重視品牌建設才能立于不敗之地

文/臨 之

當前，由于外部經營條件的惡化以及自身經營管理上的弊端，導致企業的發展出現了停滯的狀態，嚴重影響了我國經濟的發展。企業如何在戰略上把握契機，順應形勢，走出自己的特色之路？企業若想立足于長遠，力爭創一流企業，建一流品牌是不二選擇。

工信部在2010年公布了《關于加強工業產品質量信譽建設的指導意見》，指出品牌要以質量信譽為基礎，質量信譽要通過品牌價值獲得市場回報。利用產業政策、扶持新產品政策、技術改造和自主創新等手段，推動提高工業產品自主知識產權含量，是今后一個時期企業經營管理中的一項長期任務。

就企業而言，企業的核心競爭力是產品和品牌兩個方面。總體來看，企業一般都很重視產品的質量，從產品品質、價格、成本等各個方面提高產品的競爭力。但是對于品牌營銷的認識，一些企業往往沒有意識到品牌的重要性，認為只要做好產品就可以。可是企業要想得到更好的發展，進入大市場，就要面對很多同行業好產品的競爭。如果企業發展沒有品牌力量的有力支撐，很難突破發展瓶頸。所以說，好產品是企業競爭力的基礎，但是只有基礎還不夠，還需要用品牌營銷的方法把產品的價值激發出來。現在的產品市場，沒有品牌就沒有競爭力，沒有競爭力就無法在市場中立足。品牌已成為企業利潤的主要來源和生存基礎，并且是市場創新的動力源泉。

中國不缺乏優秀的產品和項目，缺乏的是優秀的品牌戰略，缺乏品牌意識與高度，來指導中國品牌建設的未來和優秀品牌整體的崛起，未來任重而道遠，做企業，做品牌，為中國民族品牌復興和崛起盡責做貢獻，多一份思想和胸懷，多一份膽識和信念，粉碎小框架，建立大思維，才能創一流企業，建一流品牌。

如今，品牌建設逐漸成為推動企業發展的重要無形力量。一個企業擁有品牌，既證明其經濟實力和市場地位，也反映其持續發展力的大小。所以，品牌建設對于企業的發展有著決定性的作用，只有擁有了自己的品牌資產，才會讓企業在眾多競爭者中立于不敗之地。