卷煙市場品牌培育工作思路淺析

摘要：隨著行業(yè)改革的不斷深化發(fā)展，以“532”、“461”知名品牌為主導(dǎo)的重點(diǎn)品牌保持加快發(fā)展的態(tài)勢，如何有效地開展品牌培育工作、做好品牌營銷服務(wù)已成為是當(dāng)前卷煙商業(yè)企業(yè)提升整體競爭力，保持行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的一個(gè)重要課題。本文采用SWOT分析法，以“鉆石”系列品牌在四子王旗地區(qū)發(fā)展歷程為實(shí)例，結(jié)合轄區(qū)卷煙市場的實(shí)際情況，就如何通過做好品牌營銷、品牌定位、品牌維護(hù)、品牌傳播工作，深入開展卷煙品牌培育，進(jìn)而促進(jìn)“市場營銷上水平”總體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行分析思考。

關(guān)鍵詞：營銷工作 品牌培育 SWOT分析

“市場營銷上水平”是增強(qiáng)煙草系統(tǒng)整體競爭力，保持行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要舉措，是煙草行業(yè)當(dāng)前工作的一項(xiàng)主要目標(biāo)任務(wù)，而品牌培育作為促進(jìn)“市場營銷上水平”的重要途徑和辦法，必須予以不斷加強(qiáng)，以更好地服務(wù)于“卷煙上水平”發(fā)展大局。筆者結(jié)合實(shí)際工作，以“鉆石”系列品牌在四子王旗卷煙市場上的銷售和品牌培育情況為例，對如何通過做好卷煙品牌培育工作以實(shí)現(xiàn)“市場營銷上水平”的總體目標(biāo)進(jìn)行探討和分析。

一、卷煙品牌培育的闡述

狹義上的卷煙品牌是指一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、包裝設(shè)計(jì)，或者它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)或者某群銷售者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。廣義上的卷煙品牌是指品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等內(nèi)容的集中反映，是客戶與客戶互動(dòng)關(guān)系的總和。……