論服裝展示空間的語義傳達

摘要：服裝展廳的特殊性在于它的展示主體為服裝產品。一個優秀的服裝展廳能讓參觀者或者消費者從終端服裝展示中強烈感受到服裝的品牌訴求，盡量減少服裝品牌傳播過程中的信息損耗。這就必須得要求設計師對展示空間的外在與內在表現形式，實與虛的空間布局有一個全面的認識和研究，從而能夠設計出配合服裝品牌內涵與其所想傳達的服裝理念相吻合的設計，再通過對展廳空間的分布與規劃讓展示效果達到一個理想的狀態。

關鍵詞：服裝展示 展示空間 空間要素 未來趨勢

1.前言

服裝的涵義早已經脫離了單純的實體產品的屬性，而是形成了一種文化產業。因此當今服裝展示設計的展示目的就是通過對產品的良好展示，從而傳達出其品牌的訴求，能夠讓消費者第一時間直觀的接收到服裝品牌的涵義，增強消費者對品牌的認可度。

目前來講，服裝展示設計在我國還處于起步階段，創新能力還未得到充分的展現，市場的現狀還停留于模仿歐美國家優秀設計的階段，自主設計能力并沒有大規模的運用。這其中當然存在著很多因素制約著國內設計者的設計能力，但是隨著現今我國經濟與科技的迅速發展，這個問題勢必會得到解決。

服裝展示設計中各種不同空間要素的應用，再加以自身設計感悟，初步研究服裝展示設計中空間語義的傳達形式。只有設計者在掌握了展示空間的設計要領之后，才能夠更好地做到突出展示主體，并且調動參觀者的積極參與意識，使展示活動更加豐富多彩。在商業展示中還能夠有效地創造高額的產品銷售利潤，充分展現出展示主體品牌的內涵，讓消費者能夠得到自己需求的東西，實現雙贏的局面。

2.當今服裝展示現狀分析

作為一種帶有工藝性的現代生活必需品，服飾在一定的程度上成為了反映民族，時代政治，經濟，科技，文化教育水平以及社會風尚面貌的重要標志。服裝展廳的特殊性在于它的展示主體為服裝產品。一個優秀的服裝展廳能讓參觀者或者消費者從終端服裝展示中直接而又強烈地感受到服裝的品牌訴求，并且能夠有效減少服裝品牌傳播過程中的信息損耗。與此同時，商業服裝展示在此前提下又必須重視審美創造的真實性、可行性，不能一味地追求天馬行空而忘記了展示主體的本質，要以豐富的設計語言來打動消費者，激發人們的情感，調動起購買的欲望。

除此之外，服裝是一種特殊的展品，與其他類別產品相比名具有非常明顯的自身特點。高新科技產品等都具有十分高的科學技術含量，能夠得到知識產權或者專利發明等相關法律的保護，就算是完全的透明化展示，也不會得到抄襲。但是服裝卻不同，在面料，顏色板型方面極易被模仿，這就要求在服裝展示空間的把握上注重虛實結合，掌控展示空間的透明度，小心展廳功能的區分，不能輕易地讓自己的展廳成為競爭對手搜集資料的重要場所。

3.服裝展示空間的語義傳達形式

3.1 “實體”空間要素

3.1.1 空間組合形式

為了整個展廳的整體效果，服裝展示空間要做到各個區域能夠相互滲透，相互融合，相互映襯。服裝展示空間的組合形式主要分為下列幾種：

開放式空間。此類空間形式具有非常良好的通透性，能夠讓人在距展示產品還有一定距離的情況之下就能吸引住參觀者或者消費者的眼球，直截了當地進行產品的展示，能夠達到快速的宣傳作用。但是由于少了必要的隔斷和指引，在展示的引導性上，開放式空間還存在很多缺點，無法準確地將展示信息傳達給有效客戶。

半開放式空間。半開放式空間介于開放式空間和封閉式空間之間。通過一些通透的隔斷或者虛空的構架來限定空間，人們不能完全自由穿越這個區域，但是視線上是可以基本上暢通無阻的。這種半遮半掩的空間形態，比開放式空間略顯靜態，卻也比封閉式空間顯得活潑一些。

