大型互動式廣播現場直播的成功嘗試與創新

張德華

摘要：南水北調，關乎國計民生。在湖北省丹江口庫區最后一批移民全部搬移庫區之際，湖北廣播電視臺新聞綜合廣播與中央電臺、鄂、京、津、冀廣電及網絡媒體合作，聯合推出大型現場直播節目《同飲一江水，共有一個家——南水北調湖北大移民》，充分發揮廣播的傳統優勢，突破報道形式，傾力為聽眾打造了一次精彩的現場直播，為業界所矚目。本文通過分析此次直播中的亮點和特征，揭示了我國廣播事業在發展中與新媒體互動創新的強大后勁。

關鍵詞：廣播 現場直播 媒體互動

2011年12月20日，南水北調中線工程取水源頭——湖北省丹江口庫區最后一批移民搬離庫區，這是南水北調中線工程移民工作一個新的里程碑。為做好“南水北調湖北大移民”的宣傳工作，20日那天上午，在丹江口市三官殿鎮蔡灣村移民安置點，由中央媒體與湖北、北京、天津、河北廣播電視網絡媒體聯合推出的大型直播節目《同飲一江水，共有一個家——南水北調中線大移民》重磅推出，在全國引起了極大反響。這次直播不僅具有重要的新聞價值，而且對廣播事業的發展有著積極的借鑒意義。

一、提前策劃，勇于創新

1．選取重大題材，突出報道主題

湖北省丹江口庫區最后一批移民搬進新家，對我國的南水北調工程具有里程碑意義。如何在對這一重大題材的報道中進行創新和突破，將主題報道節目策劃得更接地氣、更受聽眾歡迎，是此次直播策劃小組的主要任務。

經過精心策劃，直播組將直播臺設在丹江口市三官殿鎮蔡灣村移民安置點上，主持人與各安置點現場的記者直接連線，選取典型事件，由點及面，展現了50年來庫區移民為使北方同胞不再被缺水所困擾而在遷徙路途中的辛勞。如此無私的大愛與犧牲在報道過程中被不斷地提煉和放大，明確突出了報道主題，在大江南北均引起了強烈的反響。

此外，對國務院南水北調辦公室和湖北省委、省政府領導來到現場幫助移民搬家的細節進行了現場直播，其中，省委書記幫助移民王秀海將被子和花生搬入新家的溫暖細節感動了無數聽眾。這一題材的選取角度比較精妙，既體現了國家對庫區移民的關懷，也從側面反映了這次搬遷的重要意義和主題所在，是此次現場直播的一個亮點。

2．主體前期介入，挖掘典型事件

《同飲一江水，共有一個家——南水北調中線大移民》大型直播節目之所以取得如此佳績，與報道主體的前期介入是分不開的。

在現場直播前一個月，20名骨干記者分四批七次進入庫區、外遷移民點和北方缺水地區，多角度蹲點采訪，親身體驗報道對象的工作和生活環境，通過與被訪者的充分交流和身臨其境的切身體會獲取最真實、最生動的認識與體驗，從中挖掘出大量真實鮮活的人物形象和典型事件。

在對這些典型人物的采訪中，四代同住老房苦等搬遷的吳發枝一家給聽眾留下了深刻的印象。國務院對庫區下達停建令后，石家莊村吳發枝一家四代九口人擠在破舊的磚瓦房中，度過了無數個“屋外下大雨，屋內下小雨”的日日夜夜。他們并不是沒有能力蓋新房，只是因為南水北調，他們的生活定格在舊瓦房中停擺了20年。當一切終于塵埃落定，兩鬢青絲已變霜。另外，移民干部均縣鎮黨委副書記劉峙清帶病工作因公殉職的事跡感動了無數聽眾。在記者的深入挖掘下，這些典型人物的形象真實地呈現在聽眾面前，令人潸然淚下，心生敬意。

3. 收集背景材料，豐富直播內容

對廣播直播節目而言，節目的質量在很大程度上取決于節目的內容，大量即時、豐富、鮮活、實用的資料是保證廣播節目質量的前提。現如今，受眾掌握的信息量因網絡時代的便捷而成倍增長。在這種背景下，受眾對傳統媒介所提供的媒介產品的期望值也越來越高。這次直播緊扣南水北調的歷史課題，展開地毯式搜索，大量收集背景材料，極大地豐富了直播報道內容。

