同構圖形的運用

摘要：隨著時代的發展，公益海報已成為當代藝術設計聯系社會與公眾的一個重要方式，是社會精神文明的重要傳播途徑。公益海報設計通過同構圖形等簡潔化的表達，成為世界前沿公益海報設計中較為突出的一種主題表現風格。通過同構圖形的特點、起源和在公益海報中的運用，我們可以更加清楚地了解到同構圖形對公益海報設計的作用與意義。

關鍵詞：公益海報 同構圖形 圖形替代

公益海報是一種傳遞社會積極向上信息的媒介，傳播明確的觀念和思想主題是公益海報的核心及靈魂。優秀的公益海報從深層體現了創作者的價值觀、道德觀及審美觀等意識形態。同時，公益海報也是一種特有的藝術形式，不同公益海報的設計因素往往能造成不同的傳播效果。設計者利用各種典型的、具有號召力的象征性圖示符號作為信息傳播的載體，創造出意料之外的表現形式，以增強主題表現的感染力。公益海報的設計手法多種多樣，其中包括同構圖形式、夸張比喻式、正負圖形式等，這些設計風格具有一定的時代性特征和地域性差別。在世界前沿的公益海報設計中，同構圖形的出現成為公益海報設計中較為新穎的元素，這種元素的運用又是一種頗具創造力和表現力的設計手法。它也是這篇文章所要研究的主要對象。

一、同構圖形的特點

同構圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相疊加，而是一種超越或突變。這種設計可以形成更加強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受，使公益海報的主題得到清晰、明確和深刻的表達。同構是解構的發展，利用事物之間的某種相似的關系，為達到某種特定效果和目的，將相似或毫不相關的物體結合起來。結合起來的物體可以是外形的相似，也可以是意義上的相似，可以是矛盾的，也可以是同類物。同構圖形的形式有很多種，但運用最多的是同質同構，即圖形替代的方式。兩個事物之間存在共同特征時產生的同構圖形，構成圖形的各個元素特性處于同一化。

人們都有這樣一個習慣，當我們偶然見到身邊的熟悉事物如花草、樹木、動物的局部與其他事物相似時，都能根據經驗快速做出一些推測與聯想，幻想它們隱藏的部分，從而在大腦中產生一種有意思的視覺影像。所以新穎、獨特的視覺圖形通常具有熟悉性與意外性相結合的特點。同構圖形在某種程度上就具有這種構圖特點，其設計手法使受眾獲得一種開放性思維，探索新的視覺體驗，用全新的觀點看待身邊的事物在我們身邊的存在，引發觀者更深入的思考。

二、同構圖形的起源

創意圖形可以通過思維的想象與聯想活動來完成。同構圖形也是在想象與聯想的基礎之上產生的。而這種想象與聯想需要經歷一定的過程才能最終形成完整的思維。

首先，想象是在人對事物表象認識的前提下，憑借事物的形象，按照事物表象的特征，重新勾畫出新的圖像。換言之，創意并不是創造出那些令人陌生的東西，而是賦予已有事物新的內涵與表現形式。想象的基礎之上還要進行一定的聯想，按照一定的邏輯規律對人的感知認識進行推測性思維描繪，由一個事物聯想到另一個事物，使二者聯系起來，可以是形似，也可以是意似，又或者是單純的疊加。

由于思維的不受限制性，人們習慣于將熟悉的事物進行想象與聯想，創造出新的圖形。早在半坡時期我國就出現了人面魚紋盆這種把人臉和魚的身體相結合的同構圖形（圖一），表現了遠古時期人民希望子孫生生不息的美好愿望。這種疊加形式的再創造即屬于早期的同構圖形。

在西方，也同樣有使用同構的手法進行創作。達利在他的作品《永恒的記憶》（圖二）中，鐘與液體的動態同構在一起，表達了時間的不穩定性以及無法掌握。他就是以這樣一種怪誕的、荒謬的手法，來表達人們早已習以為常的生活規律和可知物體。盡管新組合成的畫面是非現實的或與現實相悖的，但就是這奇怪的畫面表達了作品的主題，賦予主題新的形象，達到一種特殊的視覺效果，從而使信息得到真正充分的傳達。

