來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)紅們結(jié)局是過(guò)把癮就死？

要說(shuō)2016年的熱門(mén)詞，網(wǎng)紅當(dāng)仁不讓地排在其中。以papi醬為例，短短半年多時(shí)間，就獲得了千萬(wàn)元人民幣的投資。然而好景不長(zhǎng)，前不久因《papi醬》系列視頻的主持人時(shí)常爆出粗口，被廣電總局勒令整改。實(shí)際上，這并不是一個(gè)孤立的事件……

網(wǎng)紅面臨著監(jiān)管政策，投資風(fēng)險(xiǎn)大

之所以說(shuō)papi醬被整改并不是一個(gè)孤立的事件，是因?yàn)閺?月18日起20家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)正式實(shí)施主播實(shí)名認(rèn)證，同時(shí)承諾不為18歲以下主播提供注冊(cè)通道。在六間房、優(yōu)酷、花椒和映客等直播平臺(tái)直播走紅的網(wǎng)紅們，因?yàn)橐恍┤说纳纥S行為，被有關(guān)部門(mén)要求實(shí)施黑名單制度，而上了黑名單的主播將不得再被網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)雇用。這意味著，尚未真正火起來(lái)太久的網(wǎng)紅們過(guò)去所依賴的最簡(jiǎn)單、最吸引粉絲的方式，正在被監(jiān)管所剔除。

以papi醬為例，在操盤(pán)手羅振宇和楊銘的努力下，把處女廣告拍賣(mài)活動(dòng)做得紅紅火火。但開(kāi)拍前被廣電總局緊急要求下線整改，勢(shì)頭和影響力便立即大受沖擊，之前的投資大打折扣。網(wǎng)紅作為新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其發(fā)展往往走在政策監(jiān)管的前面。而我國(guó)一向非常重視網(wǎng)絡(luò)正能量和安全管理，也使得網(wǎng)紅在監(jiān)管層面面臨著非常大的不確定性因素和風(fēng)險(xiǎn)，如果一旦被有關(guān)部門(mén)認(rèn)定為價(jià)值觀問(wèn)題，那么可能直接被封殺，投資人則將面臨血本無(wú)歸的地步。

而沒(méi)有了日常的俚語(yǔ)點(diǎn)綴，沒(méi)有對(duì)一干網(wǎng)友的“聲討”，你能想象papi醬視頻對(duì)粉絲還有多大的吸引力。在適應(yīng)監(jiān)管和討好粉絲之間，網(wǎng)紅如何進(jìn)行平衡，是個(gè)非常艱難的選擇。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將成為常態(tài)，但網(wǎng)紅卻難以持續(xù)

隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不斷繁榮，會(huì)有越來(lái)越多不同類型的網(wǎng)紅出現(xiàn)。美國(guó)著名藝術(shù)家安迪·沃荷曾經(jīng)預(yù)言：“在未來(lái)，每個(gè)人都會(huì)有十五分鐘的成名時(shí)間。”除了成名更快外，這句話還有另一層意義，即每個(gè)人走紅的時(shí)間也非常短暫。如今這個(gè)預(yù)言在網(wǎng)紅身上實(shí)現(xiàn)了。絕大部分的網(wǎng)紅一夜爆紅，但也像流星般迅速劃過(guò)歸于平靜被遺忘。PC時(shí)代的網(wǎng)紅多如牛毛，但現(xiàn)在仍有影響的不過(guò)是芙蓉姐姐和鳳姐等少數(shù)幾人，移動(dòng)社交時(shí)代仍然在重復(fù)著這個(gè)趨勢(shì)。

展望未來(lái)，網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在泛社交化的趨勢(shì)下將成為常態(tài)。由于有著眾多的展現(xiàn)平臺(tái)，和不斷涌入試圖一舉成名的年輕人，網(wǎng)紅群體會(huì)越來(lái)越龐大。年輕人喜好的口味在不斷求新求變，推動(dòng)著一波又一波網(wǎng)紅快速迭代。而在政策的監(jiān)管下，只有少數(shù)頂級(jí)網(wǎng)紅能從中獲得巨大收益，更多小網(wǎng)紅的結(jié)局只能是過(guò)把癮就死。當(dāng)然對(duì)于渴望成名的年輕人而言，只要能過(guò)把癮走紅一回便已經(jīng)足夠滿意。