轉型升級看浙江

□ 本刊記者 張素珍

轉型升級看浙江

□ 本刊記者 張素珍

席卷全球的金融風暴及歐債危機，令全世界經濟衰退不蘇，長期依靠低端外貿出口的大量中國企業步入發展瓶頸期。國家層面適時提出轉型升級，大量科技含量與品牌附加值高的企業獲得長足發展，有力地支持了經濟增長。浙江是中小企業密集地區之一，本期“科學發展 民生中國”系列報道聚焦于此，看看那里的企業如何轉型升級。

浙江吉利汽車有限公司持續進行的戰略轉型效應在過去一年已經顯現，2011年，吉利汽車共銷售新車43.28萬輛，同比增長4%。圖/CFP

占據浙江經濟規模半壁江山的民營經濟總是吸引來自各方的關注，從代工到自創品牌；從融資難到金融創新；從虛擬經濟再回歸到實體……。近年來，浙江民營企業呈現給外界的是一幕幕轉型大戲。

轉型升級潮

在浙江，談起轉型升級，不能不提正泰集團。

創立于1984年的正泰集團從溫州樂清的小作坊發端，如今，已發展成為國內電器行業的知名企業，曾被譽為“溫州模式的縮影”。

在正泰集團董事長南存輝看來，這一切得益于不斷轉型，而轉型的推動力得益于科學發展觀。

作為國內民營企業的領跑者之一，正泰集團將科學發展觀視作非公有制企業更新發展觀念、破解發展難題的甘露，為企業發展注入了活力。

早在幾年前，南存輝就撰文提出“浙商”的四個轉型：提升經營理念，實現由“創富”向“創業”的轉型；提升創新能力，實現由“制造”向“創造”的轉型；提升管理水平，實現由“本土企業”向“世界企業”的轉型；提升人文素質，實現由“富商”向“儒商”的轉型。

因不斷轉型而成功的南存輝另一個身份是浙江省工商聯主席，發揮示范帶動作用，引領中小企業轉變發展方式，帶動中小企業轉型升級亦是其工作重點之一。

在浙江的寧波，雅戈爾集團被外界熟知，這家依靠貼牌起家的服裝企業，因為轉型，完成了華麗轉身。

在接受《民生周刊》記者采訪時，雅戈爾董事長李如成表示，企業轉型分為幾個階段，首先是從生產型企業向市場營銷型企業轉變，然后再由市場營銷型企業轉為品牌企業。

據悉，雅戈爾從1995年開始部署第一個“五年規劃”開始，至去年第三個“五年規劃”完成，雅戈爾已成立了五個工作室，自主創新的服裝品牌所創利潤超過12億元。

與正泰、雅戈爾相比，浙江麗水艾萊依羽絨制品有限公司知名度雖然小得多，但是更能體現浙江中小企業轉型的現狀。

據介紹，近年來，這家企業依靠轉型升級，公司迅速發展成為擁有員工1200多人，年產值2.7億元，涉及羽絨服、時裝、家紡等多個領域，是麗水羽絨行業響當當的龍頭企業。如今天這家公司擁有了自己的工業園、制品廠、外協廠、辦公樓、配貨中心、餐廳及員工宿舍等配套設施共5萬余平方米。花園一樣的廠區里綠草如茵，樹木繁茂。

《民生周刊》記者在浙江近一周的采訪中，類似上述靠轉型成功的企業名單還有一大串，模式近乎一樣。

品牌指導站

轉型升級，除了企業的內在需求因素，外力亦不可缺，那就是政府及相關部門的鼎立支持。

尤其是在樹立品牌方面，全省各級工商部門做了大量的工作，而提高品牌附加值是轉型升級的重要內容之一。

浙江長興縣夾浦鎮工商所門口，掛著“品牌指導站”的牌子。指導站的外墻上掛著如何培育企業品牌商標的宣傳板，企業如何申請商標、培育商標，讓人一目了然。指導站里的工作臺賬掌握了轄區所有企業的品牌狀況：哪些企業已經注冊商標，哪些企業需要注冊商標，哪些企業有創牌積極性，哪些企業需要護牌。

記者發現，品牌指導站是近幾年浙江工商系統按照建設服務型政府和深化“雙服務”活動要求，為創新品牌公共服務體系而建立起來的。

勤勞果敢、奮發圖強的浙江人，在競爭和比較中頻頻發問：我們為什么要賣出8億件襯衫才能進口1架空客A380；我們一百米棉布價錢為什么不如路易威登一條限定版手帕；我們一打眼鏡的價錢為什么抵不過古奇一個眼鏡盒？我們一萬支自來水筆芯的價錢為什么買不起一支打折的萬寶龍鋼筆。

設問之后是反思，結果發現，品牌是企業的核心競爭力。

記者通過采訪了解到，目前在浙江省已建立700多家品牌指導站。幾乎所有的指導站都建立了工作臺賬，企業的品牌狀況如何，都能通過臺賬反映得十分清楚，基本情況一目了然。注冊商標建議書、申報浙江省著名商標與馳名商標建議書、商標規范使用提示書、商標違法使用警示書和商標維權保護聯絡書等應有盡有，為企業創建品牌保駕護航。

位于紹興縣的中國輕紡城市場同質化競爭與惡意仿冒現象曾經十分嚴重，紡織面料生產企業創牌路途艱辛，國際市場上幾乎沒有叫得響的輕紡城面料品牌。這嚴重制約了企業提高產品附加值、拓展海內外市場。

