移動醫療，蓄勢待發

張蘭英

身體有點不舒服，卻又不想去醫院掛號、排隊、取藥？有沒有可能在家里就讓醫生把病看了？

移動醫療這項技術將告訴你：當然可以。移動互聯的快速發展不僅在改變人們的通訊、娛樂習慣，也在培養新的自我健康管理、醫療行為，由此促生了醫藥行業新的細分市場——移動醫療。隨著智能手機等移動終端的普及，個人醫療健康服務也隨之被引爆。

騰訊和好大夫的牽手，在移動醫療這個領域掀起不小的風浪。8月，這兩家公司達成戰略合作，好大夫在線將為騰訊“在線咨詢”、“網上預約”等醫療服務提供專業支持。

互聯網公司涉足互聯網醫療的不在少數，目前搜狐、新浪均開設了健康頻道，但業務主要局限在健康生活資訊的推廣，在深層次與患者互動環節缺失。騰訊此輪與好大夫在線的合作，將在移動醫療應用上下文章，有望在獲得流量的同時，切入醫藥市場的關鍵環節。

剛起步的移動醫療行業，騰訊會是攪局者嗎？

騰訊布局

GSM協會（GSM association）今年2月份發布的報告顯示，5年內，全球移動醫療服務應用將為移動運營商帶來115億美元收入，而信息平臺提供商、醫療設備廠商和內容與應用提供商，將分別獲得24億美元、66億美元和26億美元收入。

在中國市場，2011年，醫療應用約有4400萬次的下載量，總收入達7.18億元。由網易副總編輯張銳創立的春雨掌上醫生從2011年11月上線至今年2月，迎來了100萬個下載客戶；創辦伊始，就獲得了千萬級別的風險投資。

對于騰訊而言，它無法忽視這一新興市場，基于龐大用戶基數和互聯網基因，在信息平臺和App應用開發上，騰訊存在機會。但是，醫療這一領域有著專業性強、產業鏈長的特點，騰訊沒有輕舉妄動，而是選擇了牽手好大夫。

好大夫創立于2006年，是目前國內最大的醫療網站，有著成熟的醫藥信息平臺。移動醫療產業鏈由移動運營服務商、信息平臺提供商、醫療設備制造商、APP應用開發商組成，而醫藥信息交互平臺為其中重要一環。這一平臺能提供門診信息、醫患交流平臺，具有專業性、交互性，騰訊與好大夫合作，將能與用戶群建立起直接的聯系。

騰訊醫療官網顯示，其已與好大夫在線建立戰略合作伙伴關系，雙方已在“在線問診”、“預約加號”等方面展開合作。好大夫在線已收錄全國3225家正規醫院，300549位大夫，并已建成互聯網首個實時更新的門診信息問詢系統。借助于“好大夫在線”平臺，患者可以獲得醫院門診信息、分享就醫信息、網上轉診約號等。截至目前，騰訊醫療其網上轉診平臺成功就診的患者已經超過22萬人次。

互聯網的機會

移動醫療使得醫療便攜化，提高了診療的效率，實現了醫療服務的“隨手可得”。目前，全球醫療行業采用的移動解決方案基本概括為：無線查房、移動護理、藥品管理和分發、條形碼病人標志帶的應用、視頻診斷等。日本利用iPhone及iPad進行急性期腦血管障礙遠程診斷，為患者節省了寶貴的診療時間。

多方的加入，將帶動移動醫療市場的發展。亞洲移動醫療的市場有望從目前的5億美元提升至2017年的70億美元。三星近期推出了一款名為S Health的健康軟件，配合專業的醫療設備科對人體的血糖、血壓等信息進行檢測。7月，TCL集團與浩然資本宣布合資成立TCL醫療集團，進軍醫療設備市場。

互聯網企業在移動醫療產業鏈多個環節均有機會，互在移動App應用產品的開發上具備先天優勢，目前的重點是將醫藥信息平臺的優勢最大化。互聯網企業和醫療機構可展開多層次的合作，一方提供IT技術，一方提供專業醫療信息。醫療設備制造環節專業性強，并購將是最為有效的方式。

目前市面上醫療App應用龐雜，醫療App市場相對無序，缺乏監管，App開發缺乏特色化定位。根據HealthItNow網站數據統計，2010～2011年，AppStore里醫療類App銷售量上升250%。一些智能手機在醫療App支持下，能量血糖和血壓，但這其中存在誤診風險。

對于這個剛起步的移動醫療行業而言，騰訊與所有對手幾乎在同一起跑線上，只有運用高水準、專業性強的App應用軟件方能勝出。