數字電視EPG廣告系統

文丨陸 舟

數字電視EPG廣告系統

文丨陸 舟

EPG廣告做為伴隨廣播電視數字化進程而來的新增值業務，越來越受到廣電運營單位的重視，而且隨著EPG系統的技術進步和投入門檻的降低，許多基層單位開展的EPG廣告業務也成為可能，筆者通過對EPG廣告系統多方面論述，希望能對計劃開展業務或尚未接觸到EPG廣告系統的廣電同行有所參考與幫助。

數字電視； EPG； 廣告； 系統

1 EPG廣告系統的定義EPG

（ElectricalProgramGuide）本身即電子節目指南系統，是DVB（數字電視廣播）特有節目信息平臺，現階段主要以菜單與頁面形式為STB（數字機頂盒）用戶提供頻道與節目的信息瀏覽、查詢、搜索服務，如節目播出預告、指南等，EPG的出現對DVB的推廣發展有著很重要的作用。EPG廣告正是利用了用戶調控STB（如開機、切換頻道、VOD點播等）時出現的EPG信息頁中的廣告位資源發布或植入的各類廣告圖文、聲像數據。

EPG系統則是為發布EPG信息服務的專用硬件設備與軟件的組合，它一般處于整個DVB廣播網絡的前端機房，也是目前DVB運營方案中的前端標準配置。而EPG廣告系統正是在EPG系統的基礎上產生和發展而來的，主要就是針對廣告信息發布需要進行功能的擴展和增強，所以可以理解為帶廣告發布功能的專用EPG系統。

2 EPG廣告系統的組成

目前國內很多DVB系統供應商如永新視博、算通等都推出自已的EPG廣告系統解決方案，當前業內主流的系統組成架構是由EPG廣告前端系統和EPG廣告接收端系統組成。

EPG廣告前端系統：是整個EPG廣告系統的重點所在，前端系統的功能決定了終端所接收到的EPG廣告最終效果；前端本身是一個軟硬件結合的多媒體數字化的廣告信息發布平臺，主要負責EPG廣告所需的音視、圖文數據的采編排，廣告播出策略制定，廣告頁面設置，及廣告信息數據最終整合封裝下發等功能。一些EPG廣告前端系統中還擴充了對廣告業務進行綜合管理的MIS功能，能讓一條EPG廣告從業務簽約-制作-發布-后期結算-業務反饋進行全程的專業化流程監管。

EPG廣告接收端系統：一般是指集成在用戶終端STB的本地實時系統軟件內的EPG廣告數據庫系統或接收中間件，STB通過它們對接收到EPG廣告信息數據進行相應的解碼和輸出，在終端屏幕上最終還原顯示前端系統所發布的EPG廣告信息。

3 EPG廣告系統的業務實現

EPG廣告系統以業務實現的形式來區分主要有二種方案。1）數據庫本地方案：STB通過傳輸網絡接收到EPG廣告系統前端封裝的TS碼流后，通過STB內的相應解碼器對這些數據進行處理，并在STB內的記憶體中形成本地EPG廣告數據庫，最后由STB應用系統檢索數據庫并根據用戶實時操作情況在終端TV上顯示相應EPG廣告信息。2）交互式方案：此方案要求STB的實時系統軟件內有專用中間件存在，STB使用中間件來直接處理輸出由EPG廣告前端系統服務器所發送的已組織好的EPG廣告頁面信息，而不再需要本地STB的數據庫檢索過程。現在大多數廠商所提供的EPG廣告系統都是采用第一種方案，因為實現起來相對容易，而交互式的方案目前主要應用在有互動雙向要求的DVB業務中，如VOD點播就需要STB系統內有專用的頁面信息處理中間件。

