沃爾瑪涉足中國網(wǎng)上購物

本報特約記者 陶短房

據(jù)美國《華爾街日報》20日報道，全球最大零售企業(yè)美國沃爾瑪當(dāng)天宣布，擬對中國電子商務(wù)公司一號店增持股份至近51%。評論多數(shù)認(rèn)為，沃爾瑪此舉意在擴(kuò)大其對中國市場網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)的市場占有率，以彌補(bǔ)目前在華門店多、利潤率不足的短板。

英國《金融時報》援引摩立特集團(tuán)分析師托爾森·斯托克的分析稱，此舉是沃爾瑪開發(fā)自主在華電子商務(wù)平臺最明確的信號。沃爾瑪在中國擁有350家以上門店，去年三季度在中國銷售額同比增長16.1%，但顧客總?cè)藬?shù)卻同比下跌了7.1%。而據(jù)統(tǒng)計，2011年中國有1.73億人網(wǎng)上購物，電子商務(wù)營銷總額或超過7500億人民幣，相當(dāng)于越南GDP總值。波士頓咨詢集團(tuán)稱，中國有望在2015年成為世界上最大的電子商務(wù)市場。在這種形勢下，沃爾瑪不得不未雨綢繆，將銷售領(lǐng)域拓展到網(wǎng)絡(luò)平臺。

一號店成立于2008年，是中國發(fā)展最快的電子商務(wù)營銷公司之一，銷售品種多達(dá)18萬。不過在中國電子商務(wù)市場上，一號店在與淘寶網(wǎng)的競爭中處于劣勢。路透社的文章稱，沃爾瑪去年5月就開始對一號店感興趣，并持有了少量股份。通過這一平臺，沃爾瑪可以用較低成本實現(xiàn)更廣闊的市場覆蓋和更有效率的規(guī)模擴(kuò)張，同時保持有競爭力的銷售價格。

下個月，資深零售業(yè)人士高福瀾將在中國沃爾瑪走馬上任。而從去年10月以來，沃爾瑪因重慶“豬肉事件”遭逢公關(guān)危機(jī)，高福瀾就職后將面臨嚴(yán)峻考驗。分析師指出，沃爾瑪此次增持一號店股份，顯然帶有更深入、更有針對性開發(fā)中國市場，及在中國中西部地區(qū)實現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張的意圖。中國市場研究集團(tuán)高級分析師詹姆斯·羅伊也認(rèn)為，沃爾瑪?shù)倪x擇很明智，因為“這是一個良好的投資選擇”、“電子商務(wù)在該行業(yè)具有很大潛力”。▲