“走轉改”活動的價值和意義

摘要：本文從中央電臺開展“走轉改”活動的實際出發，介紹了中央電臺“走轉改”活動的實施步驟、具體做法，分析了“走轉改”活動的重要價值和意義，即能準確地把握大局方向，促進新聞創新和有效傳播，提升隊伍的綜合素質，帶來全媒體發展新階段的新探索、新思考等。

關鍵詞：求真務實 常走常新新聞創新 有效傳播 全媒體

在“走基層、轉作風、改文風”活動開展一周年之際，中央人民廣播電臺召開了“走轉改”活動研討會，思考“走轉改”的價值和意義，交流收獲與感動，梳理好的思路、好的做法、好的經驗，傾聽專家、領導的期望與建議，對準確把握“走轉改”活動方向，建立長效機制，推動活動常態化，迎接學習貫徹十八大以及未來改革發展創新具有重大意義。

“走轉改”的核心是堅持群眾路線、群眾觀點。作為國家電臺，一年來，中央電臺將“走轉改”活動作為工作的重中之重，作為新時期廣泛深入聯系群眾的全員重大實踐活動進行部署落實，樹立群眾路線的價值取向和行動標準，以把握正確導向、提升隊伍能力素質為著眼點，以專欄為抓手，以活動為平臺，促進走基層欄目常態化、走基層活動制度化，促進轉作風，改文風。

一、中央電臺“走轉改”活動實踐

1.整體規劃，確立目標重點，系統實施

2011年8月9日，為推動新聞工作者切實將群眾觀點、群眾路線體現在新聞宣傳實踐中，促進新聞單位深入基層、深入群眾進一步制度化、常態化，中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版總署、中國記協等五部門召開視頻會議，對新聞戰線開展“走基層、轉作風、改文風”活動進行部署。中央電臺積極響應，迅速制訂了總體計劃和具體實施辦法，提出“走轉改”五個階段重點目標：一是能誕生一批“眼睛向下”群眾喜聞樂聽的優秀欄目；二是能推出一系列有影響力的走基層品牌調研采訪活動；三是能采寫一批有吸引力、感染力的優秀新聞作品；四是能涌現出一批深入基層、深入群眾的新聞帶頭人及優秀記者；五是能聯系一批熱愛廣播的群眾聽評員。

在此基礎上，今年又提出探索長效機制，進一步深化的領域與方向：將“走轉改”和新聞宣傳、隊伍建設相結合，將培訓教育與采訪報道相結合，將全臺重點工程與頻率特色項目相結合，將領導干部示范與采編播人員創優相結合，進行系統設計，扎實推進，使全臺“走轉改”體現在日常宣傳心系群眾，重大宣傳做出影響，固定欄目、系列活動辦成品牌。根據全臺總體部署，各頻率結合自身特點，制訂了具有可操作性的實施方案，細化責任，落實到人，要求員工不僅要做到人到基層，更要心入一線。

2.突出特色，以專欄為抓手，以活動為平臺

全臺各頻率、各中心均開辦了面向基層、聯系群眾、服務群眾的專欄、專題，給來自基層的新聞及調研采訪活動搭平臺，建出口；同時加強活動的“系統化、系列化”策劃，不斷推出“接地氣”“有底氣”“聚人氣”的特色報道。中國之聲、經濟之聲推出的《基層中國》《難忘的中國之聲——中國人》《難忘的中國之聲——2012百姓故事》《基層觀察》《滿意不滿意》《如此行規》等專欄已成為媒體走基層、聽民意、說民生的平臺，并向品牌欄目發展，其基層聯系點已拓展至全國各地及社會各領域。繼去年與貴州省委宣傳部聯合成功組織了《情牽大烏蒙》走基層大型采訪報道活動后，今年結合重大主題，圍繞社會發展與民生熱點，精心策劃推出了《新春走基層》《溫暖回家路》《我說我的幸福》《傾聽貴州》《傾聽安徽》《傾聽海西》《傾聽新疆》《中國濕地報告》《百家電臺走基層》《國企一線報告》《激蕩高原，貴州新轉折》《走轉改浙江行》《可可西里日記》《滿意不滿意》《溫州金融改革調查》《送音樂到基層》《這里是我家》《大陸有我家》《我的原鄉生活》《穿越世紀的“生命線”》《民族記憶》《走基層看西藏》等一系列走基層采訪報道活動。這些活動內涵豐富，選題多元，關注民生，緊跟時代，特色鮮明，社會影響力大，上下反響良好，較好地實現了中央電臺各頻率、各媒體以品牌活動、特色活動來提升新聞質量和社會影響力及隊伍能力素養的目標。

