中國圖書零售市場增速回升 動銷品種111萬閻曉宏出席經理人年會并講話

本刊訊1月8日，北京開卷信息技術有限公司主辦的“變革中的探索——互聯網時代實體店的生存發展”暨2012開卷系統加盟書店經理人年會在京舉行。會議透露，2011年圖書零售市場整體碼洋規模超過400億元，零售市場增速回升。新聞出版總署副署長、國家版權局副局長閻曉宏出席并講話。

閻曉宏指出，有些實體書店的關閉引起了全社會的關注，說明大家對知名書店有很深的文化情結，這是一個特別好的現象，是社會各界對發行工作的支持，對書店的肯定。年檢統計數據顯示，出版物銷售網點2010年比2009年有所增加，說明有些實體書店確實關閉，但也有些在進入。新進入的書店可能在社區、超市，不具有規模，不是很醒目，不是很有知名度，但從文化的便民性角度看，這是未來的發展方向。據了解，美國僅在超市銷售的圖書就超過了圖書銷售總額的40%，在日本超過20%，可見超市是個重要的銷售渠道。另外一個發展方向是向基層延伸。目前全國已建成農家書屋50萬個，在今年上半年將實現全部覆蓋。這些農家書屋都有可能成為出版物的代銷點。最后，他強調，實體書店只有適應社會需求，才能真正得到生存和發展。

2011年，開卷監測系統全年總監控碼洋達到92.7億元，其中網店監控碼洋達9.7億元，當年最高月份碼洋接近9億元。2011年開卷采樣圖書零售市場年度同比增長率為5.95%，增幅與2010年相比增長4.12個百分點，中國圖書零售市場增速回升。從動銷品種數來看，共有111萬種圖書發生動銷（以一個ISBN號匹配一個定價作為一個品種），較2010年增長6萬種。

據開卷分析，2011年各細分市場中，少兒圖書仍然是拉動市場上行的主力，社科和文學市場的增速則與整體市場趨同，不過社科下屬類別學術文化和傳記類在年內暢銷圖書的強勢帶動下，同比增速均高達20%以上。而生活類在2010年出現負增長后，2011年的降幅進一步加大。2011年的年度暢銷熱點，從圖書銷售冊數來看，虛構、非虛構、少兒類暢銷榜首書依次為《臨界·爵跡(Ⅱ)》、《史蒂夫·喬布斯傳》和《窗邊的小豆豆》。