中國出版業(yè)危局
——中國出版業(yè)的諾亞方舟在哪里？

■ 魏雅華

（陜西電視臺新聞頻道，陜西西安710082）

中國出版業(yè)危局
——中國出版業(yè)的諾亞方舟在哪里？

■ 魏雅華

（陜西電視臺新聞頻道，陜西西安710082）

在雪崩般的中國書店業(yè)的倒閉大潮面前，2012 年的中國出版業(yè)，必須清醒地面對生存還是死亡這個問題。

書店業(yè)倒閉大潮席卷中國

2012 年，我們滿耳聽到的，都是實體書店的呼救聲。如果您用“書店倒閉”一詞到網(wǎng)上搜索一下，您會找到不下一萬條來自全國各地的關(guān)于“書店倒閉”的新聞。

下面，讓我們來讀一條很有趣的關(guān)于實體書店倒閉的消息：深圳華僑城“30天就倒閉書店”的最后一天，愛好讀書的朋友們聚集在一起，共同見證書店的關(guān)門儀式。也許這是頭一家開業(yè)就是為了關(guān)門的書店，它的名字叫“30 天就倒閉書店”。

從2011年10月24日到11月22日 ，這家書店在深圳華僑城創(chuàng)意園南區(qū)苦苦地支撐了30天。最后一天的晚上，40 多位愛書人聚集在書店中，共同見證這家可能史上壽命最短書店的關(guān)門儀式，儀式結(jié)束后，書店發(fā)起人堅果兄弟在走廊大廳循環(huán)放映30天來他所拍的照片，一直到凌晨2點。

堅果兄弟說，開這樣一家書店，其實是一次行為藝術(shù)。也是一場持續(xù)30天的文藝節(jié)，為的是展示一家書店從開業(yè)到倒閉的全過程。30天時間雖短，“但對實體書店來說也許不足為奇。電子閱讀時代，實體書店的倒閉跟街邊奶茶店一樣，消失了，都沒人記得它存在過。”

據(jù)全國工商聯(lián)書業(yè)商會的調(diào)查顯示，過去十年間，有近五成民營書店倒閉，而且這一趨勢還在加劇。不要說民營書店倒閉，就是新華系的國營書店現(xiàn)在還扛得住嗎？

悲觀估計，在未來一兩年間，90%的實體書店會倒閉。

中國實體書店需要的是臨終關(guān)懷

最近，新聞出版總署署長柳斌杰透露，年底前將出臺扶持民營書店發(fā)展的減稅、減房租政策，并將國有書店建設(shè)納入城市規(guī)劃之中，城市的繁華街道必須給書店預(yù)留位置，社區(qū)新建的地方都要留出書店經(jīng)營的空間。

而我卻覺得，這個拯救書店行動，一來遠水不解近渴，許多書店怕熬不到那一天，二來這樣的作法行政命令的色彩太濃，計劃經(jīng)濟的色彩太濃，違背經(jīng)濟規(guī)律，這樣的對策不僅難以推行，而且無法救書店于倒懸之危。

不斷上漲的房租，不斷上漲的人力成本，不斷上漲的紙價和印刷價格，不斷上漲的物流成本，都把書店逼到了懸崖邊上。

其實各地都在出臺對書店業(yè)的救市之策。從去年底開始，各地政府部門紛紛加入這場拯救“實體書店”行動，既給政策又給錢：杭州市每年安排300萬元專項資金扶持民營書店。上海推出出版物發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)，扶持最為“給力”——每年劃撥 1500 萬元支持，其中 500 萬元直接投入扶持實體書店。

可中國實體書店需要的是臨終關(guān)懷，而不是在病痛中的苦苦煎熬。實體書店沒有未來。對實體書店來說，最大的威脅不是網(wǎng)上書店，盡管網(wǎng)上書店的確對實體書店有著巨大的殺傷力。但真正的威脅是數(shù)字出版。

iPad：紙質(zhì)出版的終結(jié)者

就在對實體書店一片呼救聲中，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)： 2012 年世界讀書日那天，云中書城一天的圖書下載量達35萬冊！

