F團對壘淘寶刺激團購市場回暖

“促銷”、“入駐新平臺”等模式是否能成功刺激團購市場回暖？近日，繼滿座網和24券入駐淘寶之后，F團又推出“5毛攻占淘寶”的促銷活動。業內人士表示，目前團購市場規模縮水、用戶增長乏力，行業紛紛打造新模式抵御困境。

接連兩年淘寶的光棍節促銷在令眾多電商同行眼紅的同時，也激起了他們的模仿欲。近日，在淘寶新一檔“1212全民瘋搶”活動的同一天，F團也上線了“5毛攻占淘寶”的全民瘋團活動。據F團方面透露，從12月12日開始，F團將大概每三天分別在全國7個城市上線可口可樂、雀巢脆脆鯊、岡本避孕套產品，其中除雀巢脆脆鯊的價格為五毛兩個之外，其他商品單價均僅為五毛。

據F團CEO林寧透露，可口可樂促銷活動已在首日達銷售量30萬罐，而淘寶方面在“1212”中銷售額則達43.8億元。電商專家、悠哉網CEO李代山如指出，“目前，用戶對于團購消費趨于理性，新增用戶隨即成各網站爭奪重點。”

除單挑淘寶事件之外，團購與淘寶的關聯近日頗多。近日滿座網、24券和團好網等多家獨立團購網站均入駐淘寶開店，同時以上網站亦參與了淘寶的全民瘋搶促銷活動。對此業內人士認為，團購網站入駐淘寶平臺表示其均需在淘寶站內完成支付購買環節，并接受淘寶信用評價體系，這對于團購網站的服務而言將是一種挑戰。而目前團購仍在用戶體驗上備受苛責，入駐淘寶需慎行。

李代山坦言，為拉動團購行業回暖，各網站已使出渾身解數展開二輪圈地戰。與之前的大規模廣告投放燒錢不同，二輪圈地更顯理性。