《老安東》——報紙進軍圖書市場的試水之舉

□尹 璐

（丹東日報社，遼寧 丹東 118000）

《丹東日報》創(chuàng)刊于1945年，歷史悠久。在解放戰(zhàn)爭時期，丹東日報社除了出版報紙以外，還創(chuàng)建了遼東建國書社，翻印了大量紅色書刊，為配合黨的中心工作，喚醒群眾，發(fā)動群眾，建立新中國做出了應有的貢獻。丹東日報社在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)并發(fā)揚光大，充分發(fā)揮報社獨有的人才優(yōu)勢、資源優(yōu)勢等方面積極努力，取得經濟效益和社會效益雙豐收，其中之一就是出版丹東日報社文化圖書。作為叢書的第一部《老安東》于2012年初正式出版。此書在本地發(fā)行后，引起了強烈的轟動效應。報社策劃出版發(fā)行圖書，在一些規(guī)模較大的報社已經成為尋常事，但作為市地級黨報的丹東日報社，幾十年來還是第一次。該書在籌劃運行中的一些做法，對于市地級黨報進軍圖書領域，會提供一些有益的借鑒。

內容原創(chuàng) 資料獨有

作為文化叢書之第一部，能否吸引讀者的眼球，受到人們的歡迎，事關報社聲譽以及系列叢書后續(xù)幾部的命運，因此，選題很重要。大家經過討論認為，內容必須立足于本土、獨有。最后決定把該報記者收藏的有關丹東歷史資料整理出來，名之為《老安東》。這些年來，反映丹東地區(qū)歷史的史料書刊出版了不少，但是大都是轉述，書與書內容相互重復。專業(yè)部門出的圖書，又顯得學術有余普及不足。《老安東》一書，以該報記者所收藏的資料展示的形式，向讀者介紹安東的歷史，視角獨特新穎，內容獨家披露。既有過去的文件檔案，又有百姓當年使用的證券。讀者翻開此書，所看到的都是自己大都沒有看到的資料，因而有一睹為快的欲望。

版式新穎 裝幀精美

《老安東》一書的裝幀設計采取專業(yè)人士做專業(yè)工作的理念，聘請本地一流的策劃設計公司進行版式和裝幀的設計。無論是封面還是內文，都設計了幾套方案，供該書編委會選擇。事實證明，這種作法是成功的。其版式和整體裝幀給該書增色不少。

校對精細 打造精品

因為《老安東》是歷史資料，大而言之在各種提法上，小而言之在標點符號上，都與現在大有不同，處理不好容易出現錯誤，甚至會出現政治性的錯誤。為此《老安東》采取了兩條線校對的方法：一是由出版社校對。出版社除正常校對外，還聘請了遼寧省內資深編審來審稿校對；二是由該報記者校對。兩個校對稿放到一起再校，該書主創(chuàng)人員先后數次與出版社聯系，共校對了十余次，校對稿疊起來達一米高。正是因為這種精益求精的態(tài)度，《老安東》到目前為止，尚未發(fā)現明顯錯誤。

集中宣傳形成聲勢

《老安東》主創(chuàng)人員為該書的發(fā)行制訂了一套完整的銷售方案，從預告到首發(fā)式，從硬廣告到軟性新聞，從研討會到簽名售書，可謂想盡一切辦法。發(fā)行前一個月，五條廣告在《丹東日報》和《鴨綠江晚報》上反復刊登，以期達到人人皆知的目的。在圖書發(fā)行階段，消息、通訊、圖片、來信、評論等等各種體裁并舉，報紙、電視、電臺、網絡同時宣傳，一時間在當地百姓中《老安東》一書成了街談巷議的話題，人人以擁有一本《老安東》而欣慰。

重點客戶主動出擊

為了增加銷售量，丹東日報社一方面在一樓專設銷售房間，方便個人讀者前來購買；另一方面調動全報社編采人員的積極性，與各縣（市）區(qū)委宣傳部門建立售書網絡，由他們把圖書發(fā)行至鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道。編輯記者還與旅游景區(qū)、酒店、飯店等聯系，使《老安東》擺上這些公共場所，擴大其影響。在短短一個月的時間里，就銷售了數千冊《老安東》，達到了預期目的，實現了兩個效益共贏。