對河南省小城鎮居民體育消費現狀的調查研究

楊楠楠

對河南省小城鎮居民體育消費現狀的調查研究

楊楠楠

隨著百姓生活水平的提高，人們的體育消費觀也發生了變化。即使是小城鎮家庭，從過去的產品消費逐步擴展到信息消費，從數量消費提高到質量消費，已經發生了很大的變化。筆者對河南省小城鎮家庭體育消費現狀進行了調查分析，并提出建議，以供參考。

小城鎮;居民;體育消費;調查研究

體育消費作為擴大內需和加快體育產業發展的一種方式，雖然在少數大城市和經濟較為發達的地區方興未艾，但在小城鎮尚處于起步階段。伴隨著我國城市經濟發展和小城鎮居民收入的增加，以及人們對于健康的理解和深入，小城鎮居民對健身的要求日漸強烈，小城鎮居民對于體育的消費支出項目在不斷的增加和豐富，但是整體體育消費現狀仍不容樂觀。隨著城鎮化進程的推動和人們生活水平的不斷提高，小城鎮蘊藏著更加巨大的商機和發展前景。所以筆者認為有必要也有理由對現有的消費現狀進行調查與分析，了解現有的狀態，為家庭消費更趨于合理性提出指導性建議。

1 河南省小城鎮家庭體育消費的現狀

河南省小城鎮居民體育消費起步較晚、起點較低，據《中國群眾體育現狀調查結果報告》顯示:河南省小城鎮居民以家庭為單位年平均體育消費僅為397.42元，與國內經濟發達地區相比，其體育消費水平較低。

1.1 河南省小城鎮居民體育消費總體水平低

對河南省城市家庭體育消費的一項調查資料表明，1992年河南省小城鎮居民雖有67.8%的家庭在體育上有經費投入，但水平較低，1996年用于家庭體育消費的平均達328.83元/戶，到1999年達到559.73元/戶，2011年，每人每年體育消費達200－400元。恩格爾定律表明，家庭經濟收入越少，在收人中購買食物等生活必需品所占的比率越大。居民的經濟收入增加的越快，在全部支出中用于購買食物所占的比重會下降，而用于文化娛樂，如體育消費等方面的支出將會逐漸上升。我省小城鎮居民目前的體育消費水平很低，其原因是由我省經濟狀況決定的，我省位于全國的中部，是農業大省，經濟十分落后。對小城鎮的居民來說，體育消費屬于較高層次消費，只有當居民經濟收入達到一定水平，小城鎮居民的基本物資需要得到滿足后，人們才會把體育消費放在比較重要的位置［1］。

1.2 河南省小城鎮居民體育消費結構單一

體育消費結構是指人們在體育消費過程中所消費的各種不同類型資料的比例關系，它可以從不同角度反映居民的消費意識、消費內容和消費層次［2］。河南省小城鎮居民的體育參與性消費與體育觀賞性消費合起來也不過占體育總消費的10%。造成這一現象的主要原因，一方面是因為運動服裝鞋襪等體育實物消費資料兼有運動和日常生活兩方面的效用，另一方面也受到家庭經濟收入狀況、傳統的消費習慣和心態的影響。目前，河南省小城鎮居民對體育投入的主要去向是以運動服裝鞋襪等體育實物消費資料為主，注重實用型體育消費，這類消費約占體育消費總支出的80%以上，而且這其中還不包含運動器材等體育實物資料。

1.3 河南省小城鎮居民體育消費受性別差異和年齡段的影響明顯

在河南省小城鎮家庭體育消費中，性別差異和不同的年齡對體育消費也有較大影響。女性一般注重實物性消費和參與性消費，而男性則多喜歡觀賞性消費和博弈性消費［3］。據統計，女性在25－35歲之間的參加體育鍛煉的相對較少，這主要是因為受來自家庭和工作和生活方面的一些壓力造成的，而小孩和45歲以上的人群是家庭體育消費的主力軍，小孩多以培養體育興趣、愛好特長參加培訓班和觀看比賽為主，45歲以上的人群多以體育鍛煉，強身健體和購買體育雜志為主。生活水平的提高，使人們更多注重精神生活，更加注重健身娛樂。