為充分展現南水北調中線工程丹江口庫區移民工作基本完成的重大意義，直播人員在資料搜集上做足了功課。一方面，通過橫向比較，為聽眾提供多項指標，用準確數據介紹了北京、天津、河北等地的缺水現狀。另一方面，進行縱向解說，為聽眾梳理了近年來丹江口庫區移民各批次外遷和內安的人數、時間、地點等信息，報道了移民以庫區為圓心向四面八方散去的遷徙之路，展現了47.5萬庫區移民為南水北調工程所走過的50多年的漫漫搬遷歷程。

如此大容量的背景材料，輔以深度挖掘出來的感人故事，在聽眾中掀起了一次又一次的情感波瀾。

4．流程設置引發懸念，準確把握受眾心理

相關研究表明，在收聽廣播節目時，聽眾習慣于在三分鐘以內必須聽到一個可以接受的刺激點，如果節目在播出過程中不能持續轉換收聽元素，聽眾就有可能因失去興趣而調臺。此次直播準確地捕捉聽眾的收聽心理和習慣，精心進行流程安排，合理進行引導，設置聽眾的關注點，增強了節目黏性。

在流程設置上，圍繞外遷移民與內安移民這兩條主線，將記者現場報道、預設故事講述、主持人話語方向引導以及現場嘉賓評論完美地融合在一起，環環緊扣，既有對比，又有補充，相得益彰。被譽為“中國移民作家第一人”的著名作家梅潔以嘉賓身份在直播中對一例移民故事的講述很具有代表性。舒家溝村幾百輛的搬遷車隊在凌晨出發后突然停住，移民們全部下車不見蹤影，這樣的開頭為整個故事的講述設置了懸念，引發了聽眾的好奇。當完整地聽完梅潔的講述后，大家才明白，原來，移民們下車是為了爭取最后兩分鐘時間再看一眼即將被淹沒的故鄉。這樣預設懸念的講述和報道方式在整個直播過程中比比皆是，成功引發了聽眾強烈的情感共鳴。

二、報道、合作形式多樣，充分發揮廣播獨特優勢

1.“以我為主”，多媒體、多地區合作互補

在網絡媒體迅速發展的今天，作為傳統媒體的廣播要想在媒體激烈的競爭中求得生存與發展，將面臨更多的困難與問題。跨媒體、跨地區的合作正是媒介之間優勢互補、互相融合、共創多贏的一種必然趨勢。

這次報道的全過程，湖北廣播電視臺新聞綜合廣播始終堅持“以我為主”的原則，從整個節目的策劃到聯合各個媒體的合作流程，都保持積極主動的姿態，實現了南北媒體、廣電與網絡媒體的聯動。首先是省級電臺的合作，共同策劃主題、共享資源、共同選擇直播點，從而達到互補效果。同時，中央人民廣播電臺中國之聲全天滾動插播成為這次合作的一個創新和亮點。另一方面，新聞綜合廣播還聯系新浪媒體合作互動，新浪網組建“漢水丹心”微博群，調動網友的互動和參與熱情，擴大了節目的影響。節目中的短信與微博互動平臺也是一大亮點，幾乎在每一個直播階段，主持人都會與聽眾分享短信留言及微博評論，這種互動方式不僅提高了聽眾的參與度，也擴大了報道的影響力。

這樣，通過中央、省、市、縣四級廣播聯合直播，廣播、電視和網絡互動以及手機短信熱線反饋，通過新聞資源和報道人脈資源的共享和合作，各媒體之間形成了優勢互補，極大地改善了廣播直播報道的局限性和不足，擴大了傳播范圍，增強了傳播效果。

2．包裹式直播，多角度、多環節、多樣式交叉互動

包裹式直播就是將不同的報道類型和節目元素融合在一起的一種直播報道。這種報道類型雖然形式上多種多樣，相對比較零散，但彼此之間都存在著內容上的相關性，都是為了表達同一個主題。這類節目通過不同角度的報道，擴大了受眾對新聞背景和新聞事件等多方面的了解，不僅可以使現場直播的效果更為突出，擺脫單一的報道模式，更能夠豐富節目的內容，增加節目的信息量，使報道主題更加形象、具體地呈現給聽眾。

