廣東三大報“扎堆三水辦區域版”現象解讀

□ 文/喻淑琴

廣東三大報“扎堆三水辦區域版”現象解讀

□ 文/喻淑琴

廣東省佛山市三水區，屬于僅有62萬常住人口的次發達地區，為何在近5年吸引三個報業集團開設三水版？經濟總量僅占全佛山1/10的彈丸之地，如何“養”起近百名媒體從業人員，并成立全省首個縣級記者協會？三大報業集團在三水展開的肉搏戰，戰況如何？

2007年，《南方日報》首開先河，最早在三水落地，開設《南方日報 ·三水視窗》（以下簡稱《三水視窗》），成為首個在珠三角次發達地區辦報吃螃蟹者，接著《佛山日報》《廣州日報》也不甘落后，分別開設了《佛山日報·今日三水》（以下簡稱《今日三水》）《廣州日報·三水金版》（以下簡稱《三水金版》）。五年來，它們的辦報情況如何？小小的三水能容得下它們同時“扎根”嗎？各報如何在慘烈競爭中突圍？

本文把廣東三大媒體在三水這三年來“深耕”的情況進行分析和梳理，力求解讀和剖析“三大報業集團扎堆三水辦區域版”的奇特現象。

為何選擇三水？

近年來，佛山報業市場空前繁榮，競爭激烈。《南方日報》《廣州日報》《羊城晚報》三大報業集團幾乎都開設了佛山版，并把觸角伸向經濟發達的順德和南海區，本地媒體佛山傳媒集團更是不落人后。這樣一來，當地新聞競爭非常激烈并接近飽和，大家都在尋找新的報業市場空間，三水便是首選。

近幾年，地處珠三角腹地的三水，經濟迅猛發展，成為投資熱土。海爾、奧特萊斯、可口可樂等決定三水未來發展的大項目，爭先恐后落戶動工；海爾華南總部基地、光伏產業、長壽之鄉、云東海湖、飲料名城，一個個響當當的“金字招牌”接踵而至，三水成為佛山經濟“新引擎”指日可待。

經濟的發展勢必帶動新聞事業的繁榮。《三水視窗》創刊之前，三水本地報紙《三水報》因報刊改革已停刊，《佛山日報》只在周一、周五的主報上有固定半個版的三水新聞，難以適應三水日益凸顯的新聞需求。

三水的跨越式發展和巨大的市場潛力給新聞媒體的進駐提供了條件。2007年9月5日，《南方日報》經過市場論證，捷足先登開辦了《三水視窗》。之后，與三水同屬佛山第二梯隊的禪城、高明也引起《南方日報》高度重視，分別尋求合作開辦了《南方日報·禪城視窗》和《南方日報·高明新聞》。

小城上演“三國演義”

《南方日報》在三水、禪城、高明相繼落地扎根，幾個月后，《佛山日報》開設每周三期、對開4版的《今日三水》，并在不久之后擴大為每周五期，派出強大的記者和經營團隊。

而廣州日報報業集團也招兵買馬，部署5名記者和4名經營人員，率先在三水開設該報全省首個社區版《三水金版》。同期，《羊城晚報》也派駐了一名駐站記者。

據統計，目前三水有30多名各大紙媒的駐站記者，再加上本地三水電視臺、三水電臺采編人員，新聞從業人員近百名。

各大媒體記者的魚貫而入，使三水新聞事業空前繁榮，也促成了廣東省首個縣級新聞中心和新聞協會的成立。

競爭中如何突圍？

《南方日報》《廣州日報》《佛山日報》三大傳媒集團在小小的縣級市三水開設地方版，這種情況當時在珠三角次發達地區絕無僅有。因此，三水這幾年曝光率突增，不管是正面還是負面，都“名聲在外”。三大傳媒集團之間，為了占領更多的新聞和廣告市場也暗暗較勁。《今日三水》為加強時效性，每周一至周五刊出，以動態新聞見長；《三水金版》向社區滲透，開設了“一紙便利”等服務民生的欄目；《三水視窗》則力爭辦成三水的《南方周末》，以深度、高度見長，并加強時評、關注、話題等欄目的經營與策劃。目前，三水報業市場形成“三足鼎立”格局。在這樣的競爭態勢下，各媒體如何生存并發展壯大？

