差異化 抓重點(diǎn) 新而精：對(duì)《廊坊都市·奧運(yùn)特刊》版式設(shè)計(jì)與標(biāo)題制作的體會(huì)

□ 李冠東

（廊坊日?qǐng)?bào)社，河北 廊坊 065000）

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)任何一家媒體來說都是巨大的挑戰(zhàn)，7個(gè)小時(shí)的時(shí)差，讓每一名國(guó)內(nèi)媒體人都要在午夜時(shí)分關(guān)注激戰(zhàn)正酣的倫敦賽場(chǎng)。因此，奧運(yùn)開幕之前就有評(píng)論說：這是一屆最不適合東亞地區(qū)收看的奧運(yùn)會(huì)。而作為平面媒體人，我們不僅需要在深夜兢兢業(yè)業(yè)的工作，還需要在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的今天，做出有自己特色的報(bào)道。這絕非易事。

在時(shí)效性上報(bào)紙不及網(wǎng)絡(luò)迅速，視覺效果不及電視變化多樣，平面媒體如何發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)？經(jīng)過多次研討，《廊坊都市》奧運(yùn)特刊最終確定了“差異化，抓重點(diǎn)，新而精”的報(bào)道原則，跳出賽事局限，對(duì)奧運(yùn)精神進(jìn)行深度挖掘，絞盡腦汁爭(zhēng)奪讀者“眼球”。在這次奧運(yùn)報(bào)道中，我們從版式設(shè)計(jì)與標(biāo)題制作上都做出了有關(guān)奧運(yùn)報(bào)道歷史性新突破。

版式：創(chuàng)新迭出 無限延展

奧運(yùn)會(huì)是一場(chǎng)體育盛會(huì)，也是一次提升報(bào)紙品牌形象的契機(jī)，對(duì)各報(bào)而言又是一場(chǎng)新聞的較量，奧運(yùn)特刊設(shè)計(jì)的成功與否關(guān)系到報(bào)紙?jiān)谧x者心中的整體形象和地位。從中央媒體到地方媒體，各報(bào)社都對(duì)自己的奧運(yùn)特刊投入了大量心血。

《廊坊都市》的特刊更強(qiáng)調(diào)用特殊的設(shè)計(jì)手段來強(qiáng)化視覺沖擊，突出設(shè)計(jì)元素。每天的封面版都作為精品來進(jìn)行獨(dú)到創(chuàng)意。而內(nèi)頁(yè)也與常規(guī)的版面不相同，力求突出每版視覺中心，以別出心裁的設(shè)計(jì)來吸引讀者眼球。封面版是整張報(bào)紙的賣點(diǎn)，是給讀者帶來購(gòu)買欲望和珍藏沖動(dòng)的核心。由老總來具體指導(dǎo)文字編輯和美編操作，以期給讀者帶來強(qiáng)烈的第一眼感受：敏銳的創(chuàng)意主題、震撼的視覺包裝、精練而有彈性的文字。封面緊緊圍繞賽事特點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)員的人性光輝、奧運(yùn)的神奇之處和整個(gè)中國(guó)軍團(tuán)的表現(xiàn)進(jìn)行深入的主題挖掘，從不同角度看奧運(yùn)。

看賽事，視角獨(dú)特。縱觀封面，不能局限在誰誰誰奪金了，而是要捕捉當(dāng)天最具新聞亮點(diǎn)的內(nèi)容，表達(dá)出中國(guó)受眾對(duì)奧運(yùn)賽場(chǎng)的理解和愿景。此次倫敦奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，最受關(guān)注的莫過于男子110米欄的飛人大戰(zhàn)。在預(yù)賽前，我們?cè)诜饷姘嫔线M(jìn)行關(guān)注，以劉翔無比彪悍的跨欄英姿做主圖，配以羅伯斯、梅里特的圖片，巧用當(dāng)下最流行的桌牌游戲元素，構(gòu)成大氣磅礴的“三國(guó)殺”。而稍晚間的時(shí)候，劉翔預(yù)賽即失利，黯然離開奧運(yùn)賽場(chǎng)，為此，我們推出劉翔《傷·離別》的新聞報(bào)道，以劉翔吻別110米跨欄終點(diǎn)為封面，展現(xiàn)這位傳奇明星的謝幕。

闡人性，以情動(dòng)人。“以情動(dòng)人”是藝術(shù)創(chuàng)作中奉行的原則，打開一張報(bào)紙，如果它的形式平淡無奇，沒有任何創(chuàng)意性因素，就是一些文字、圖片、標(biāo)題的堆砌，它便不能打動(dòng)讀者，甚至讓人失去閱讀的興趣。8月2日，倫敦奧運(yùn)會(huì)的乒乓球女子單打決賽中，李曉霞以4比1的大比分擊敗丁寧，產(chǎn)生了丁寧和李曉霞的大滿貫之路的大逆轉(zhuǎn)。在這場(chǎng)逆轉(zhuǎn)賽中，丁寧與李曉霞之間，雖是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻依舊情可動(dòng)人的一幕幕無疑是新聞中的一大亮點(diǎn)。特刊截取賽場(chǎng)上丁寧含淚望天與李曉霞眼含勵(lì)志的圖片作為封面，通過電影海報(bào)的表現(xiàn)手法展現(xiàn)了二者的“亦敵亦友”。