EPG廣告系統在進行業務實現組建時存在的一些要點：1）EPG廣告系統是一個端到端的系統，所以整個EPG廣告系統的前后端軟硬件設備必須嚴格遵循相同的標準和規范（國標GY/Z174-2001《數字電視廣播業務信息規范》，EPG系統傳輸的PSI信息與SI信息分別遵循MPEGII/DVB標準），以保證信息接收傳輸的完整與正確。2）推薦建立專用的EPG廣告系統，這樣既分流了原EPG系統的負擔，還會更利于EPG發布權限分層，業務外包和分區分層級操作等的靈活實現。3）實際開展業務時盡量將EPG廣告數據的接收、處理等功能邏輯封裝到本地EPG廣告數據庫中，減輕STB的工作負擔，加快終端瀏覽EPG廣告信息的速度。4）在組建EPG廣告系統和業務實現時，要充分考慮現有的數字電視網絡與頻點資源情況，以及已運營中的STB的軟硬件（閃存容量，運算能力等）配置和兼容情況，在前期進行合理的設計和資源分配，為開展更多樣化的EPG廣告業務創造條件。

4 EPG廣告系統發布形式的主要分類

1）STB開機頁面廣告：利用STB加電啟動后顯示的第一頁面發布的靜動態廣告。2）菜單頁類廣告：主菜單頁廣告（MAIN），STB遙控器按下菜單鍵出現的主菜單頁或在STB開機頁面后所直接顯示的菜單頁中出現的廣告；分支菜單頁廣告，由主菜單頁進入的下級菜單頁及直至最下層功能實現各相關菜單頁（如系統設置、頻道管理等）顯示的廣告。3）導航條與指南廣告：導航條廣告，用戶切換頻道時顯示在電視收視導航條上的廣告；節目指南廣告，用戶通過STB遙控器導航鍵直接進入或導航頁轉入的相關頻道、節目指南等各級頁面上所顯示的廣告（如頻道信息欄、頻道列表頁廣告）。4）數字廣播廣告：在DVB提供的數字廣播頻道中，用戶在收聽廣播節目時在相應的背景或頁面上所發布的廣告。5）VOD廣告：在VOD互動點播技術支持下，在電視節目的查詢及點播界面上所設置的廣告是很好的應用，而且隨著VOD技術的成熟與發展還會出現有針對性用戶投放的交互式廣告。

5 EPG廣告系統的優勢

相對傳統的電視廣告系統存在著許多自身的優勢。1）EPG廣告系統是對已有EPG系統功能延伸的增值業務，軟硬件資源利用率高，實現業務所需的頻點和帶寬資源占用很有限，單位用戶的廣告投放成本可以控制在很低水平。2）從前端系統初期廣告數據編制直至終端系統的解碼輸出，可以實現全數字化運作，投放廣告方便快捷，對廣告信息的植入，最終顯示，投送時間位置都能進行精確的編排控制，符合DVB標準的數據傳輸使廣告質量得以保證。3）DVB技術的普及，接收終端用戶覆蓋數的不斷上升，讓EPG廣告系統的業務投放最大化在技術上成為可能。隨著今后廣告投送評估系統的加入，依據投送廣告需求回饋數據，可進行定終端定受眾群的廣告投放。

6 EPG廣告系統的現狀

受制于目前的技術水平與行業運營現狀，EPG廣告系統與EPG廣告業務的持續發展也確實面臨一些問題。1）當前廣電運營單位的固定收費模式，造成了EPG廣告系統投放廣告業務的合法性存在問題，全國多個已啟用EPG廣告系統的地區都出現了終端用戶投訴的情況。如因開機頁面廣告造成STB開機的延長，音量條植入廣告遮擋了用戶可視畫面等。2）受EPG廣告系統的前端和終端軟硬件水平限制，EPG廣告還主要以小數據量對接收終端處理能力要求不高的靜態廣告為主，造成了廣告發布方式的單一化，從而造成與其它廣告發布媒體的競爭力不強。3）雖然現在的EPG廣告系統都是基于相關的DVB標準之下，但在實際研發生產中各廠商推出的EPG產品軟硬件水平與兼容性在運營中的差距很大，造成很多資源浪費，還需進一步制定完善全面的行業產品標準進行統一規范。

7 結語

EPG廣告系統是數字化信息傳播產業鏈不斷深化過程的產物，相信隨著廣電行業市場化運營的需求，更多像EPG廣告系統這樣的新業務新技術還會不斷涌現，迎接我們的將是一個準數字傳媒時代的到來。

（浙江省龍游縣廣電總臺網絡中心，浙江龍游 324400）