1.4 河南省小城鎮居民體育消費存在多層次和文化結構的不平衡性

據2010年河南省政府有關資料統計表明，河南省小城鎮居民觀賞性消費和實物性消費多以文化水平較高者為中心，而博弈性體育消費的多以個體和私營企業家居多。農民和打工族家庭往往把勞動和體育混為一體，認為勞動就是體育鍛煉，對觀賞性體育消費更無從談起。不同的家庭有不同的文化結構，有公務員的家庭，知識分子家庭，工人家庭、個體戶家庭，農民家庭，打工族家庭等，錯綜復雜，不同的家庭背景，不同的經歷，不同的價值觀，他們對體育有著不同的認識。總體上河南省小城鎮居民實物性消費的大約占70－80%，參與性和觀賞性消費占20%左右。

2 影響小城鎮居民家庭體育消費的主要因素

2.1 消費意識影響小城鎮居民體育消費

河南屬于中原地區，是農業大省。在我國長達幾千年農耕文明的國度里，河南省城鎮居民在小農意識的浸潤下早已形成了固有的體育消費意識和觀念。小城鎮居民的消費意識、消費意識觀念沒有根本轉化，絕大多數家庭講究勤儉持家，量入為出，一切以實用和耐用為目的，否則便視為奢侈浪費和不懂持家。這就決定了當前家庭體育消費結構以實物性消費為主，而且運動以服裝鞋襪比例消費大的最重要原因。小城鎮居民體育消費程度也受其接受體育信息量的多少和了解各種運動對自身的作用有關，與小城鎮居民的體育意識和本身所具有的文化素養等都有很大的關聯。

2.2 經濟狀況影響小城鎮居民體育消費

我國還處在社會主義初級階段，僅僅是從溫飽型向小康型過渡，距離小康標準還相差較遠，小康家庭也不是很多。根據恩格爾定律，一個家庭收入越少，其收入中或總支出中用于購買食物的支出所占的比率就越大，我國大多數城鎮家庭的總體收入都適合這個定律，它是影響我國文化娛樂消費支出的最基本因素，尤其是對體育消費水平的影響。可見，目前的經濟狀況是影響小城鎮居民體育消費水平的根本原因，不發達的生產力水平影響了居民的生活消費和體育消費，而且這種影響在短期內也不會有太大改變［4］。

2.3 體育消費環境影響小城鎮居民體育消費

河南省的公共體育場館還相對較少，向居民提供體育消費服務的項目、服務品價格、服務環境、服務質量等還需大幅度提高。體育服務者在受到一些經濟利益的驅使，加之一些傳統觀念的影響，開發商把小區內的大量空間都用在建設規劃上，為居民小區內部提供體育活動的場地極其有限。有些社區的體育活動場所的設施也不完善，小區居民想進行一些體育活動只能到一些健身房或公共體育場館。另外，一些體育活動場館與體育消費者的距離較遠，缺少體育活動場地，所以說沒有健全的體育環境是影響小城鎮家庭體育消費不可忽視的因素。

3 對河南省小城鎮居民體育消費的對策

3.1 黨和政府應大力加強對全民健身事業的指導，積極引導居民的體育消費

用現代化的宣傳手段，時時對居民進行引導性的宣傳。通過《全民健身計劃綱要》實施，使全民參與健身，提高中華民族的整體素質，建立科學、文明、健康的生活方式;把長期在計劃經濟體制下培養的體育福利消費理念過渡到健康投資的消費理念上來。個人家庭體育投入的比例大小，是體育消費市場是否活躍的重要標志［5］。糾正一部分傳統思想的人們的行為，加強體育鍛煉的意識，增加小城鎮體育人口，把那些沉溺與麻將桌旁以及在卡拉OK廳中的人群請出來，引導他們進入到有益于自己以及家庭成員身體和心理的健康有益的體育活動中去。

