關(guān)于對(duì)農(nóng)業(yè)廣播發(fā)展方向合理性建議

摘要：本文主要闡述了制作對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持的幾個(gè)原則，并就農(nóng)業(yè)廣播發(fā)展方向提出了一些合理性建議。

關(guān)鍵詞：對(duì)農(nóng)廣播 原則 建議

一、制作對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持的幾個(gè)原則

貼近性原則：要牢牢抓住受眾群體，在我們調(diào)查的黃家崴子村有一個(gè)村委會(huì)建立的廣播站，雖然每天只播出一個(gè)小時(shí)，但在村里最有號(hào)召力。每天上午 9點(diǎn)到 10點(diǎn)廣播站播出時(shí)，所有農(nóng)戶基本都是按時(shí)收聽。由此可見，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容和形式都需要極大的貼近農(nóng)民，才能夠抓住農(nóng)民聽眾。拿吉林新聞綜合廣播、吉林鄉(xiāng)村廣播和長(zhǎng)春鄉(xiāng)村戲曲廣播三個(gè)頻率共有的節(jié)目《12316新農(nóng)村熱線》來(lái)說(shuō)，在三個(gè)頻率的收聽率都是最高的，聽眾把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的問題通過(guò)熱線的形式反映給主持人，而農(nóng)業(yè)專家通過(guò)電話的方式與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行連線，直播間搭建起農(nóng)民聽眾和專家溝通的平臺(tái)，聽眾可以通過(guò)廣播收聽到專家對(duì)聽眾的現(xiàn)場(chǎng)解答。打進(jìn)熱線的農(nóng)民向?qū)＜易稍冊(cè)谵r(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的難題，而這些難題具有一定的普遍性，能夠引起收音機(jī)前受眾的共鳴。

服務(wù)性原則：據(jù)調(diào)查顯示，買賣信息、天氣預(yù)報(bào)以及股票行情等服務(wù)類節(jié)目在全國(guó)各個(gè)頻率中收聽率均在前三名，由此可見，服務(wù)性節(jié)目在廣播媒體已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)，聽眾在有信息需求時(shí)，就會(huì)尋找哪類節(jié)目收聽。對(duì)農(nóng)廣播的服務(wù)性也是從業(yè)人員要堅(jiān)持的原則，“對(duì)農(nóng)電視節(jié)目要講究實(shí)用性，主要體現(xiàn)為‘三農(nóng) ’服務(wù)的意識(shí)。節(jié)目的實(shí)用性體現(xiàn)在能夠生產(chǎn)、生活等方面給農(nóng)民提供幫助。如為農(nóng)民提供實(shí)用農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)、農(nóng)民在生產(chǎn)實(shí)踐中的小發(fā)明、致富人物故事、生活小竅門等?！?/p>

二、頻率和節(jié)目的整體包裝

一個(gè)廣播節(jié)目的聽眾也并非固定不變的。他會(huì)因?yàn)樯a(chǎn)需求而經(jīng)常收聽農(nóng)業(yè)廣播；也會(huì)因?yàn)榕d趣愛好出發(fā)，時(shí)常收聽評(píng)書頻率。從這一點(diǎn)就不難看出，廣播媒體的受眾選擇有很明顯的易變性和交叉性。要加強(qiáng)受眾的忠實(shí)度，形成固定受眾群體的話，就要做出品牌節(jié)目的個(gè)性和召喚能力。在各個(gè)廣播電臺(tái)節(jié)目質(zhì)量相近的情況下，受眾都會(huì)選擇社會(huì)影響力較大的品牌節(jié)目。在品牌節(jié)目的制作中，打造出名牌頻率，做出有較大名氣、易造成社會(huì)共鳴、產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，就必須要加強(qiáng)節(jié)目和頻率的包裝。包裝和推廣是將節(jié)目看成一個(gè)產(chǎn)品，包裝和推廣也是節(jié)目策劃過(guò)程中的不可缺少的組成部分，并且可以說(shuō)，節(jié)目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于包裝和推廣。節(jié)目包裝是指節(jié)目的識(shí)別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等節(jié)目文化識(shí)別系統(tǒng)。

