NBA推出龍年賀歲大禮包

本報駐美國特約記者　徐?？?/p>

中國的NBA球迷過年有的看了。據NBA官網17日消息，NBA在中國龍年春節期間將推出“賀年大禮包”，其中包括7天21場的超密集賽事轉播，中美兩地同期舉辦“拜年”活動，NBA球員穿上印有中國龍的球衣等。正如NBA國際總裁海蒂·尤伯羅斯所說：“在我們出色的合作伙伴幫助下，我們將用各種精彩的對戰，個性化的內容，以及多樣的中國春節主題球迷活動來慶祝中國龍年?！?/p>

NBA為中國球迷賀歲

這是NBA第一次為中國球迷展開如此規模的主題慶祝活動。從美國當地時間1月21日公?？蛨龃蝌T士開始的7天時間里，包括NBATV，中國央視、國內地方臺以及新浪網等在內的主流轉播平臺將播出共21場NBA比賽，平均每天3場。這其中不乏熱火、小牛、湖人、公牛、雷霆等超級強隊，而且有中國球員易建聯的比賽將作為報道重點，因為這些比賽其實屬于“中國點播”的性質，NBA將最大限度滿足中國球迷的看球需要。

除了國內觀眾，在華人聚集較多的華盛頓和舊金山也將有一些更具春節味的NBA比賽。華盛頓奇才和金州勇士將分別于23日和28日在各自球館內進行富有中國春節風情的布置，比賽間隙還會安排中國傳統文藝表演。參賽的球員還會穿上帶有中國龍年字樣的球衣，全世界的球迷也可通過NBA官方網店訂購這些球衣。另外，通過新浪網收看NBA比賽的球迷還可以以網上投票的方式評選當場最佳球員。NBA國際總裁海蒂·尤伯羅斯認為，“中國春節是中國人一年中最有趣的時間，NBA也想參與到這個節日當中，同時向球迷們表示感謝。”

除了NBA聯盟主辦中國主題活動，國內多家廣告商、贊助商也借龍年春節之機在NBA賽場內外大做文章。比如邀請為中國品牌代言的球星制作專門的龍年廣告，并在春節期間集中投放，以期獲得節日期間最最大關注度。

“主題慶祝”是最大認可

“龍年中國周”可被看作NBA近年來主打中國牌的再次升級。2003年洛杉磯全明星周末，NBA在嘉年華區域設立古色古香的“中國亭”，表達對“中國力量”的重視，姚明、王治郅和巴特爾3名中國大個子聚首NBA，被稱為“移動長城”。此后像NBA的各種公益主題活動、拉拉隊表演、季前賽等不同程度地選擇過中國主題，這一方面拉進了NBA與中國球迷的距離，同時也彰顯出NBA國際化的大趨勢。

有超過40個國家和地區的球員在NBA打球，舉辦不同地域文化特色的主題活動是NBA的“長項”。這些活動中，已漸成規模的有在每年3月推出“拉丁之夜”。上賽季，NBA就有持續一個月、比賽場次達到15場的“拉丁之夜”，因為NBA球員中就有接近20人來自6個拉丁國家，全球一共有差不多1600萬拉丁語系的球迷，占據NBA超過15%的市場。

如今為“中國龍年”慶祝，NBA明顯是參考了火箭隊的經驗，這支姚明在NBA的母隊曾在中國春節期間推出“中國年”，如今姚明退役了，慶?；顒臃吹箶U大到了整個NBA聯盟。

NBA如此高調慶祝中國龍年，背后有兩個原因：其一，中國市場最近幾年來一直是NBA最大的海外市場，規模和影響力都大到值得用主題周來慶祝；更重要的是，姚明退役后，NBA失去中國最好的代言球員，他們需要繼續造勢來彌補NBA中國元素的不足。

NBA每年在華收入一直是個商業機密，但無論是傳言中的5000萬美元或者7000萬美元，都不是一個小數目。NBA在任何場合都毫不諱言，中國是他們最重要的海外市場，也是潛力最為可觀增長最有希望的地方。在過去幾年中，NBA本土裁員9%，“NBA中國”的員工卻在不斷增長，NBA網站有30%的流量來自于中國。

姚明退役令NBA很頭疼，外加本賽季停擺帶來的困擾，NBA在中國的收視率大降。這個全球最好的籃球聯賽終于意識到，其實是喬丹和姚明完成了NBA在中國的普及和深入，目前無論是科比、詹姆斯還是易建聯，都還不足以征服中國球迷的心，NBA需要在中國“救市”。在中國人最為尊崇的“龍年”掀起主題周慶祝，正是為了繼續拉攏中國球迷。▲