數(shù)字電視EPG的廣告模式探究

文丨夏 哲 楊遠(yuǎn)方 姚 勇

數(shù)字電視EPG的廣告模式探究

文丨夏 哲 楊遠(yuǎn)方 姚 勇

電視EPG具有較高的利用率、畫(huà)面質(zhì)量高等諸多優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，和傳統(tǒng)的模擬電視相比，其目前已經(jīng)成為電視技術(shù)發(fā)展的新方向。由于采用了壓縮技術(shù)，原本只能夠傳一路模擬電視節(jié)目的信道帶寬目前已經(jīng)逐漸的向可以傳多路數(shù)字電視節(jié)目方向上發(fā)展。并且，數(shù)字電視還可以在同一帶寬的限制下，為用戶(hù)提供高出模擬電視十倍左右的電視節(jié)目與信息。筆者對(duì)數(shù)字電視EPG廣告模式及其具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析與研究。

數(shù)字電視； EPG； 廣告

EPG指的是電視節(jié)目指南，其屬于一種電子節(jié)目信息導(dǎo)航系統(tǒng)，其可以為用戶(hù)提供想要了解的信息，同時(shí)它還具有實(shí)現(xiàn)快速檢索與訪問(wèn)節(jié)目的功能。現(xiàn)階段，EPG在數(shù)字電視中已經(jīng)得到了廣泛使用，并且是一項(xiàng)點(diǎn)擊率高的業(yè)務(wù)。由于其具有諸多的優(yōu)勢(shì)特征，再給用戶(hù)帶去方便的同時(shí)，它也為廣播電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)商與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供了一個(gè)非常好的廣告搭載平臺(tái)。數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商可以將廣告插入到在EPG菜單中的基本服務(wù)與增值服務(wù)中，這樣就可以形成諸多形式的廣告模式。筆者主要對(duì)數(shù)字電視EPG廣告模式及其具有的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析與研究，以供參考。

1 EPG廣告模式

主要涵蓋開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告、主菜單形式廣告、導(dǎo)視頻道廣告、VOD視頻點(diǎn)播、收藏頻道列表廣告以及頻道切換類(lèi)型廣告等多種廣告模式。以下對(duì)這幾種廣告模式進(jìn)行論述。

1.1 開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告

指的是數(shù)字視頻變換盒開(kāi)啟時(shí)所顯示的圖形，播放的可以是廣告，也可以是視頻廣告。為了不對(duì)用戶(hù)造成影響，開(kāi)機(jī)廣告時(shí)間通常在五秒左右結(jié)束。別致的開(kāi)機(jī)廣告，不僅會(huì)獲取到高額的廣告收入，同時(shí)，還可以不斷變換開(kāi)機(jī)廣告圖片，使得數(shù)字電視的開(kāi)機(jī)界面更加的豐富。開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告具有的優(yōu)勢(shì)是，所有用戶(hù)在觀看電視時(shí)，都必須先開(kāi)機(jī)，而在開(kāi)機(jī)過(guò)程中就會(huì)看到開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告，并且其畫(huà)面較清晰，沒(méi)有任何的干擾，因此，會(huì)給用戶(hù)留下良好的第一印象。

1.2 EPG主菜單廣告

每個(gè)EPG上都會(huì)設(shè)置主菜單，以便于用戶(hù)選擇自己想要的節(jié)目，其在數(shù)字電視平臺(tái)中占有重要位置。它可以幫助用戶(hù)快速的訪問(wèn)所需的節(jié)目，EPG界面廣告位置可以融入位圖、靜態(tài)圖片、圖像文件儲(chǔ)存等諸多的格式圖片，并且廣告圖片還可以自行進(jìn)行切換，幾秒鐘就變換一下廣告圖片，同時(shí)還應(yīng)通過(guò)文字的方式介紹與其對(duì)應(yīng)的廣告圖片。EPG主菜單廣告的優(yōu)勢(shì)是具有較強(qiáng)的主動(dòng)性和較高的可接受率與廣告露出頻率。