不妨想象一下，如果云中書城賣出的是紙質(zhì)書，那么得裝多少個集裝箱？中國圖書館中的老大——上海圖書館，100 多年來累計的總藏書量大約在5500萬冊。而云中書城不到半年的銷量，就能把中國最大的圖書館書庫堆滿。

說中國人不讀書了嗎？不對。中國人非常愛讀書，中國人的閱讀量越來越大。

云中書城在架銷售的圖書品種，已超過100萬種。雜志 12000多種。可以想象，如果云中書城是一家實體書店，這家實體書店的面積該多大？整整一條王府井大街夠嗎？

實體書店能跟它開戰(zhàn)嗎？冷靜而清醒地面對這個現(xiàn)實，誰都救不了實體書店。紙質(zhì)圖書和電子圖書之間上演的不是戰(zhàn)爭而是一場殺戮。

iPad 的出現(xiàn)改變了我們的閱讀方式， iPad 讓我們把圖書館裝進了口袋，把互聯(lián)網(wǎng)裝進了口袋，iPad 成了紙質(zhì)出版的終結(jié)者。就像我們的大街上出租車替代了黃包車一樣。

實體書店的滅絕是好事，是全球出版業(yè)進入數(shù)字化出版的劃時代的標志。現(xiàn)在我們應(yīng)該考慮的事，是如何迎接數(shù)字化出版時代的曙光。為了這個，我們要作的事很多很多。

需要臨終關(guān)懷的不僅僅是中國實體書店

實體書店的破產(chǎn)潮，國外比我們來得更快更早。2011年2月16日北京日報載文《網(wǎng)絡(luò)購書沖擊：美國書店巨頭破產(chǎn)》。報道說，美國書店巨頭Borders 集團申請破產(chǎn)的準備工作已進入最后階段。這家出身卑微，卻改變美國人購書方式的公司，在銷量長期下滑之后，即將走向破產(chǎn)。

Borders 曾是美國第二大傳統(tǒng)圖書零售商，有著40年的歷史，一度被認為是全美最佳書店，巔峰時期年銷售額更是達到40億美元。

在線購物和電子閱讀器的興起，讓消費者可以在任何時間、任何地點以更低的價格購買任何書籍，消費者對實體書店的興趣日益衰減。面對撼動媒體世界每一個角落的數(shù)字化變革， Borders未能跟上時代的腳步，未能在互聯(lián)網(wǎng)和日益流行的電子閱讀器領(lǐng)域占據(jù)一席之地，該公司的財務(wù)每況愈下，直至走向破產(chǎn)。

如果 Borders 破產(chǎn)，亞馬遜以及包括蘋果和谷歌在內(nèi)的新興圖書銷售商，將獲得更多顧客。一年前，當Borders關(guān)閉在英國的業(yè)務(wù)時，亞馬遜獲得了大部分前Borders 顧客。

百道網(wǎng) 2011 年9月14日報道：《英國五年減少兩千家書店》。

英國數(shù)據(jù)調(diào)查公司 Experian 的研究結(jié)果顯示，受大型圖書超市和網(wǎng)絡(luò)分銷商以及電子書 iPad 的影響，截至2011年7月份，英國僅剩 2178 家書店，比 2005 年的 4000 家減少了近一半，目前全英已有580個城鎮(zhèn)沒有一家書店。

小書店店主們抱怨租金的上漲和稅率的提高，讓他們的經(jīng)營難以為繼。許多獨立書店所有者都說他們處在破產(chǎn)的邊緣，甚至連沃德斯通（Waterstone）這樣的大型連鎖書店，也不得不關(guān)掉一些分店。

