假冒偽劣產品的經(jīng)濟博弈分析

摘要：假冒偽劣產品是為非法致富、擾亂社會經(jīng)濟秩序和法制統(tǒng)一的離心性力量，如何有效地打擊假冒偽劣產品，維護正常的市場秩序，已經(jīng)變得越來越迫切。本文從博弈論和信息經(jīng)濟學的角度出發(fā)，初步探討生產者制假的原因并提出可行性意見。

關鍵詞：假冒偽略 產品 博弈分析

假冒偽劣產品一直是困擾市場的一大難題，市面上出售的光盤軟件、進口充電電池、服飾等，亦不乏仿冒者。假冒偽劣產品浪費了大量寶貴的資源，減少了有效供給，敗壞了產品的聲譽，嚴重損害了消費者的利益，人們對此深惡痛絕。

一、治理生產者和銷售商行為的博弈分析

（一）以生產者為例打假的經(jīng)濟效應分析

假定政府打假政策這樣規(guī)定：凡發(fā)現(xiàn)生產假冒偽劣商品的企業(yè)，如果罪名成立，除被沒收因該產品所獲全部利潤外，還被處以相當于利潤額50%的罰款用于補償受害企業(yè)的損失；如果罪名不成立，不但不被處罰還能得到國家的賠償25萬元。在這種情況下，生產假冒偽劣商品的企業(yè)就要根據(jù)它自己對發(fā)現(xiàn)與被發(fā)現(xiàn)的概率的判斷來調整自己的博弈行為。若實行嚴打，則它對被發(fā)現(xiàn)的概略判斷就較大，譬如為60%，則對不被發(fā)現(xiàn)的概率判斷為40%。膽小的企業(yè)肯定不會再進行仿冒；對于膽大的企業(yè)可計算生產者的得益矩陣：若兩者均選擇開發(fā)，則收益不變；若大企業(yè)開發(fā)而小企業(yè)不開發(fā)，則小企業(yè)的收入40×40%一40×60%一40×50%×60%+25= 5，大企業(yè)的收益為40十40×50%×60%=52；若大企業(yè)不開發(fā)而小企業(yè)開發(fā)，則大、小企業(yè)的收益分別為-20.17(同理可推的)；若兩者均不開發(fā)，則收益仍然均為0。這樣得益矩陣就變?yōu)楸?：

由上表可知，基于“個人理性”兩者均選擇開發(fā)，因為只有這樣才能獲得最大利潤。但這一結論的出現(xiàn)的前提條件是非常嚴格的，規(guī)定的條件必須使企業(yè)的違規(guī)成本至少不小于其生產假冒偽劣產品的收益，否則在其的違規(guī)成本小于其所獲得的收益時，該懲罰措施是無效的即小企業(yè)仍然會生產假冒偽劣產品。

（二）治理銷售商的博弈分析

如上所述銷售商之間的博弈是典型的非合作博弈，導致其經(jīng)常出現(xiàn)的原因主要是：主導人們行為的主要還是個體理性而不是集體理性，因此非合作博弈關系比合作博弈關系更普遍。如何使合作成為可能是解決這一問題的關鍵。

從博弈論的角度也可得出，增大處罰假冒偽劣的力度，提高制假售假的成本，是普遍地杜絕假冒偽劣有效方法。若具體的處罰是對銷售假冒偽劣產品的企業(yè)，如果罪名成立罰款 7萬元并逐出市場(則另家守法企業(yè)產品占領全部市場)；如果罪名不成立，不但不被處罰還能得到國家的賠償1萬元。則在這種情況下，生產假冒偽劣商品的企業(yè)就要根據(jù)它自己對發(fā)現(xiàn)與被發(fā)現(xiàn)的概率的判斷來調整自己的博弈行為。若執(zhí)法部門加大檢查力度，則它對被發(fā)現(xiàn)的概略判斷就較大，譬如為60%，則對不被發(fā)現(xiàn)的概率判斷為40%，膽小的銷售商肯定不會再賣假貨；對于膽大的銷售商我們來重新計算其得益矩陣：若兩者均選擇賣真貨，則收益不變；若銷售商甲賣真貨而銷售商乙賣假貨，則銷售商乙的收益為7×40%-7×60%+1=-0.4，銷售商甲的收益仍為2；若銷售商甲賣假貨而銷售商乙賣真貨，則銷售商甲、銷售商乙的收益分別為-0.4， 2 (同理可推的)；若兩者均賣假貨，則收益均變?yōu)?×40%-3×60%+1=0.4。這樣得益矩陣就變成：

因此，當市場規(guī)范后的，企業(yè)普遍地采取守法經(jīng)營是唯一的納什(Nash)均衡狀態(tài)。

二、基本的結論

（一）加大對造假售劣者的處罰力度設立高額賠償金，提高其違規(guī)成本

政府應頒布治理假冒偽劣商品的專門法規(guī)，將權威性和可操作性作為法規(guī)制定的依據(jù)。法規(guī)中需明確規(guī)定假冒偽劣商品制售廠商向受害消費者支付賠償金的數(shù)額、方式及時間等，賠償金的數(shù)額要高于假冒偽劣商品的售價或廠商售假的非法所得，從而提高其違規(guī)成本。同時，工商行政管理部門應會同技術監(jiān)督部門、消費者協(xié)會等設立索賠代理機構，監(jiān)督、代理消費者的索賠事項，廠商開戶銀行及業(yè)務往來單位也應承擔法規(guī)規(guī)定的責任和義務，積極配合消費者或索賠代理機構的索賠。

（二）建立社會信用體系

假冒行為一旦被查處，社會的懲罰不僅包括物質的損失，而且包括無形資產——商譽的損失。這對于不注重商譽的中小企業(yè)而言，違規(guī)的機會成本較大，生產假冒偽劣產品的可能性就越小。因此，要加快社會信譽體系建設，包括建立企業(yè)信用調查評級公司、對守信者獎勵失信者懲罰的機制等，提高中小企業(yè)的商譽、信用意識，管制和約束中小企業(yè)的行為。

（三）努力降低消費者信息成本

假冒偽劣產品得以泛濫的一個原因在于買賣雙方信息的不對稱，經(jīng)營假冒偽劣產品的賣方在產品質量上擁有更多的信息。顧客在分辨不清正品和偽劣品的情況下，難以產生對產品的支付意愿。因此，對于出售正品的賣方，在出售產品時應有意識地向顧客宣傳有關產品的質量信息，從而提高消費者對產品的識別能力。同時，政府也應該通過各種媒介，向廣大消費者大力宣傳介紹識別假冒偽劣商品的知識和方法；對發(fā)現(xiàn)的假冒偽劣商品及其制售廠商予以曝光，并擴大曝光的范圍，增加曝光的頻率。

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