1.3 VOD視頻點(diǎn)播廣告

視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)主要是根據(jù)需要的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行播放。有效的解決了用戶(hù)為了觀看某個(gè)節(jié)目而趕時(shí)間，他們可以通過(guò)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)，隨時(shí)點(diǎn)播自己想要看到的節(jié)目。在打開(kāi)視頻點(diǎn)播畫(huà)面后，呈現(xiàn)在用戶(hù)面前的是一個(gè)比較典型的EPG畫(huà)面，幫助用戶(hù)選擇所需的節(jié)目。我們應(yīng)從用戶(hù)的角度出發(fā)，在視頻點(diǎn)播的主選菜單中加入一些別致的廣告，服務(wù)于廣大的用戶(hù)，并以此獲取一定的效益。可以插入多種模式的廣告，如圖片、文字和視頻等。

1.4 EPG頻道列表廣告

數(shù)字電視可以為用戶(hù)提供諸多的電視頻道數(shù)量，并且在EPG頻道列表菜單中將這些頻道一一的列出來(lái)，菜單中主要涵蓋各種頻道、之后所要播放的節(jié)目名稱(chēng)及預(yù)覽。用戶(hù)在選擇電視節(jié)目時(shí)，可以通過(guò)EPG視頻列表進(jìn)行，這樣不僅具有較強(qiáng)的目標(biāo)性，收看節(jié)目的時(shí)間也較長(zhǎng)。因此，我們可以按照用戶(hù)利用EPG頻道進(jìn)行收視的習(xí)慣，插入和播放具有個(gè)性化的廣告。

1.5 頻道導(dǎo)航條廣告

用戶(hù)可以在數(shù)字視頻廣播播放過(guò)程中，按遙控器上的頻道加與頻道減，這時(shí)在電視屏幕的下方就會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)階段頻道的相關(guān)信息，選臺(tái)結(jié)束后其在屏幕下方停留幾秒鐘然后消失。可以將一些廣告信息融入至其中，形成了頻道導(dǎo)航條廣告。頻道導(dǎo)航條廣告和現(xiàn)階段視頻節(jié)目信息界面一同呈現(xiàn)出來(lái)，并且消失時(shí)間也相一致。盡管其停留在電視屏幕上的時(shí)間很短，僅有幾秒鐘，但是其出現(xiàn)的次數(shù)較高，擁有較大的受眾群體。可以在頻道信息界面的廣告位置處加入一些位圖、壓縮圖片、圖像文件儲(chǔ)存、靜態(tài)圖片等諸多的格式，并且廣告圖片可以自行進(jìn)行切換，在幾秒鐘之類(lèi)變換廣告圖片，同時(shí)還通過(guò)文字形式介紹相應(yīng)的廣告圖片，只要點(diǎn)擊廣告圖片，就會(huì)立即顯示出相應(yīng)的文字介紹，其優(yōu)勢(shì)是具有較高的收視頻率。

1.6 喜愛(ài)的頻道列表廣告

其主要是根據(jù)部分用戶(hù)而特別設(shè)計(jì)的，與網(wǎng)絡(luò)收藏夾的功能比較相似，把每位用戶(hù)喜愛(ài)的多套節(jié)目放到收藏夾之中，這樣，能夠幫助用戶(hù)及時(shí)的選擇喜愛(ài)的節(jié)目，并且在收藏夾中的電視頻道，具有較高的收視率。對(duì)于數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)公司而言，對(duì)收藏夾進(jìn)行合理的規(guī)劃，很大程度上能夠獲取到良好的頻道推廣收益和巨大的頁(yè)面廣告收益。

1.7 導(dǎo)視頻道廣告

導(dǎo)視頻道EPG畫(huà)面能夠呈現(xiàn)出諸多的信息給用戶(hù)，從用戶(hù)的角度出發(fā)，將一些針對(duì)性強(qiáng)的廣告融入至導(dǎo)視頻道主選菜單中，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行良好的服務(wù)，并獲取一定的效益。導(dǎo)視頻道廣告在設(shè)計(jì)過(guò)程中，一般要求其界面具有較高的可視性、簡(jiǎn)潔、雅致。另外，還可以在其界面設(shè)置滾動(dòng)式文字。