為全面激發企業創牌意識，深入推動企業品牌創建，大力提升市場品牌形象，加快推進輕紡城“二次創業”，紹興縣工商局結合中國輕紡城轉型升級的要求，借助品牌指導站工作模式，于2012年初成立了浙江省第一個專業市場品牌指導站——中國輕紡城品牌指導站。

該指導站以花樣版權登記管理保護，知名商品和知名商號培育提升，商標注冊、使用、保護為主要內容，積極構筑“版權+商號+商標”指導體系，助推中國輕紡城大品牌體系的建設。

正在申報馳名商標的浙江鳳凰莊紡織品有限公司副總經理方紹波說，現在全球經濟行情不好，公司著力培育品牌，為的是增加附加值、更好抵御風險。

紹興縣工商局輕紡城分局副局長丁國平在接受記者采訪時表示，輕紡城市場每年登記花樣版權超過4500件，占全省著作權登記數的一半以上，可以說創建品牌和品牌保護意識已經成為輕紡城的生命線。

事實上，在紡織面料行業，創建品牌給企業帶來的好處顯而易見。

翔順工貿有限公司的葉嫣嫣總經理一直堅持走民族品牌之路，目前公司的絲織品已經占領法國、澳大利亞等多個國家市場。

浙江省工商局局長鄭宇民在接受《民生周刊》記者采訪時表示，創建品牌指導站是商標品牌戰略的深化，是集群行業的示范。“浙江省創建品牌指導站，將商標品牌戰略實施的基礎建立到鄉鎮一級；是對城市品牌戰略的重要延伸；是商標品牌戰略的深度融合、戰線延長、功能創新、機制再造。以此推動品牌資源的積累和釋放，實現轉型升級。”

勤勞果敢、奮發圖強的浙江人，在競爭和比較中頻頻發問：我們為什么要賣出8億件襯衫才能進口1架空客A 3 8 0；我們一百米棉布價錢為什么不如路易威登一條限定版手帕；我們一打眼鏡的價錢為什么抵不過古奇一個眼鏡盒？我們一萬支自來水筆芯的價錢為什么買不起一支打折的萬寶龍鋼筆。

民間小銀行

支持企業轉型升級，還有一個因素不得不提，那就是如何解決企業融資難。

中小企業融資難在一個時期內一直是一個老大難的問題，尤其在民營經濟發達的浙江溫州。但今年以來，溫州通過一系列金融創新，讓這些中小企業緊繃的資金壓力聚減。

2月28日，國務院總理溫家寶主持召開的國務院常務會議批準實施《浙江省溫州市金融綜合改革試驗區總體方案》，要求在溫州實施體制機制創新，構建與經濟社會發展相匹配的多元化金融體系。

根據獲批的《方案》，此次改革主要內容包括規范發展民間融資、加快發展新型金融組織和研究開展個人境外直接投資試點等。

溫州金融綜合改革試驗區第一項任務是“規范發展民間融資”，包括制定規范民間融資的管理辦法，建立民間融資備案管理制度，建立健全民間融資監測體系等。

“今后民間借貸得到規范，民營企業融資借款都按法律程序走，杜絕了非法集資的風險。” 曾“跑路”美國后又重回溫州的信泰集團董事長胡福林深有感觸地說。

溫州中小企業發展促進會會長周德文認為，建立民間融資備案管理制度是民間借貸陽光化的破冰之舉。

目前，溫州地區已經開始籌建民間借貸服務中心，溫州地區的民間借貸活動可以在此服務中心登記，而服務中心也將提供包括統一合同、統一公證、律師咨詢、房產登記評估等一條龍服務，讓民間借貸真正公示于天下。

據悉，首批進入的民間借貸機構選擇了4家，今后溫州所有縣市區都將建立民間借貸登記服務中心。

翔順工貿有限公司負責人在車間檢查產品質量。圖/張素珍

浙江沃德閥門有限公司是溫州一家典型的小微型企業，該公司董事長鄭英顯一直在等待民間借貸終見陽光的一天。他認為，中小企業將會有更好的融資平臺。“我們打算更好地利用這些融資平臺，使之在陽光下合法化，更有效地推動發展自己的實業”

十二項主要任務中還包括加快發展新型金融組織，提出符合條件的小額貸款公司可改制為村鎮銀行等內容。

溫州一位小微企業負責人說，中央支持溫州探索創辦民間銀行，金融界就有了競爭。大銀行對我們這些中小企業可能會積極主動了。“大銀行做大生意，小銀行做小生意，門當戶對，中小、小微企業將能得到更好扶持。 ”

永嘉縣科信小額貸款公司的大股東戴云仙說，這次國務院將小額貸款公司可改制為村鎮銀行列為任務之一，無疑是給民間資本正名的絕佳機會。

瑞安市華峰小額貸款股份有限公司正在系統籌劃，逐步推進，爭取第一批改制成為村鎮銀行。“這個小額貸款公司要是轉到村鎮銀行的話，它的貸款總量就能夠馬上放大，8個億的注冊資本金能夠放大到100個億的貸款規模，用來支持經濟實體，效益不可小覷。 ”相關負責人表示。

永嘉恒升村鎮銀行股東之一、伯特利閥門集團董事長黃勝豐認為，民間資本將有更多機會進入金融領域，對于眾多優秀的民營企業來說，這是個難得的機遇。

浙江省副省長、溫州市委書記陳德榮表示， 溫州是民營經濟比較集中、發達的地區，民間資金多、投資難；中小企業多、融資難的“兩多兩難”問題一直困擾著溫州經濟和社會發展。國務院對溫州金融改革的有力支持及中小企業大發展大繁榮開拓出一條新路。

□ 編輯 嚴碧華 □ 美編 王 迪