近日，作為英國最大的書店，沃德斯通停止了長期施行的買二贈一促銷。英國書商協(xié)會正在與他們的成員企業(yè)，商討阻止衰退的措施和辦法。

德文郡托靈頓地區(qū)的 Mole & Haggis 書店老板羅杰 ·希克曼（ Roger Hickman ）說，他的書店只是勉力支撐而已，他預(yù)測說，五年之后將很少有獨立書店能夠幸存下來。

很多聲譽良好的小型書店，正在關(guān)門的邊緣或已關(guān)門，比如倫敦諾丁山地區(qū)的旅行者書店（The Travel Bookshop），已受到關(guān)張的威脅了，而坎布里亞地區(qū)最受歡迎的 Derwent 書店，最近已經(jīng)倒閉。

英國傳統(tǒng)圖書的銷量也在不斷下滑。市場研究公司Nielsen Bookscan提供的數(shù)據(jù)顯示，英國2010年共銷售了 2.293 億冊圖書，比 2009 年下降了1.7% 。

博德斯集團 2001 年 4月，將當時尚未盈利的網(wǎng)絡(luò)購書業(yè)務(wù)賣給了亞馬遜，結(jié)果后者取得了巨大成功，成為目前蓬勃發(fā)展的全球在線書店市場的主導(dǎo)企業(yè)。

2008 年，博德斯集團再度推出網(wǎng)絡(luò)購書業(yè)務(wù)時，已無法與如日中天的亞馬遜競爭。網(wǎng)絡(luò)購書的沖擊，造成該公司財務(wù)情況每況愈下，自1998年以來，博德斯集團的市場價值萎縮了超過30億美元（約合 197.6 億元人民幣）。

分析人士表示，博德斯集團申請破產(chǎn)保護，意味著以亞馬遜為代表的新興購書市場打敗了傳統(tǒng)的實體書店。在線購物和電子閱讀器 iPad 的興起，使得消費者對實體書店的興趣日益減小，而博德斯集團未能跟上數(shù)字時代的步伐。預(yù)計亞馬遜以及包括蘋果和谷歌在內(nèi)的新興書商的業(yè)務(wù)將進一步提升。

亞馬遜早前宣布，該網(wǎng)站電子書的銷量已超過了實體書銷量。而據(jù)哥倫比亞廣播公司（CBS）16日公布的一項行內(nèi)預(yù)測顯示，3年內(nèi)售出的書籍中將有一半江山被電子書占領(lǐng)。

這些新聞告訴我們，實體書店不會像恐龍一樣滅絕，但會像熊貓一樣活著。

中小學(xué)教輔材料降價是好是壞？

2012 年4月24 日 ，中國許多重要媒體幾乎都以頭版頭條位置報道了《中小學(xué)教輔材料有望降價一半》。文中說：據(jù)國家發(fā)展和改革委員會 23 日介紹，從 2012 年秋季學(xué)期開始，國家對中小學(xué)生使用的主要教輔材料實行政府指導(dǎo)價管理，大幅降低價格標準，減輕學(xué)生教輔材料經(jīng)濟負擔(dān)。按照此次擬定的指導(dǎo)價水平，大部分教輔材料價格比目前市場價降低近 40%50% 。

中小學(xué)教輔材料降價一半，降幅如此之大。乍一聽，好消息呀。這么大的降幅，大大地減輕了學(xué)生和家長的經(jīng)濟負擔(dān)。而中國的許多重要媒體，以頭版頭條位置報道了這條新聞，顯然也是把它當成“好消息”來消化的。

可對中國的圖書出版業(yè)來說，卻是個天塌地陷般的壞消息。

讓我們再讀一條幾乎是同時刊出的《華商報》4 月22 日的新聞：《 西安獨立書店調(diào)查:多處于倒閉邊緣 90% 靠教輔生存》。不必讀內(nèi)文了，僅標題便一覽無余了。