3.2 地方政府應該繼續加大對居民社區體育場館建設的投入

在堅持政府投入的基礎上加大社區體育投入，使兩者緊密結合的政策，打造優良的體育鍛煉環境，為居民家庭體育消費投入營造有利的條件。多打造適合在小型的社區，居民經常的活動區建設功能齊全，小型簡單易學使用便捷的體育健身器械，以及適合居民方便使用的中小型娛樂場所，走國家投入以及集體乃至個人多元投資模式;在市場經濟體制下，利用市場法制、法規管理好，合理使用體育場館設施，提高大中型場館的利用率，提高服務質量和合理的發售門票。采取低收費或不收費的方式開放學校體育設施，逐漸解決社會公共體育設施嚴重不足的矛盾，使學校的體育資源成為小城鎮居民健身休閑娛樂活動的重要基地;在公益型、盈利型和非盈利型的公平競爭中，體現社會益效和經濟益效。

3.3 市場價值的規律對體育消費的水平應該起著主導性地位

市場呼喚著有較高科技含量的社會體育消費服務，提高社會體育消費服務水平，同時也排斥低水平的競賽表演，低質量的場館服務。體育消費者體育消費后，是通過獲得身心健康和精神文化的滿足而得到投資回報的。提高社會體育消費服務水平，是吸引市民進行體育消費的重要手段［6］。同時，在小城鎮居民進行體育消費時，還應加強對體育消費者權益的維護，保護消費者的合法權利，優先保護體育市場需求。提供各類體育服務的生產者，不提高服務質量，不想辦法增強其競爭性和觀賞性，不加強自身科學技術和文化素養，很快會被優勝劣汰的市場法則所淘汰。

3.4 體育產業者應該滿足不同消費者的需求

體育產業者應根據不同年齡、不同職業、家庭收入水平和不同興趣消費者的消費需求，細分體育消費市場，注重開發的層次性，以滿足不同層次消費者的需求。例如:青少年喜歡跳舞、輪滑、球類等體育活動;中青年則喜愛登山、健美、自行車、打保齡球和體育旅游等;中老年更青睞以動為主的太極拳，保健醫療操，體育民族舞蹈和以靜為主的修性養身氣功、垂釣等活動。在對體育消費行為進行指導時應該注重體育鍛煉的實效性，制定各個層次人群適用的鍛煉方法，以便起到刺激小城鎮居民體育消費的作用。

［1］范劍平.居民體育消費與中國經濟發展［M］.北京:中國計劃出版社，2000.

［2］王 勇.河南省城鎮居民體育消費結構分析［J］.山東體育學院學報，2003，19(58):84.

［3］胡莉萍，等.江蘇省商業性體育健身場所女性消費者現狀調查［J］.體育與科學，2004，25(5):58 －59，80.

［4］歐陽柳青，趙高彩.提高我國居民體育消費水平的對策［J］.武漢體育學院學報，2002，36(2):1 －3.

［5］韓鳳月，等.體育信息消費市場的現狀調查與分析［J］.廣州體育學院學報，2002，22(2):10 －11.

［6］孫漢超.我國居民體育消費行為研究［J］.武漢體育學院學報，2005，35(1):4 －6.

Investigation and Study on the Current Situation of Sports Consumption of Residents of Small Towns in Henan

YANG Nannan

With the increase of people＇s living standard，people＇s sports consumption concept has changed.E-ven a small town family，from the past consumption of products and gradually extended to the information consumption，from consumption to mass consumption，great changes has taken place on them.The author investigated and analyzed current situation of family sports consumption in small towns in Henan province，and some suggestions are put forward for reference.

small town;residents;sports consumption;investigation and study

G812.7

A

1003-983X(2012)01-0035-02

2011-10-20

楊楠楠(1981－)，女，河南信陽人，講師，研究方向:體育人文社會學.

信陽師范學院體育學院，河南信陽464000

Physical Education Department，Xinyang Normal University，Xinyang Henan，464000