別讓車展變成車模展

作者：劉戈 中央電視臺(tái)《今日觀察》評(píng)論員

北京車展正在火辣進(jìn)行。車展上一片穿著清涼得不能再清涼的模特們，已經(jīng)讓這屆車展變得“少兒相當(dāng)不宜”。

只要是有展臺(tái)必有車模，車模檔次和裸露程度成為商家們比拼資金實(shí)力的戰(zhàn)場(chǎng)。車模的價(jià)格水漲船高，頂級(jí)車模的日薪已經(jīng)達(dá)到數(shù)萬(wàn)元。

車展上賽車模，本來(lái)是汽車工業(yè)一項(xiàng)悠久傳統(tǒng)。車模的出現(xiàn)，讓本來(lái)屬于行業(yè)內(nèi)小圈子的盛事變成大眾娛樂(lè)狂歡。在私人汽車快速進(jìn)入家庭的階段，車模的出現(xiàn)對(duì)于吸引潛在買車者的購(gòu)車熱情的確起到過(guò)積極作用。但在發(fā)達(dá)國(guó)家，汽車在生活中的重要性已經(jīng)不那么明顯，車展也越來(lái)越成為單純的業(yè)內(nèi)交流活動(dòng)，回歸到新車發(fā)布、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、經(jīng)銷商洽談等原始功能上來(lái)。所以車展上美女如云的景象已經(jīng)大不如前，有的汽車企業(yè)已經(jīng)不再用車模吸引大眾視線，有的用端莊又有經(jīng)驗(yàn)的銷售人員取代了車模。

中國(guó)已成全世界最大規(guī)模的汽車市場(chǎng)。不少國(guó)外汽車企業(yè)靠著在中國(guó)市場(chǎng)的增量維系著已經(jīng)岌岌可危的盈虧界線，眾多的本土品牌正在謀求向中高端市場(chǎng)的突破，靠汽車吃飯的專業(yè)網(wǎng)站和媒體希望脫穎而出。車展是如此盛大而又殘酷的舞臺(tái)，在人氣上壓住對(duì)手成為商家們必然的選擇。但由此便把車模的美艷和衣著暴露程度不斷推向新的高度，甚至到了取代模特大賽功能的程度，還是讓我們不免產(chǎn)生一點(diǎn)疑問(wèn)——他們是否需要通過(guò)車模的相貌而不是汽車本身獲得自信？

顯然我們沒(méi)有必要懷疑車展看車模這一營(yíng)銷策略的正當(dāng)性，但對(duì)車模的重視和關(guān)注程度達(dá)到喧賓奪主程度時(shí)，車模之于車展之間的關(guān)系就已越過(guò)合理界限。

汽車工業(yè)是一個(gè)集現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)之大成的行業(yè)，不斷的理念創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新是這個(gè)行業(yè)存在和發(fā)展的靈魂。而車展則是對(duì)汽車設(shè)計(jì)和技術(shù)的檢閱。當(dāng)一次規(guī)模盛大的車展把人們的關(guān)注度更多地引向車模而不是她們身后的汽車時(shí)，那些設(shè)計(jì)師和工程師們的心血和熱情必然會(huì)被冷落。

當(dāng)汽車廠商們花高價(jià)請(qǐng)來(lái)的美麗車模奪走了那些本來(lái)應(yīng)當(dāng)屬于汽車的目光和照片的時(shí)，當(dāng)營(yíng)銷經(jīng)理們看到媒體上自己展車的照片僅僅作為車模的背景露出一小部分車尾或者車頂?shù)臅r(shí)候，他們能夠告訴自己展臺(tái)前的人頭攢動(dòng)等同于真實(shí)的傳播效果嗎？如果他們付給車模的高額薪酬和自己點(diǎn)燈熬夜的辛勤工作換來(lái)的僅僅是業(yè)余攝影愛(ài)好者的福利，他們覺(jué)得這賬算得過(guò)來(lái)嗎？

在商言商，在車展這種短兵相接的露臉大會(huì)上，贏得更多的眼球雖然是第一要?jiǎng)?wù)，但別忘了，她們背后或者身下的汽車才是人們真正需要關(guān)注的東西。▲（作者是中央電視臺(tái)《今日觀察》評(píng)論員）