貌似強大的中國出版業(yè)，實際上是依賴教材和教輔出版存活的，教材和教輔出版是中國出版業(yè)的衣食父母。教材和教輔出版的壟斷和暴利在支撐著中國龐大的新華系書店，和各省市級的出版社。這一點，中國出版業(yè)自個兒比誰心里都明白。

但是，誰都救不了依賴教材和教輔出版存活的中國出版業(yè)，說不定哪一天，紙質(zhì)出版的教材和教輔讀物會被電子閱讀取代。

iPad 能不能替代大中小學(xué)教科書？

很多年以前，我們就曾經(jīng)很現(xiàn)實地想象過，用電子教科書取代紙質(zhì)的教科書，但這個夢想始終未能變成中國的現(xiàn)實。然而，iPad 的出現(xiàn)讓我們眼前一亮。

中國是世界上大中小學(xué)在校生數(shù)量最多的國家，其總數(shù)超過4億人，如果人均以10本教課書計，總量將超過40億冊。而且大中小學(xué)教科書每個學(xué)年都要換新。可一臺 iPad ，就能讓一個學(xué)生從小學(xué)用到大學(xué)畢業(yè)。至少用上17年。

可以想象，因為用了 iPad ，小學(xué)生背不動的大書包，會變得有多輕。而且鉛筆、橡皮、鉛筆刀、膠帶紙、文具盒全都壽終正寢，連作業(yè)本都一起作古。教室的黑板也將不復(fù)存在，更不用說粉筆和黑板擦了。老師也會拿著 iPad 上課，教室里只要一臺投影儀便可以了，教室會因此變得干凈而整潔。至于老師批改作業(yè)，變得越發(fā)簡單，用Emil 便能了結(jié)。

此外，iPad 真的取代了大中小學(xué)教科書，那將為中國節(jié)省多少紙張，多少森林資源得以免遭砍伐。2011 年中國新聞紙產(chǎn)量368.79萬噸，每噸新聞紙需7棵大樹，每年中國因此而減少2000 多萬棵成材大樹。

喬布斯一定不會想到，他的新款平板電腦竟會如此造福中國。

從剛剛問世的 iPad 現(xiàn)有的性能看，勝任大中小學(xué)的教科書綽綽有余,其容量幾乎是一個小型的圖書館，所需的僅僅是為它編制用于教學(xué)的軟件。

21世紀這個信息爆炸的時代，這個科技進步讓人眼花繚亂，目不暇接的時代。每月出版的刊物，都變成了半月刊或是周刊，而每天出版的報紙，在新聞大戰(zhàn)中，都敗給了隨時都能更新的網(wǎng)絡(luò)。可我們以紙質(zhì)為載體出版的教材，一年才更新一次。如果我們的大中小學(xué)教材如此陳舊而落伍，又何言教學(xué)質(zhì)量？

如果 iPad 真的取代了大中小學(xué)教科書，它還會給中國帶來許多預(yù)想不到的、具有深遠影響的變化。比如，那些靠出版中小學(xué)教材養(yǎng)活著的出版社將會倒閉關(guān)門。但是，不如此則中國出版業(yè)不能進步。

數(shù)字出版如花怒放

在一浪高過一浪的中國書店業(yè)的倒閉大潮面前，2012 年的中國出版業(yè)，必須清醒地面對“生存還是死亡”這個問題。道理很簡單：書店是出版之根。當數(shù)字出版在一斧又一斧地砍伐實體書店的時候，我們真不知道，中國出版業(yè)的大樹會在什么時候轟然倒下。

中國出版從哪里突出重圍？向數(shù)字出版進軍。

數(shù)字出版會給中國出版帶來難以想象的如花似錦的未來，這將是中國出版的又一次化蛹為蝶。如果我們不再懷舊，不再怨天尤人，數(shù)字出版會給中國出版帶來又一個姹紫嫣紅氣象萬千的春天！

（作者為作家，陜西電視臺新聞頻道《今日點擊》評論員）