南戴河 用文化增添旅游厚度

撰文/呂秀芳 攝影/鄺建

虬曲曼妙的海岸，錯落起伏的峰巒，亭臺樓榭，精美雕塑，荷花、綠樹、碧海、金沙……6月初夏，沿著南戴河國際娛樂中心景區，一路走來，不由得醉心于這夢幻般的景色。

創新創業、文旅結合、追求卓越。1996年組建成的南娛景區，短短15年，從當年默默無聞的小景點，業已變成年收入超億元的景區，累計實現旅游收入8億元，創社會效益61億元，具有50多個參與性項目和70多個生態觀賞項目，形成山、海、湖、林相伴，多主題園中有園，集參與娛樂、文化觀賞、生態休閑、旅游度假于一體的綜合旅游景區。

“徜徉在南戴河的山水里，就像走在文化的長廊里”，來自北京石景山區的游客王先生如是說。近年來，南娛景區將重要的文化資源由點及面整合豐富起來，構建獨具南戴河特色的旅游品牌，在南戴河國際娛樂中心每個景點，每個角落，游客都可以感覺到每個項目、每幢建筑、每一細節中“被融入”的“文化靈魂”，正是這些“文化靈魂”，讓景區有了活力，生命力和吸引力。

節慶文化 領航旅游發展

“夏天看荷花，相約南戴河”，南戴河以秀美的自然風光，新穎獨特的景觀，荷花品種齊全的中華荷園，成為吸引中外游人觀賞荷花的最佳去處。夏天的中華荷園，在千萬朵荷花映襯下，好似一顆鑲嵌在南戴河的璀璨明珠，10年來，閃耀輝煌。

1997年，南戴河國際娛樂中心建成，當時的南娛，僅有滑沙、滑草、森林火車等十幾組游樂設施。從2002年開始，南娛景區由“生態游”向“文化游”轉變。當年南戴河國際娛樂中心投資4745萬元，興建了占地600畝的中華荷園。為了讓游人一睹荷花絕艷芳容，南戴河荷花藝術節每年如期舉辦。南戴河是秦皇島市第一個舉辦荷花藝術節的景區，自2003年起，已成功舉辦了8屆。南戴河依托荷花藝術節，打造生態旅游特色文化品牌。南戴河荷花藝術節已成為秦皇島頗有影響力的節慶活動，一個個節慶，一場場會展，使人們的目光聚焦南戴河，也使千千萬萬中外游客齊聚南戴河，品賞文化旅游盛宴，荷花藝術節為南戴河增了“色”，添了“香”，也是秦皇島市知名節慶品牌，又托起了誘人的美麗經濟，南娛景區旅游接待人數由2003年的95萬人次，增加到2011年135萬人次，旅游收入由2003年的3705萬元，增加到2011年的1.35億元，現正朝著“創5A，打造全國一流景區”的目標邁進。

多元文化推進轉形升級

豐富的旅游產品，多元化的旅游業態是吸引游客的根本措施，也是推動景區旅游轉型升級的一項重要內容。幾年來，南娛景區利用獨特的荷花資源、海洋資源，發揮人文優勢，通過各個精彩豐富、形式多樣，多種旅游文化注入和融合，全力打造海文化、荷文化、森林文化、雕塑文化、民俗文化、佛教文化，增添文化旅游的魅力，推進了南戴河文化品牌的建設。

情景劇為景區提升文化魅力。旅游和文化完美結合，促進了景區持續發展。幾年來，南戴河國際娛樂中心全新整合，包裝、豐富了荷花節慶旅游資源，同時重點突出本土文化、海文化，進一步提升南戴河旅游文化整體形象和品位，充分利用槐花湖大劇院，推出了大型情景劇《海誓·南戴河》，全力打造文化旅游品牌，讓地域文化、海洋文化成為景區新的亮點。該劇自2009年7月4日首場演出以來，共400場，場場爆滿，景區游客由平時1.5萬人次，增加到2萬人次，最高達到了3萬人次。2009年，南娛景區接待游客超過125萬人次，旅游收入達到1.1億元，帶動社會效益4.5億元，南戴河國際娛樂中心力拔頭籌，成為河北省首家超億元景區。《海誓·南戴河》榮獲河北省精神文明建設“五個一”工程獎（戲劇類）。

文化產品為景區增加文化內涵。南戴河人的智慧在于，不僅推出荷花藝術節，更重要的是依托荷花節，又延伸出更豐富的內容。2011年，為把景區建成旅游文化生態的多元文化景區，南娛興建了華潤低碳生態示范園、雕塑文化園、佛文化園。中華荷園為游人展示了祈福平安、健康、幸福、和諧完美的盛世景象，吸引了游客、香客前來祈福朝拜，為游客提供休閑、消費的場所，培育景區吸引游人氛圍，實現景區對游人全方位服務。

文化作品為景區添加文化名片。歷史需要被傳唱，文化才會被傳承。幾年來，在旅游發展中，南娛景區注重用更多更好敲擊心靈的旅游文化作品，傳承好南戴河優秀的歷史文化。結合南戴河旅游文化發展歷史和景區現狀，先后推出了荷文化系列叢書《荷韻蓮歌》《歷代詠荷詩詞文選》《海天荷韻》及連環畫冊《金龍山》等文化作品，這些旅游文化叢書有詩有畫，有攝影作品，有楹聯金石，還有掌故，是南戴河歷史文化的立體代表作，既是文化的創新，又是旅游文化的傳播，為外來游客觸摸南戴河歷史文化提供了最好的載體。

拓展文化渠道 打響旅游品牌

2012年，南戴河第九屆荷花藝術節將依托中央電視臺“星光大道”欄目舉辦大型綜藝晚會，使游客感受全方位的美麗體驗和多姿多彩的文化魅力，努力將本屆荷花藝術節打造成中國北方最美麗的節慶。

為打造大型現代化景區，充分利用中華荷園資源優勢，利用現有大海、沙灘、森林的吸引力，2012年，南戴河國際娛樂中心引進6億元資金，興建童話世界、魔幻海洋兩個區域旅游項目。日前魔幻海洋實景演出前期籌建工作已全面展開，2013年暑期，一個全新擁有國際水準的童話娛樂景區和魔幻海洋實景演出將與廣大游客見面。項目建成后，培育景區夜間旅游氛圍，以實現景區由“觀光”向“休閑”轉型，將游客過去乘車時間長，游覽時間短的“快走”轉型為進入景區快，可進入景點多，景點逗留時間長的“慢游”，提高景區經濟效益。

南戴河在文化底蘊上塑造出一條以中華荷園為主線的黃金旅游線，滿塘荷花、小橋流水、粉墻黛瓦、古城水街風貌又展現在游人面前。

如今，江南水鄉的院落依次掛滿紅燈籠，一到傍晚，紅色的燈火同拱橋的身影映照在河里，輕輕地蕩漾著，荷塘邊上戲臺里，河北省非物質文化遺產——昌黎地秧歌正在火爆上演，吸引眾多游人駐足觀賞，讓人不由得一聲贊嘆：“文化南戴河，盛裝前行。”