突圍路徑之一：與地市版、省級版聯動

幾年來，《三水視窗》《今日三水》《三水金版》已根深葉茂，成為三水市民的必看刊物。三大報業主要是背靠主報這棵枝繁葉茂的大樹，并啟動主報、佛山區域版、三水區域版三級平臺聯動機制，對重大新聞進行全方位策劃和包裝。大致操作路徑如下：主報因篇幅所限，一般只配發短消息，佛山區域版做詳盡一點的報道，而三水版則作全方位的解讀和包裝，從而帶來更大效應。

2009年12月1-7日，三水召開中國第三屆基因產業大會，有3個諾貝爾獎得主來參加，吸引了新華社等國內外媒體的眼球。駐三水的三大紙質媒體也展開新聞大戰，對駐站記者的策劃和思維能力是一場考驗。

《三水視窗》《今日三水》都在周三出報，而此次大會的開幕式恰好在周二舉行，3位諾貝爾獎得主也首次現身。《今日三水》派出3名精兵緊跟各個重點采訪對象，力圖拿到更多信息。《三水視窗》為了能在此次新聞角逐中脫穎而出，也精心制定策劃方案，一是重點經營好“三江時評”，二是做好諾貝爾獎得主的對話，并和編輯部采編聯動，進行組合式報道。《三水金版》因為星期五才出版，于是預留重點版面，極力將“佛山新聞”板塊做大。

第二天報紙出來后，三大媒體從不同角度做新聞，都取得了較好社會反響，三水市民對媒體的“給力”普遍贊譽有加。

此外，針對海爾進駐三水、中國（三水）飲品文化節、成功獲授“中國長壽之鄉”、云東海萬畝大湖蓄水等一系列重大事件和活動，三大報業都啟動三級平臺進行聯動，全方位、多視角進行報道，均取得了較好效果。

突圍路徑之二：緊扣重大活動，做出精品策劃。

在三水這個欠發達地區，商業氛圍相比而言并不濃厚，車市、樓市等商業廣告市場尚未成熟。區域版經營如何取得突破？緊扣當地重大活動，以精品策劃為引領，精心做好特刊和報道，便成為三大媒體爭奪的方向。

三水每一個重大活動、會展都是商機。幾年來，三水涌現出不少特刊，如《三水視窗》策劃出版了創刊號《三江潮涌》以及之后的《三水新動力》《新產業 新面貌》《龍騰三江》等特刊；《今日三水》策劃出版了《三水風華》《三水改革開放30周年紀念特刊》《啟航》等特刊；《三水金版》則推出了周年特刊等。

當然，隨著三水經濟的發展，商業氛圍也將越來越濃厚，探索商業廣告的運作、做大商業廣告蛋糕正成為三大報業集團努力的方向。

三水模式能否復制？

三水是珠三角次發達地區，2011年實現地區生產總值（GDP）666.24億元，比上年增長16.0%；工業總產值2415.26億元，同比增長21.6%；地方財政一般預算收入23.43億元，增長23.07%。雖然三水取得高速增長，但經濟總量仍僅占全佛山的1/10，在佛山五區中經濟實力排名第四。 但是，三水區位交通優勢非常明顯，離白云機場僅20多分鐘車程，土地儲備豐富，特別是生態環境優越，佛山市也定位三水為佛山新的“發動機”。

很多企業和商家這幾年陸續在三水擴張或布局。如汽車市場中，豐田、日產、本田4S店都在這兩年進駐三水；樓市也風起云涌，雅居樂、御江南等地產大鱷紛紛搶灘三水。

報業也如此。在一二線城市、發達地區新聞市場飽和的情況下，正由次發達向發達地區邁進的三線城市三水，自然成為報業擴張的首選。正是基于此，《南方日報》《佛山日報》《廣州日報》紛紛搶灘，爭先恐后開設三水區域版，成就了“三大報業集團扎堆三水辦區域版”的有趣現象。可以預見，五、六年之后，三水將迎來大的發展，搶先一步就意味著占盡先機，各大巨頭們當然深諳其中的道理。

不過，三水模式能否在次發達地區復制？這值得各大紙質媒體思考和關注。

《南方日報》珠三角新聞中心）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com