部位明顯是經(jīng)過(guò)提亮而顯得更加突出,而眉毛下方、人中、唇下方以及臉部?jī)蓚?cè)都是經(jīng)過(guò)陰影修飾的,兩腮部位則是通過(guò)打側(cè)影來(lái)完善臉型的,通過(guò)這些面部修飾,使得海霞上鏡之后整個(gè)臉型十分有立體感、臉型也十分好看。

3發(fā)型和服飾

播音員、主持人的發(fā)型應(yīng)該在上鏡時(shí)有修飾臉型的作用,而且要與自己主持的節(jié)目主調(diào)相吻合。

比如新聞節(jié)目類(lèi),要求主持人形象端莊、大氣,所以大部分主持人都會(huì)選擇上面膨起,下面比較貼型的干練型短發(fā),這種短發(fā)有修飾了臉型的作用,也使整個(gè)人看起來(lái)十分精明而正直,不像長(zhǎng)頭發(fā)看起來(lái)很繁雜。

著裝也是播音員主持人形象造型中不可或缺的一部分。而服裝發(fā)展幾千年,已經(jīng)形成一整套符合人們審美標(biāo)準(zhǔn)的穿著慣例體系,若違反了這一慣例體系就會(huì)帶來(lái)麻煩。對(duì)于主持人來(lái)說(shuō),結(jié)合自己的工作理解“著裝禁忌”,是一種常識(shí)。

比照國(guó)際慣例,主持人在主持電視節(jié)目時(shí),出于禮貌和對(duì)觀眾的尊重,出現(xiàn)在不同的節(jié)目或時(shí)間段,要穿與節(jié)目相應(yīng)的服裝。

主持人著裝,忌用與背景色反差較大的色彩；忌用同等面積高純度的互補(bǔ)色；在播報(bào)和評(píng)論類(lèi)近距離拍攝主持人的節(jié)目中,著裝忌用強(qiáng)反光、閃光色或熒光色；在新聞、經(jīng)濟(jì)、社教、生活、體育、少兒節(jié)目中,忌穿過(guò)于暴露的服裝；在娛樂(lè)時(shí)尚類(lèi)節(jié)目或文藝晚會(huì)類(lèi)節(jié)目中,允許適當(dāng)?shù)穆懵?但不能過(guò)分。

一個(gè)主持人的著裝風(fēng)格,應(yīng)該有基本統(tǒng)一的基調(diào)(格調(diào)),忌差異太大,今天西服革履,明天又換中式唐裝,給受眾傳達(dá)錯(cuò)誤的信息,造成對(duì)主持人形象認(rèn)識(shí)的混亂。比如1987年1月16日,一位人們很熟悉的中央電視臺(tái)男播音員,由于“播出服”帶回家洗熨,匆忙趕來(lái)上班,平時(shí)常穿的那套西裝沒(méi)帶來(lái),萬(wàn)般無(wú)奈之際,只得穿起臨時(shí)借來(lái)的一套嶄新的、也比較合身的米色中山裝。他出現(xiàn)于中央電視臺(tái)“新聞聯(lián)播”節(jié)目里,和往常一樣播報(bào)新聞,但他萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到,當(dāng)晚西裝改為中山裝引起了一些敏感觀眾的猜測(cè)和議論。有人立即致電詢(xún)問(wèn)為什么“改裝”；有的人甚至以西裝是開(kāi)領(lǐng)的,“意味”改革開(kāi)放,中山裝是封領(lǐng)的,是不是與當(dāng)前的某種政治動(dòng)向、現(xiàn)行政策的細(xì)微變化有關(guān)？他們還與當(dāng)晚播出的某條新聞內(nèi)容聯(lián)系起來(lái),進(jìn)行漫無(wú)邊際的臆測(cè),推測(cè)政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)。這位播音員在服裝上的細(xì)微疏忽,使新聞信息出現(xiàn)了令人啼笑皆非的曲解,所以,成熟主持人的著裝風(fēng)格應(yīng)該有連貫性和一致性。

另外,飾品在我們身上是起到了裝點(diǎn)美化的效果,但是播音員主持人身上的飾品應(yīng)該與自己所主持的節(jié)目主調(diào)相吻合,如：中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播的播音員在上節(jié)目播音的時(shí)候就不能戴項(xiàng)鏈、戒指、手鐲一類(lèi)的飾品以適應(yīng)新聞的莊重性、真實(shí)性、嚴(yán)肅性。當(dāng)然不否認(rèn)一些娛樂(lè)綜藝節(jié)目主持人會(huì)戴著光鮮亮麗的首飾上節(jié)目,但其主要原因還是要與自己主持的節(jié)目主調(diào)一致,不能過(guò)于個(gè)性化、異類(lèi)化。

同時(shí),播音員、主持人裝點(diǎn)美化的方式還有面部自然得體的微笑,眼神的運(yùn)用以及肢體語(yǔ)態(tài)的運(yùn)用。一個(gè)好的主持人在面對(duì)鏡頭時(shí),面部時(shí)常掛著微笑,讓人感到很有親和力,同時(shí)眼神也能向我們傳達(dá)出一定的信息內(nèi)容,時(shí)而堅(jiān)定、時(shí)而認(rèn)可等。這些副語(yǔ)言的運(yùn)用會(huì)使表達(dá)更具感染力。

播音員主持人的知識(shí)儲(chǔ)備能力固然很重要,但是外表的光鮮亮麗會(huì)使播音員、主持人更好地將自己能力展現(xiàn)在觀眾受眾面前,而且主持人的形象已經(jīng)不只是個(gè)人的生活行為,而是一種傳播行為,它通過(guò)妝容、服裝和飾品傳播各種信息,所以,電視節(jié)目主持人的整體造型是一門(mén)大學(xué)問(wèn),值得我們重視,做更科學(xué)系統(tǒng)的研究。

［作者簡(jiǎn)介］吳楠(1983—）,女,漢族,河南南陽(yáng)人,現(xiàn)就職于南陽(yáng)理工學(xué)院。研究方向：播音主持基礎(chǔ)理論。