聲音標(biāo)識(shí)：廣播不同于其他媒體，所有信息的傳播都是通過(guò)聲音，對(duì)于廣播媒體而言，首先是聲音標(biāo)識(shí)。聲音是受眾接受廣播媒體傳播的媒介。因此，聲音標(biāo)示是頻率最直接的標(biāo)識(shí)。聲音標(biāo)識(shí)一出，飛標(biāo)音樂一響起，聽眾就能判斷出是什么頻率和什么節(jié)目。在頻率的聲音標(biāo)識(shí)中，能夠體現(xiàn)頻率或者節(jié)目的內(nèi)容特點(diǎn)和風(fēng)格。因此，每一個(gè)廣播頻率都應(yīng)該有一個(gè)具有頻率特色，針對(duì)受眾群體欣賞水平和口味而精心設(shè)計(jì)的頻率飛標(biāo)。每一檔對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目也都應(yīng)該具有定位準(zhǔn)確的節(jié)目飛標(biāo)。除此之外，更應(yīng)該系統(tǒng)、規(guī)模和成風(fēng)格的制作多條飛標(biāo)，貫穿于全天節(jié)目當(dāng)中，形成統(tǒng)一風(fēng)格。

形象標(biāo)識(shí)：雖然廣播通過(guò)聲音與受眾溝通，但是形象標(biāo)示同樣重要。在進(jìn)行頻率推廣時(shí)，形象標(biāo)示就可以成為受眾立體感受頻率的重要因素?！昂玫男蜗髽?biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，能使人過(guò)目不忘，深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻率，便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目，所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于廣播包裝是非常重要的。它的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感，地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了?！?/p>

綜上所述，對(duì)農(nóng)廣播與農(nóng)民受眾的關(guān)系，本質(zhì)就是一種供求關(guān)系，能否滿足受眾的選擇的節(jié)目要看能否做到傳播內(nèi)容和播放方式多樣化。目前中國(guó)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目除了數(shù)量問題以外，也有質(zhì)量問題。如果做出的農(nóng)業(yè)節(jié)目讓農(nóng)民 “視而不見”，那實(shí)在是農(nóng)業(yè)廣播從業(yè)人員的悲哀。將受眾置于活動(dòng)之中，加強(qiáng)受眾的服務(wù)意識(shí)和主題觀念，使得優(yōu)化傳播的媒介的良好發(fā)展成為可能，這樣是尊重受眾，才能發(fā)揮廣播媒體特有的作用，這種方式是其他媒體所無(wú)法比擬的。這不僅僅滿足有一定文化基礎(chǔ)的農(nóng)民對(duì)新事物的求知欲，同時(shí)也為沒有文化的農(nóng)民提供了有效的信息傳播途徑，讓他們獲取更多的新信息。

在受眾選擇多樣化的今天，更該建設(shè)一個(gè)涉及農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)新聞、農(nóng)業(yè)文化和教育，以及農(nóng)民娛樂性的專業(yè)廣播媒體。針對(duì)我國(guó)農(nóng)村人口多的這一情況，要更好的宣傳國(guó)家相關(guān)政策、農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、農(nóng)產(chǎn)品加工信息和農(nóng)村的社會(huì)文化，要用深入淺出的方式來(lái)宣傳和詮釋。節(jié)目?jī)?nèi)容要面向大部分農(nóng)民和大眾群眾，我們要制作出擁有更多文化、教育性、娛樂性的節(jié)目，使聽眾能參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)而提高收聽效果，這也正展現(xiàn)出從“傳者中心”向“觀眾中心”的觀念轉(zhuǎn)變的理念。同時(shí)通過(guò)多種媒介，來(lái)提高和豐富節(jié)目的制作水平。不論是整體節(jié)目的定位，還是特別節(jié)目的制作，都是要將這個(gè)頻率打造成為更加貼近大眾，更加綜合化的頻率。

參考文獻(xiàn)：

[1]續(xù)靖邦，宋獻(xiàn)偉.《對(duì)農(nóng)節(jié)目的特點(diǎn)及改革設(shè)想》 [J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2000年第 10期

[2]鐘鎮(zhèn)藩.《試論中國(guó)廣播電視學(xué)的特色》 [J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，1996年 4期

作者簡(jiǎn)介：

王尚鐸（1984-）女，吉林德惠人，研究方向：廣播電視藝術(shù)；

陳明亮（1973-）男，遼寧彰武人，研究方向：廣播電視藝術(shù)。