3.1.2 展示道具形態

展示道具作為展示設計至關重要的一項，其重要性不言而喻。而且，作為服裝展示空間語義表達的重要因素，展示道具的形態不一，相對應所展現的空間效果也不盡相同。只有當展示道具形狀重復或漸變的排列并產生特異變形的效果時，才能有主次之分，將空間進行一個適當的分割。根據不同尺寸、結構、造型的展示道具的排列與組合，以及高低形式上的變化，不僅可以讓原本呆滯，沉重的空間頓時輕盈，生動起來，還可以營造出一個全新的空間氛圍，做到一分為二，讓整個展示空間更加的豐盈與和諧，提高展示的效率。

利用不同的手段也可讓展示道具在劃分展示空間上起到一定的作用。例如，利用柜臺，貨架，陳列櫥窗或隔斷將展示空間進行水平方向的分割，使空間隔而不斷，虛實并舉，保持明顯的連續性，使空間分隔靈活通透；利用展示空間頂部和地面的展示道具的變化來分隔處理空間。如在頂棚設置豎向插入空間的配置，既可豐富空間層次，又可分割空間，突出主題。

同時，在流行服裝展示空間里，更要求有空間變化，能夠做到引人入勝，在空間的聯系與過度上，要有起伏，要給人新穎的感受。

3.1.3 空間動線設計

在服裝展示中，動線指的是展廳的行進路線，也就是人在參觀展廳時的流動線路，也稱作為流線。但是在展示空間里，特別是服裝展示空間里，人的流動路線是一個不容小覷的問題，在實際空間里，是否合理的安排了服裝賣場線路是展示成功的重中之重。正因為服裝展示空間是帶有時間性的四維展示空間，從參觀者進入展區到參觀者的離開，每一個段落都應該有一些不同的效果。

動線大致可以分為直線流動和環線流動。直線流動。就是穿越式流動，空間的入口和出口在不同的兩側，參觀者從入口進入后，不論怎么流動最后會從另一側離開，不用再回到入口離開。這種動線的設計比較適合狹長的展示空間，服裝或者飾品一般都會在兩側擺放，人流不會有太大沖突，是一種常見并其比較簡單的動線形式。有的展示空間屬于狹長類型，并且沒有太多不規則的路線設置，兩側開放，兩側半封閉，這樣子的動線設置能夠給參觀者帶來一個簡單，快捷的流動路線，并且不會出現人流滯留的問題，提高參觀效率，能夠獲得更多的有效目標客戶的青睞。

環線流動。在一些三面都是封閉的空間里，入口和出口同在一邊，參觀者在進入了展廳之后，經過環形流動，又從同一側的出口離開，這種人流方式稱作為環線流動。其特點是造型活潑，空間給人一種躍動的感覺，比較適合愛玩的年輕人群。但是如果處理得不好，很有可能會讓參觀者相互對流或者重復穿行，降低了參觀效率，容易出現人流滯留的狀況，還易引起參觀者的疲勞感，從而對展示活動稍顯反感。因此這種設計必須考慮更多的要素才能處理好人流與空間的關系。

3.2 “虛體”空間要素

3.2.1 照明

燈光照明是指利用人工光源解決室內的光照問題。它可以完善空間功能，提高服裝的陳列效果，營造展廳氛圍，提升展示品牌檔次從而創造出了一個愉快舒適的服裝展示環境。巧妙的照明設計可以提高服裝的品牌價值，強化消費者的購買意愿，使展示視覺營銷的效果達到最佳狀態。在服裝展示中，人工照明比天然采光運用得更加普遍，因此，最佳的服裝展示照明效果對于空間的表達尤為重要。

照明方式分為：

1）整體照明：也稱作為基礎照明，特點是光線比較均勻，能使空間顯得明亮和寬敞，其照明陳設布置比較自由。這樣的照明方式適合大眾型的服裝展廳。

2）重點照明：也稱作為局部照明，它的特點是能夠很好地突出展示重點，用有限的亮度來著重體現展示物體，以周圍環境形成鮮明對比，提高展示功能。在服裝展示中此類照明方式能夠強化展示主體，適合中高檔次服裝展廳，具有良好的突出重點的作用。

