中國為何不是國際購物天堂

作者：顧國建　上海連鎖經(jīng)營研究所所長

上月末，美國零售商聯(lián)合會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬修?瑟在第10屆中國百貨業(yè)高峰論壇上，用了大量篇幅呼吁美國政府進(jìn)一步放寬和簡化對(duì)華的旅游簽證，涉及美國零售業(yè)的發(fā)展內(nèi)容則極少，這種現(xiàn)象引發(fā)了筆者的思考。不少發(fā)達(dá)國家紛紛在近期放寬了對(duì)中國游客旅游簽證的限制，我們當(dāng)然對(duì)這種變化很高興，但也應(yīng)發(fā)掘其背后的商業(yè)圖謀。

筆者認(rèn)為，馬修？瑟大談開放美國旅游市場，其意圖是要讓中國的旅游者在美國零售店大量購買商品，甚至大量購買中國制造的商品，從而刺激美國零售業(yè)的發(fā)展，充分釋放美國商業(yè)的競爭力，也就是美國國家的競爭力！這種競爭力可通過在國際間流動(dòng)的游客將其擴(kuò)展至世界，并對(duì)游客來源國家的零售業(yè)產(chǎn)生打壓性影響。

國家之間開放旅游市場最得益的是零售業(yè)。因此，值得關(guān)注的是，美國已經(jīng)開始利用中國的制造能力，通過品牌優(yōu)勢將其轉(zhuǎn)變成美國零售業(yè)的國際競爭力，又利用開放旅游市場讓中國游客把自己國家生產(chǎn)的產(chǎn)品帶回國內(nèi)，從而產(chǎn)生中國制造的產(chǎn)品“外轉(zhuǎn)內(nèi)銷”和內(nèi)外銷價(jià)格倒掛的現(xiàn)象。筆者曾在美國沃爾瑪買了一條中國制造的牛仔褲，價(jià)格13.99美元，折算成人民幣約88元人民幣，而同樣的牛仔褲在中國超市里要賣到168元，在專柜中更高達(dá)600多元。這種情況在食品、百貨類商品、家用電器等全方位商品上同樣存在！于是，通過主導(dǎo)品牌和定價(jià)權(quán)，在同類商品價(jià)格上，消費(fèi)國（美國）的價(jià)格低于制造國（中國），這無疑令美國取得了在零售市場上極大的競爭力。

另外，歐洲奢侈品品牌商有意將在中國銷售的奢侈品定價(jià)全球最高，也是為了使歐洲成為全球奢侈品的價(jià)格洼地，讓中國的游客擁至歐洲購買，從而帶動(dòng)歐洲市場零售業(yè)的發(fā)展，刺激歐洲經(jīng)濟(jì)增長。由此看出，商品品牌的定價(jià)實(shí)際上關(guān)系到國家的利益，而不僅僅是企業(yè)單方面的利益博弈，它體現(xiàn)的是國家利益的保護(hù)、國家競爭的實(shí)力。

與之相比，國際游客到中國的消費(fèi)行為多是到餐飲店享受中國美食，或到小商品市場買些小商品，也有到一些“特色市場”買國際名牌商品的贗品，一般不會(huì)到百貨店和大型超市去買東西。國際游客來了，卻帶動(dòng)不了中國商業(yè)的發(fā)展，為什么？因?yàn)橹袊鴽]有品牌商品的定價(jià)權(quán)，零售業(yè)的經(jīng)營方式帶有相當(dāng)大的“食利”性質(zhì)，導(dǎo)致中國雖已成為制造業(yè)大國，卻還不是國際游客的購物天堂。因此，不能簡單地將旅游作為平衡國際貿(mào)易順差減少貿(mào)易摩擦的一種手段，更應(yīng)從國家利益的高度，限制歐美品牌在中國市場實(shí)行最高價(jià)格定位的做法，從法律角度理清一下歐美品牌在中國市場的價(jià)格政策是否形成了價(jià)格壟斷。▲（作者是上海連鎖經(jīng)營研究所所長）