三、同構圖形在公益海報中的運用

公益海報中的同構圖形大致可分為形象類似的同構、意義相同的同構、不同屬性甚至是矛盾物體的同構。

公益海報中較為簡單的同構圖形的運用是利用表象和外形的相似性進行同構，如反皮草設計大賽中西班牙設計師巴保羅·阿拉的獲獎作品將動物的爪子與掛衣服的標簽架進行同構，構成的圖形不僅反應了現實情況，并將這種情況進行藝術性的放大。斷掉的動物爪子警示著人們，被危害的對象自身掛著標牌具有強烈的諷刺意味，這樣的藝術表現更有一定的說服力。作者首先抓住了鉤子這一特性，動物的爪子也具這一形象特點，利用這種外形和功能上的一致性來進行創作。這種對生活情景細致入微的觀察和豐富的聯想是創造出同構圖形的基礎與關鍵。

還有一種同構圖需要利用人們的聯想作用來達到傳達信息的目的。它多是采用比喻的方式，挖掘背后更深層次的意義，它表現深刻、構思新穎，具有很強的廣告說服力。如圖四中，由蛋的孵化從內部開始延伸到腐化的過程也是從那內部開始的理論。任何事物的質變都是由內因引起的，這則海報讓人們意識到，反腐敗必須從廉潔自律開始，從內部找出原因，達到真正徹底杜絕腐敗的目的。這種比喻的方式摒棄了政治主題一貫的嚴肅性，以輕松的方式達到了宣傳廉潔自律的目的，更加具有創新的意義。

德國設計大師霍爾戈·馬蒂斯的經典公益海報（圖五）利用了物體的某一局部與另一個相似的物體結合，將這個物體的局部替換而組合成新的同構圖形。圖五是一則保護樹木的公益系列海報，海報中將木質結構的樹木和人的手臂和拳頭進行同構，將不同性質的事物進行拼接與比較，更易使人記住其中的聯系性。這一則海報就很快使人聯想到樹木大面積的被砍伐，森林覆蓋面積日益縮小是否都是我們人類一手造成，這種傷害最終也會傷害到人類自己，如此般移情表現能夠帶給人更深刻的視覺震撼和心理聯想。

四、同構圖形的意義

我們講，在討論一個設計是否能觸動觀者心靈的時候往往要考慮其設計的意義，同構圖形的意義在一定程度上可以說明這種設計元素之所以可以在眾多海報設計形式中脫穎而出的原因。

在信息爆炸的年代，人們對過量的視覺信息資訊產生審美疲勞，在心理上產生一定的拒絕感。如何讓設計深入人心，引發群眾的公益意識和公益行為，必須在設計中引入新的設計元素和理念。貢布里希在《秩序感》一書中提到：“信息量的大小是根據意外程度的高低來衡量的。”也就是說，圖形作為一種語言表達的方式，在設計過程中，圖形內部新穎的組織關系和出乎意料的變異方式是傳遞信息的關鍵。同構圖形強調多元化和結合元素的表現，這種結合具有一定的特定性和偶然性，它將不同的元素進行拼接、組合，產生新的富有創意的圖形，在各種表面看起來毫不相干的事物之間通過想象思維獲得直觀的傳達力所傳達出來的視覺信息，往往可以給人耳目一新的感覺，同樣可以彌補文字語言與普通圖形語言傳達的不足。

其次，在公益海報中運用同構圖形，可非常有效地突破定式，打破傳統的審美思維，徹底解放思想，充分發揮事物之間的聯系，達到突出主題、傳遞信息的目的。

同時，由于時代的發展，世界一體化和多元化趨勢日益加強，海報的設計也趨于多元化發展。海報已成為世界人民的交流平臺，如何使不同民族、不同膚色、不同文化背景的人群都能看懂公益海報中的主題思想。同構圖形可以使復雜的文字語言簡化，通過直觀的感受，達到被理解的目的。

結語

同構圖形表現出的共同規律，就是尋找同構媒介的因素，作為視覺傳播的主體形象。這個因素能夠把人們的注意力吸引到海報內容上來，從而產生心理上的共鳴。情感上的共鳴遠遠大于設計師所設計出的圖形的意義。因為圖形只是作為一種媒介，它能將我們的感受提升到超于普通的意識，以新的觀念看待我們身邊的事物，這是一種對圖形的升華能力。

公益海報中所運用的同構圖形也并非都是簡單的聯想與疊加，而是在目的指引之下的典型化表達，強烈的視覺沖擊力，給與觀眾豐富的心理感受。這種簡單明確的同構方式與同構圖形和現代海報要求國際化和符號化的要求不謀而合，成為世界前沿公益海報發展的一大趨勢。

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