雙星自主品牌馳騁國際市場(chǎng)

文/王開良

雙星自主品牌馳騁國際市場(chǎng)

文/王開良

受外需持續(xù)疲軟、企業(yè)成本上升及貿(mào)易環(huán)境趨緊等因素的影響，今年中國外貿(mào)形勢(shì)不容樂觀。雙星集團(tuán)面臨空前嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)，積極推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略，其鞋業(yè)、輪胎、機(jī)械產(chǎn)業(yè)加速品牌建設(shè)，增加產(chǎn)品附加值，并擴(kuò)大全球化銷售，尋求更高的利潤空間，實(shí)現(xiàn)由“產(chǎn)品經(jīng)營”到“品牌經(jīng)營”的“加速跑。”

雙星集團(tuán)擁有90多年發(fā)展歷史，目前已發(fā)展成為以鞋業(yè)、輪胎、機(jī)械等為支柱產(chǎn)業(yè)的跨國、跨行業(yè)集團(tuán)。面對(duì)國際品牌競(jìng)爭(zhēng)的壓力，該集團(tuán)在加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高加工、設(shè)計(jì)等能力的同時(shí)，更注重了自主品牌培養(yǎng)，加速品牌建設(shè)。

雙星集團(tuán)總裁汪海認(rèn)為，名牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“原子彈”。面對(duì)西方列強(qiáng)的品牌剝削、技術(shù)壁壘、反傾銷制裁和打壓、跨國集團(tuán)侵略——當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下壓在中國人身上的“四座大山”，我們應(yīng)該增強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力，打造中國人自己的民族品牌。如果沒有品牌，或不能以自己的品牌去闖世界，僅靠代工，賺的永遠(yuǎn)是血汗錢。只會(huì)制造，沒有品牌，即使制造得再好，技術(shù)再好，也只能被整合在別人的平臺(tái)上，從而失去自己的自主權(quán)和主動(dòng)權(quán)。隨著目前國內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營成本的全面上升，只有自主創(chuàng)新才能提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；只有自主品牌才是企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。

因此，雙星一直致力于發(fā)展自主品牌，加速推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，培育自主品牌，以自主品牌出擊國際市場(chǎng)。

像輪胎這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，目前雖然國內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，但重量級(jí)的自主品牌較少，工藝和技術(shù)相對(duì)落后，導(dǎo)致市場(chǎng)大部分掌握在跨國公司手里。雙星輪胎樹立民族志氣，弘揚(yáng)民族精神，創(chuàng)造民族品牌，始終堅(jiān)持以自主品牌打天下，注重培育和鍛造自有品牌，依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)安全、高速、智能的國際市場(chǎng)需求特點(diǎn)，加大低滾動(dòng)阻力全鋼胎、無內(nèi)胎全鋼胎、抗刺扎防彈輪胎、“三王”（耐磨王、載重王、驅(qū)動(dòng)王）輪胎、防濕滑雪地輪胎等高端產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品的開發(fā)力度，特別是開發(fā)出彩色輪胎，打破了輪胎百年黑色歷史，標(biāo)志著輪胎工業(yè)發(fā)展史上的重大變革，極大地提升了企業(yè)的品牌形象。近幾年，雙星輪胎加快海外市場(chǎng)開拓步伐，組織召開海外市場(chǎng)客戶座談會(huì)，在迪拜、俄羅斯、波蘭、南非、尼日利亞等建立雙星自主品牌直銷庫、專賣店等，使雙星自主品牌建設(shè)成績(jī)斐然，出口額不斷攀升。2011年，雙星輪胎出口總額實(shí)現(xiàn)近3億美元，其中，“雙星”、“名人”、“遠(yuǎn)征”、“奧森”等自有品牌輪胎出口份額不斷增大，自主品牌已占到90%以上。在國際市場(chǎng)上雙星輪胎已打響知名度，樹立起卓越的品牌形象。

雙星鞋業(yè)創(chuàng)建了全國制鞋業(yè)第一家國家級(jí)技術(shù)研發(fā)中心，打造了國內(nèi)首家由企業(yè)自主創(chuàng)辦的國家級(jí)制鞋檢測(cè)站，注重輕量化、功能化、環(huán)保化等國際市場(chǎng)新訴求，特別是瞄準(zhǔn)硫化鞋世界頂級(jí)市場(chǎng)，提升產(chǎn)品 “技術(shù)含量”和附加值，雙星硫化、冷粘、皮鞋、注射工藝“四鞋滲透”，創(chuàng)出了硫化式防靜電冷粘鞋；推出了頂尖時(shí)尚休閑鞋和將照片、卡通、盆景等圖案印制到幫面的個(gè)性化鞋；雙星硫化鞋和冷粘鞋聯(lián)合創(chuàng)新，攻克新材料的粘合難題，順利完成了高檔硫化工藝滑板鞋的出口任務(wù)……頂尖、個(gè)性、時(shí)尚、休閑自主品牌產(chǎn)品，出口到了美國、意大利等市場(chǎng)，具備了“叫板”世界鞋業(yè)名牌的實(shí)力。

雙星機(jī)械以打造具有核心技術(shù)、產(chǎn)品附加值高的自主品牌為目標(biāo)，發(fā)揮擁有技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)和技術(shù)升級(jí)攻關(guān)團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，自主研發(fā)出了世界第一臺(tái)四模硫化機(jī)，中國第一條具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“V”法造型線，中國第一臺(tái)不銹鋼帶拋丸清理機(jī)；研發(fā)出了中國最大的樹脂混砂機(jī)等行業(yè)“高、精、特、新”產(chǎn)品，并創(chuàng)新國際營銷方式。如，雙星橡機(jī)公司推行了“技術(shù)+裝備”的銷售模式，大膽承接國外輪胎、輸送帶項(xiàng)目整體大包工程，幫助客戶最終生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品，改變了雙星橡機(jī)過去只賣單機(jī)設(shè)備的路子，走出了以服務(wù)提升品牌形象的路子，樹立了良好的國際品牌形象。雙星鑄造機(jī)械、橡塑機(jī)械、鍛壓機(jī)械、環(huán)保機(jī)械，靠賣品牌、賣技術(shù)、賣服務(wù)、賣文化，賣向全國，走向世界，使“雙星機(jī)械”自主品牌光芒閃耀。

“自主創(chuàng)新”、“專注品質(zhì)”、“核心技術(shù)”、“品牌意識(shí)” 是實(shí)現(xiàn)中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，由“制造業(yè)大國”向“制造業(yè)強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變，逐步向“品牌強(qiáng)國”發(fā)展 ，提升國際競(jìng)爭(zhēng)力的重要基礎(chǔ)和必由之路。雙星以自主品牌馳騁國際市場(chǎng)，給我國制造加工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來些許有益的啟示。