淺談新時期下的時尚營銷

摘要：隨著經濟的發展和人們消費觀念、消費水平的不斷提升，人們在消費時越來越注重購買個性化、時尚化的產品，伴隨而來的各式各樣的營銷方式也應運而生。時尚營銷作為一種新的營銷方式，受到越來越多企業的高度重視。本文通過對時尚營銷內涵的簡要分析，結合實例簡述了時尚營銷的基本運用過程及相關營銷策略，并對時尚營銷在運用中所涉及的問題進行了簡要闡述，從而促進在新時期環境下對時尚營銷的全面理解。

關鍵詞：時尚營銷 內涵 運用過程 策略 問題

一、時尚營銷的內涵

企業以滿足消費者時尚需求為目標，通過研究社會時尚需求及其變化趨勢，生產營銷高品質的時尚產品的一切活動就構成了時尚營銷。時尚營銷的核心精髓突出體現為三個金三角關系：一是在營銷理念上的文化、品牌、營銷的聯動關系；二是在營銷戰略上的定位、設計、傳播的聯動關系；三是在營銷元素上的時尚、情感、體驗的聯動關系。這三個方面最終就是為了滿足目標消費者的時尚需求，為消費者創造獨特價值。因此，時尚營銷的核心就是向消費者提供高品質的時尚產品。時尚營銷就是一種體驗式的營銷方式。

二、時尚營銷的基本運用過程

1.樹立并強化時尚營銷意識

從上述時尚營銷的內涵我們不難看出，時尚營銷的主要問題就是為了滿足消費者的時尚需求。因此，當代企業必須充分認識到以下兩個問題。第一，時尚產品的打造。……