3）裝飾照明：指為創造視覺上的美感效果而采取的照明方式。裝飾性照明可以增加活潑、生動的氣氛。這種照明方式適合個性化，概念型服裝展廳，能夠營造出相當非凡的視覺承托效果。

4) 綜合照明：一般情況下，很多展廳都采取了結合了以上三種照明方式的方法照明，這就叫做綜合照明。

3.2.2色彩

在現代服裝展示空間設計里，色彩的精彩運用往往能創造出意想不到的展示效果，紅色系到黃色系的馬賽克組成了時尚魔方般的北京三里屯的Uniqlo旗艦店；粉色的巨大“鞋盒”打造出了美國洛杉磯的paul smith旗艦店；黑色與紫色的神秘結合創造了anna sui奇妙而詭異的品牌精神。每一種顏色的運用都能對服裝展示空間起到推波助瀾的作用。暖色系一般來說是比較容易親近的色系，如紅、橙、黃、褐，比較適合年輕階層的服裝展示，其中粉紅、鵝黃是女性所鐘愛的色彩。冷色系如藍、紫、綠雖然具有一定的冷情感，但是在夏季會給人清爽，舒適的感覺，因此在夏季的展廳可以采用此類色系。

在服裝展示中，我們不僅要注意裝飾色彩自身搭配的和諧，還必須注重與周圍環境，特別是與周圍所展物品的和諧程度。良好的色彩搭配除了能夠給參觀者帶來一個美好的參觀環境，愉悅的參觀心情之外，最主要的是能夠突出展示產品，擴大展示空間的展示范圍，創造屬于自己的展示個性，帶動大量的人流量，最后達到一個意想不到的效果。

4.未來服裝展示空間形勢展望

4.1 傳統展示空間不足

傳統的服裝展示無論是通過靜態展，動態展，還是隨著科技的發展和網絡的普及所出現的虛擬服裝展，不論是二維的平面展還是三維的立體展，都只提供了一個服裝展示的平臺，觀賞者只能站在旁觀者的角度去欣賞服裝。在過去所有形式的服裝展示空間中，人們往往只能站在被動的位置去欣賞服裝作品，只能通過想象去感受服裝的風格和意義，卻無法立刻知道展示的服裝是否適合自己，也不能真正的看到自己穿上之后的效果和舒適感。時代在進步，因此服裝展示也必須得到進步才行，讓觀賞者能立刻看到自己穿上服裝后的效果，這就是交互技術在服裝展示中產生的原因。

4.2 交互技術的應用

在服裝展示空間中實現交互技術的應用，就是要在觀賞者和服裝之間架起一座橋梁，讓兩者能夠第一時間得到一種互動的效果。互動技術在服裝展示中的應用是采用了一種虛擬現實的技術，在其中通過電子技術、數字化技術、多媒體技術、三維動態模擬技術、紅外線技術等多重科技手段來實現展示中的互動。從而對展示空間有一個全新的定義。

通過各種高科技手段的實施，計算機會預先對所要展示服飾的相關資料進行數字化處理，創建出逼真的不同款式的服飾，并且對同一款服裝設置成各種尺碼，方便各種體型的參觀者。計算機還要提供虛擬的試衣鏡，動畫服裝展示系統，信息查詢反饋系統以及產品服務等多種系統，在計算機上展示服裝的特色。借由多種技術手段，使人介入到預設的服裝展示空間之中，實現人與服裝的自然交互。

隨著人類不斷的改造社會，這一種全新多維的展示空間形式，會在不久的將來大量的運用到服裝展示之中，這一種新的“語言”勢必會為今后的服裝展示帶來新的形式和形態。

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作者簡介：

丁倩（1988- ），女，江西南昌人，武漢理工大學藝術與設計學院2010級設計藝術學專業碩士研究生。