2 數(shù)字電視EPG廣告具有的優(yōu)勢(shì)

電子節(jié)目菜單（EPG）平臺(tái)在數(shù)字電視中屬于一項(xiàng)特有的產(chǎn)物；數(shù)字電視EPG廣告具有安全、準(zhǔn)確、完整的內(nèi)容，播放格式比較簡(jiǎn)潔、雅致；電子節(jié)目菜單（EPG）平臺(tái)具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，首先，覆蓋范圍廣泛和較強(qiáng)的到達(dá)能力。其次，不管受眾群體觀看的是哪個(gè)頻道，呈現(xiàn)出的廣告內(nèi)容可以完全一致。廣告投放不再限制用戶(hù)只有在看指定的頻道時(shí)才能觀看到相關(guān)廣告的投放內(nèi)容，其不僅不會(huì)讓用戶(hù)產(chǎn)生厭煩的心理，并且還能夠幫助用戶(hù)通過(guò)廣告內(nèi)容進(jìn)行電視購(gòu)物。另外，運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)電子節(jié)目（EPG）廣告插入系統(tǒng)在國(guó)家廣電總局要求范圍內(nèi)開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)，提高運(yùn)營(yíng)效益，避免由于數(shù)字化進(jìn)程不斷加快而需要投入大量資金帶來(lái)的壓力。

3 對(duì)指定受眾群體進(jìn)行控制

EPG廣告技術(shù)可以結(jié)合收視率調(diào)查結(jié)果對(duì)指定受眾群體進(jìn)行定向廣告發(fā)布，比如，從某一受眾的收視數(shù)據(jù)中顯示，近期點(diǎn)擊率較高的是房產(chǎn)類(lèi)資訊欄目，由此可以說(shuō)明，該用戶(hù)想了解房地產(chǎn)交易方面的事項(xiàng)，那么這時(shí)，我們就可以通過(guò)EPG廣告的推送形式，將相關(guān)房地產(chǎn)方面的信息發(fā)送給指定的用戶(hù)，以此接觸到目標(biāo)觀眾。同時(shí)，為了有效的防止部分用戶(hù)對(duì)開(kāi)展的廣告業(yè)務(wù)的投訴，我們可以通過(guò)與其相應(yīng)的錄址機(jī)制，按照STBID等機(jī)頂盒僅有的一種標(biāo)識(shí)信息，對(duì)某一用戶(hù)廣告的開(kāi)啟與關(guān)閉進(jìn)行全面的控制，從而有效的控制廣告播發(fā)，使其能夠精確的傳送到每位用戶(hù)面前。

4 結(jié)論

綜上所述可知，數(shù)字電視EPG廣告是一種新型的傳播媒介，它的信息發(fā)布與廣告形式諸多，這在很大程度上營(yíng)造了良好的廣告環(huán)境，提高了廣告質(zhì)量，從而獲取到了最大的廣告效益。可以說(shuō)，不管是傳統(tǒng)的電視廣告主，還是提供電視內(nèi)容的提供商，數(shù)字電視EPG廣告的形成對(duì)于他們今后發(fā)展具有關(guān)鍵性的作用，并且其還會(huì)進(jìn)一步拓寬電視行業(yè)的規(guī)模，獲取較高的利潤(rùn)。

[1] 張燕. IPTV中電子節(jié)目指南系統(tǒng)研究[D]. 華中師范大學(xué)，2007.

[2] 朱佩江，吳敏，劉丙周，等. 電子節(jié)目指南的技術(shù)實(shí)現(xiàn)分析. 有線電視技術(shù)，2009（1）.

（河南有線電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司洛陽(yáng)分公司，河南洛陽(yáng) 471000）