3.求真務實，從領導做起，發揮示范作用

去年9月，中央電臺專門制訂了臺領導走基層活動方案，規定臺領導按照各自分工，以頻率單位為主體組成若干走基層小分隊，自主確定對象地區，自主策劃報道選題，推出深度報道；要求每個臺領導深入基層調研，注重價值引領，帶頭采寫報告，履行把關責任。今年又進一步完善了各級領導下基層制度，堅持領導帶頭，典型帶動，全面覆蓋，全員參與。每個部門都要建立聯系點和走基層制度，根據實際，有針對性地開展工作調研或采訪報道活動，并注意及時總結經驗。截止到目前，中央電臺在全國31個省區市建立了200多個基層聯系點，有1000多人次深入各地調研學習采訪報道，每個臺領導平均每個季度至少有一次下基層調研或者帶隊采訪報道。

4.著眼長效，探索機制建設，推動“走轉改”常走常新

“走轉改”是新聞工作的一項長期工程、系統工程，如何使活動持續有效地開展，組織管理、教育培訓、考核激勵、動力保障等機制建設是關鍵。各頻率、各部門結合業務建設，在“走轉改”中不斷探索，創造條件，在培訓、考核、評價、評優等方面向基層一線傾斜。在此基礎上，今年中央電臺將探索建立全臺重大宣傳、主題宣傳策劃機制、多媒體聯動機制及節目考評獎勵機制，不斷推動“走轉改”貫穿在整個業務實踐中，成為價值理念和工作機制，常走常新。

二、“走轉改”活動的價值和意義

回顧近一年的“走轉改”實踐，我們看到，這項活動已經走出了一片新天地，正從新聞界進入整個社會管理系統中，有力地推動了各級黨委政府及全社會加強和改進群眾工作，使我們的價值理念、工作方式、工作作風、節目形態、隊伍面貌都發生了深刻變化和顯著進步。

1.“走轉改”讓我們準確把握大局方向，世情、國情、黨情、民情，實事求是地回應時代關切

當前，我國正處于經濟發展方式轉變和社會管理方式創新的重要戰略轉型期。雖然經濟規模位居世界第二，但面臨的形勢更加嚴峻。新事物、新矛盾、新問題不斷涌現，復雜利益格局形成，社會意識日趨多元，傳播速度越來越快，國內外輿論互聯、互通、互動日益明顯，輿論引導與新聞傳播的困難很大，任務也更加艱巨。實踐表明，“走轉改”決不是政治性、應景式的活動舉措，而是媒體適應中國社會發展需求，圍繞中心，服務大局的時代路徑。“走轉改”使新聞媒體更加深刻地把握時代，認識國情，并通過大量深入實際、深入基層的報道，讓世人從更加多維的角度認識、理解當今真實的中國，使我們切實從尊重和遵循新聞傳播規律，從新聞的本源、記者的本質、職業的使命等內在價值認同的高度自覺地踐行媒體責任。

2.“走轉改”使我們很好地堅持了以人為本、人民至上的傳播理念，促進了新聞創新和有效傳播

面對復雜多變的輿論環境，主流媒體如何全面展示中國社會發展全局及多領域、多側面、多層次及不同的利益訴求及觀點，如何直面問題，有效地回應社會關切，構建社會共識，既是我們的使命，又是一大難題。“走轉改”讓我們回到實踐中，扎根在群眾的土壤里，關注民生，報道普通群眾，從而發現了更多的鮮活線索，發掘了民生現象的背后，探尋了問題的解決之策。中央電臺各頻率反映民生民情民意的聲音多了，有深度、真切感人的報道多了，收到了極好的宣傳效果。如，34集民生成就系列報道《我說我的幸福》，以百姓最具個性的語言和最真切樸素的體會，描繪出國家的發展和進步，獲得廣泛好評，中宣部部長劉云山專門作出批示充分肯定。

3.“走轉改”提升了隊伍的綜合素質，尤其是培養和鍛煉了一批有發展潛力的年輕人

“走轉改”既出鮮活報道，又出優秀人才，給我們帶來了“四多”：一是對國家、對社會、對民情的了解多了；二是研究、回應發展問題、農村問題、基層問題的報道多了；三是采編播人員對基層干部群眾的感情深了，自覺走基層、聯系群眾的多了；四是臺網一體、內合外聯、上下互動的工作多了，有效地推動了中央電臺媒體轉型。尤其是通過系列化、規模化的調研采訪活動，一批年輕人得到成長，積累了報道經驗、提升了職業精神，改善了群眾工作基本功的不足。“走轉改”成為中央電臺培養可持續發展人才的有效路徑。

4.“走轉改”活動帶來了全媒體發展新階段的新探索、新思考

今天的中國，在輿論格局多元化的道路上必然會快速前進，主流媒體遭遇的挑戰也會越來越多，我們自身還有許多不適應與不足。下一步，如何繼續發揚“走轉改”精神，以“走轉改”的方式，做好十八大宣傳及改革發展創新工作，都需要我們拿出新思路、新舉措。期望這次“走轉改”研討會能推動中央電臺各部門開展總結交流，通過內外、上下的多層面研討，把更多的個人收獲轉化為全臺的共同智慧、共同經驗，進而形成我們共同的職業精神、價值追求，為迎接、學習、貫徹十八大，建設一流的全媒體集團奠定堅實的思想理論基礎。

（此文系王求在中央電臺“走基層、轉作風、改文風”

活動研討會上的發言，發表時有刪節）