在此次直播節目中，主持人與嘉賓互動、現場記者采訪、人物講述、資料介紹等多種形式穿插在一起。節目中除了主持人講述，還包括其與兩位嘉賓的互動、移民背景資料和南北水資源分布狀況的介紹等。通過連線各地記者，現場采訪移民及相關人員，增強了廣播直播的現場感、真實性與時效性。節目為聽眾介紹了移民搬遷的背景、移民搬遷的整體狀況、已經搬遷或正在搬遷的移民的真實感受，等等，內容豐富多樣。直播的主題通過不同的形式或橫向或縱向地得到了拓展，節目的內容得到了充實，使聽眾全面地了解了移民搬遷的整體面貌，增強了報道效果。

3．故事化講述，增加受眾情感參與，提高報道吸引力

在長達幾個小時甚至是一天的持續報道中，如何才能始終抓住聽眾的注意力，這對廣播媒體來說極具挑戰性。故事化的講述，不僅可以改變單一的主持人解說帶來的枯燥感，還能豐富節目的報道形式和內容，拉近節目與聽眾的距離，增強節目的吸引力。今天，新聞故事化已經成為了許多廣播新聞報道選擇的主要方式之一。

在此次直播中，故事化的講述貫穿于整個節目。典型人物湯明榮的搬家全過程是直播的主線，節目的開始就以故事化的講述開篇，主持人第一句話就提到，59歲的湯明榮今天開始搬家，她等待這一天已經20年。從這一人物出發，主持人點到即止，進而引申至整個移民搬遷的主題，開播即點題，同時為故事化講述設置了懸念。通過分段講述的方式對這一主線進行報道，牽動了聽眾的注意力，使他們時刻關注人物的活動。另一方面，除了這條主線外，節目中還在不同的階段穿插進不同的人物故事講述，通過幾個感人至深的故事，觀眾的情感也隨著故事中主角的活動與命運而跌宕起伏。如講述55歲的村民涂德利離家前的不舍，通過他的一首樸實的詩歌，將移民故土難離的犧牲與奉獻精神表現得淋漓盡致，讓人無不為之動容。這樣在節目中插入小故事，不僅吸引了受眾的注意力，增加了受眾的情感參與度，更提高了報道的感染力。

三、以人為本，以情動人

1．表達移民故土難離的依戀之情

節目在“情”字上做足了文章。許多情節感人至深，而節目的參與人員又將這一份深厚的感情融入到節目的方方面面，從而產生了激動人心的效果。

節目中一個重要的情感焦點便是移民對故土難舍的情懷。報道中選取的典型人物涂德利，在離開故土鄖陽時寫下了感人的詩篇《鄖陽，我走了》、《漢南，我來了》和《書記，我向你匯報》三首詩，貫穿整個外遷移民的情感歷程，詩中的句子處處扣人心弦，飽含著這位土生土長的村民對故土的一片深情。

2．突出移民舍小家為大家的同胞之情

節目從經濟、文化與精神三方面放大了南方犧牲與北方期盼，展現了庫區移民為國家建設所做出的巨大犧牲與奉獻。這一次移民史上的重大搬遷，改變著成千上萬庫區人民的命運，他們帶著對故土的萬般依戀與不舍，離開他們的根，離開他們祖祖輩輩生存的地方。他們將面臨生活方式巨大地改變、異地文化與鄉俗的沖突，以及心理和精神上的不適。可是，為了“讓北方人也喝喝我們這里的甜水”，他們義無反顧。節目處處以情動人，將移民的奉獻與犧牲表現得充實而深刻，真實而感人，突出表達了移民舍小家為大家的博大情懷，具有強烈的聽覺沖擊力和現實影響力。

3．展現政府、移民干部心系移民的愛民之情

節目第三部分——奉獻與擔當，重點向我們展示了移民干部心系移民工作，不辭辛苦的犧牲精神，以及黨和政府對移民搬遷、移民新生活的關愛之情。

節目講述了三位移民干部為工作獻身的事跡，感人肺腑，催人淚下。通過介紹他們為移民搬家、補償、選址、新建房屋等多方面的事跡，展現了移民工作的艱辛，刻畫了移民干部心系移民，無私奉獻的光輝形象，令人感動。節目還表現了人民政府在一系列實際問題上關心移民，如反復斟酌移民新家的選址問題，堅持以移民自己的意見為主，尊重移民的風俗習慣，國務院南水北調辦公室的領導以及湖北省委省政府的領導走進移民家中，親自為移民搬家，慰問移民搬遷后的生活狀況等，將政府領導對老百姓的深厚情感融入報道之中，讓人真切感受到了政府親民、愛民、敬民以及執政為民的崇高理念。

（作者單位：華中師范大學新聞系）

（本文編輯：莫玉玲）