道神奇，巧思靈感。圍繞主題展開對(duì)形式的研究，運(yùn)用文字、圖片、圖表、插圖等設(shè)計(jì)元素，推敲出合適的版面以告訴讀者發(fā)生了什么，營(yíng)造出動(dòng)人激越的場(chǎng)面，這是對(duì)主體的形式創(chuàng)意。8月10日，在倫敦奧運(yùn)會(huì)的跳水女子單人10米跳臺(tái)決賽中，陳若琳盡顯王者風(fēng)范，為中國(guó)帶來了第200塊奧運(yùn)金牌。我們馬上用“200”這一數(shù)字融合陳若琳的奪冠圖片銘記了這一歷史時(shí)刻。并在這一主圖下方，以 150、100、50、1為階梯，相關(guān)鏈接了每一節(jié)點(diǎn)的奪冠者圖片，生動(dòng)展現(xiàn)了中國(guó)體育代表團(tuán)的奧運(yùn)征程。

13期奧運(yùn)特刊的封面創(chuàng)作，期期均有主題策劃，思想、視覺、文字，沒有一張常規(guī)常態(tài)化的封面，打破了常規(guī)，做出了個(gè)性，即使新聞熱點(diǎn)選擇不約而同，也沒有一期與別人雷同。如此一來，受到了讀者的大量贊譽(yù)：震撼、深刻、新穎。除了封面版引人入勝，特刊的其他版面也可以說是各具特色，在此不再一一贅述。

標(biāo)題：文題新穎卓然巧思

隨著奧運(yùn)圣火的熄滅，倫敦奧運(yùn)會(huì)也圓滿拉上了帷幕。回首那些激動(dòng)人心的日子，場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員們奮力拼搏，場(chǎng)下各媒體間展開了激烈的奧運(yùn)報(bào)道爭(zhēng)奪戰(zhàn)。這是一場(chǎng)沒有鮮花和獎(jiǎng)牌但又異常殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)同質(zhì)化的新聞，一場(chǎng)媒體間奧運(yùn)PK也正式上演，最直接兵戎相見的是標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)。奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外的絕大部分信息不可能“獨(dú)家”發(fā)布，但是媒體記者、編輯所擁有的思想、觀點(diǎn)等資源卻是為個(gè)人、媒體所獨(dú)有，新聞標(biāo)題是展露作者與編者見識(shí)與才華的最好平臺(tái)。

標(biāo)題要新穎，要吸引讀者眼球，必然要經(jīng)過包裝。包裝就離不開各種手法和技巧，否則，標(biāo)題就無藝術(shù)性可言，更談不上有視覺沖擊力了。誘人的“高品位”標(biāo)題制作總是各種包裝手法的完美組合。

2012年《廊坊日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)特刊》

流行語元素。流行語是指在某個(gè)時(shí)期內(nèi)在社會(huì)中被廣泛傳播，頻繁使用的話語。有的流行語甚至在很短的時(shí)間內(nèi)被爆發(fā)性地?cái)U(kuò)散到整個(gè)社會(huì)。例如熱播電影、熱播劇中的臺(tái)詞，暢銷小說、歌詞、廣告語，這些具有時(shí)尚色彩的流行語句把它們借用到新聞標(biāo)題中，可以大大增強(qiáng)標(biāo)題的親和力和趣味性。如筆者制作的標(biāo)題“沒有對(duì)手是孤獨(dú)帝”、“傷·離別”“、這是奧運(yùn)會(huì)還是 運(yùn)會(huì)”“、中國(guó)式愛情”等。其中“，沒有對(duì)手是孤獨(dú)帝”引用周星馳在《少林足球》中的經(jīng)典臺(tái)詞“球，不是這么踢地”“、這是奧運(yùn)會(huì)還是運(yùn)會(huì)”引入了網(wǎng)絡(luò)流行語“ ”，“中國(guó)式愛情”則是由熱播劇“中國(guó)式結(jié)婚”發(fā)散而來。

巧編成語，鑲嵌姓名。不取名稱之全部而取其部分?jǐn)M題。即使只改動(dòng)其中一字，意思就會(huì)起到令人意想不到的變化。例如7月30日頭版標(biāo)題“霞姿閃耀，板上釘金”，將倫敦奧運(yùn)會(huì)上女子雙人三米跳板項(xiàng)目奪冠冠軍何姿與吳敏霞的名字巧妙地嵌入其中；以及7月31日頭版采用的雙標(biāo)題：“舉重若輕，一雪前恥”以及“緣不可擋，照單全收”，不僅將冠軍名字巧妙地嵌入，還暗含了奪金背后的故事。

活用數(shù)字。數(shù)字比空洞議論更有說服力，而且有著奇特的感染力。用數(shù)字說話，具體可感，內(nèi)容清晰，簡(jiǎn)明扼要，一目了然。數(shù)字直接入題，形象生動(dòng)。標(biāo)題是新聞的縮影、事實(shí)的精髓，數(shù)字能更準(zhǔn)確直觀地表達(dá)與傳遞信息。在8月7日的頭版中，用簡(jiǎn)單明晰的“200”作為標(biāo)題，清晰明了地表達(dá)了在奧運(yùn)史上中國(guó)軍團(tuán)的奪金數(shù)量以及奪金征程。

轉(zhuǎn)眼間，倫敦奧運(yùn)會(huì)已過去幾個(gè)月了，但相信所有的中國(guó)人，永遠(yuǎn)都不會(huì)忘記那承載著中華民族百年夢(mèng)想的日日夜夜，而對(duì)我們來說，《廊坊日?qǐng)?bào)·奧運(yùn)特刊》的每一個(gè)白天和夜晚，更是讓我們一生難以忘懷。