企鵝出版社宣布合并蘭登書屋應對電子書挑戰

企鵝出版社宣布合并蘭登書屋應對電子書挑戰

10月29日，英國《金融時報》母公司培生集團（Pearson）與德國貝塔斯曼（Bertelsmann）宣布達成協議，將各自旗下的出版公司企鵝出版社（Penguin）與蘭登書屋（Random House）合并。

蘭登書屋和企鵝出版社均在全球前四大出版商之列，合并后的新公司可能控制美國和英國出版市場逾四分之一的市場份額。英國《金融時報》稱，合并之舉旨在以應對電子圖書業務領域快速增長帶來的戰略挑戰。

最新消息可能對傳媒大亨默多克（Rupert Murdoch）是一個打擊。就在此前一天，英國《星期日泰晤士報》報道，默多克控制的新聞集團已向培生集團發出對企鵝出版社的現金收購要約，金額約為10億英鎊。

重新定義出版行業

此次交易的背景被英國《金融時報》形容為：以亞馬遜、蘋果以及谷歌為代表的大型科技集團已成為驅動電子書業務發展的主要力量，并正在重新定義出版行業。

南京大學信息管理系教授徐雁說：科技進步帶來讀者閱讀習慣的變化，傳統紙質書需求量下降，電子書日益成為閱讀潮流。

目前兩家公司都已對電子書業務進行了投資。蘭登書屋稱，已經有了4.2萬本電子書目，并且還在不斷擴大。而企鵝出版社方面，今年上半年電子書的營收增長33%，在公司全部營收中貢獻了近20%。

據培生集團公布的數字，蘭登書屋2011年的營業收入為14.8億英鎊，營業利潤為1.61億英鎊；企鵝出版社2011年的營收為10億英鎊，營業利潤為1.11億英鎊。

英國《金融時報》援引行業人員的分析稱，合并會為新公司帶來10%～20%的利潤提升。

民生證券傳媒行業分析師鄭平稱，雙方在書籍內容生產中會有一定補充，增強行業內的實力，而且出版公司在適應行業生態過程中必然謀求一定轉型，合并后的公司在財力等方面無疑會增強。

市場的互補是一個方面。據路透社報道，蘭登書屋在英美市場處于強勢，而企鵝出版社在其他正處快速增長的新興市場中具備較強的實力。

培生集團稱，新公司將在數字出版模式增長迅速的新興市場進行投資。

是否拋售英國《金融時報》

從昨日披露的初步交易細節看，蘭登書屋占據主動。

根據培生集團的公告，新創建的企業將被命名為企鵝蘭登書屋（Penguin Random House），貝塔斯曼持有53%股份，其余股份由培生集團持有。考慮到監管等方面的因素，預計2013年下半年完成合并。根據協議，合并后的三年內，兩家公司均不得出售各自的股份；五年內，雙方可提請新公司IPO（首次公開募股）上市。

在管理人員構成方面，企鵝出版社現任主席兼首席執行長梅金森（John Makinson）將擔任新公司主席，蘭登書屋的現任首席執行長多爾（Markus Dohle）將擔任首席執行長，貝塔斯曼將提名5位董事進入企鵝蘭登書屋董事會，培生集團提名4位董事。

出版社業務是培生集團（其收入的四分之三來源于教育業務）增長最緩慢的業務。外界猜測，除了“企鵝”，培生集團可能會出售英國《金融時報》，后者同樣舉步維艱。

英國《金融時報》稱，早在數年以前，分析師就預計在市場份額相對分散的出版領域，包括蘭登書屋和企鵝出版社等市場領導企業之間可能發生整合。

英國《金融時報》指出，出版行業的力量均衡在發生變化，零售不由獨立書店決定，而是由大型科技企業、電子商務集團以及少數幾家全國連鎖書店決定。鄭平解釋，以往出版商可通過向傳統書店買書來獲取利潤，而電子書的興起使出版商要通過與科技企業、電子商務集團進行APP等的出售中獲取分成，這些擁有向讀者提供資源的渠道的企業，在分成中相對比較強勢。

規模的增大，會使新公司在分成中更有話語權。鄭平稱，無論下游是通過紙質書還是電子書通向讀者，上游依然需要出版商提供內容資源，兩家公司合并后掌握更多內容，談判的籌碼大大加強，可以從下游銷售者中獲得更多分成。

合并后的新公司在美國、英國市場的份額將相當可觀。英國《金融時報》援引專業機構的數據稱，在美國市場，蘭登書屋與企鵝出版社分別有19%與11%的份額，而在英國市場，這一數字分別為16.2%和10.9%。

值得一提的是，美國司法部今年以價格共謀為由起訴了蘋果和5家出版商，其中包括企鵝出版社，但不包括蘭登書屋。有3家出版商已在不提及競爭問題的情況下進行了庭外和解。企鵝出版社則仍在抗辯。

來源：東方早報