品牌國(guó)際化“任重道遠(yuǎn)”

前不久，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌匹克在美國(guó)的第一家旗艦店正式啟動(dòng)，對(duì)于這家旗艦店的定位，匹克方面表示，屬于“試水先鋒”。當(dāng)然它更重要的意義被賦予：這是匹克邁向國(guó)際化的重要一步。而踏出這一步的，又何止匹克一家，近幾年，品牌國(guó)際化似乎成為中國(guó)服裝企業(yè)的共同理想。這—步，必須走

當(dāng)我們一路為海爾、聯(lián)想、TCL等這些國(guó)際化開(kāi)路先鋒吶喊喝彩之時(shí)，也漸漸體悟到：該是中國(guó)服裝品牌登場(chǎng)的時(shí)候了。2011年的最后一天下午，“對(duì)話(huà)中國(guó)服裝品牌國(guó)際化”高端論壇，再一次作為中國(guó)服裝行業(yè)的集體發(fā)聲，為品牌國(guó)際化“明道、優(yōu)術(shù)”。

對(duì)于中國(guó)的服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)際化毋庸置疑成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的動(dòng)力之一，也是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一。當(dāng)前，通過(guò)國(guó)際化地持續(xù)推進(jìn)，尤其是我們自主品牌的國(guó)際化工作地持續(xù)推進(jìn)，樹(shù)立中國(guó)自主品牌的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)，是中國(guó)服裝業(yè)責(zé)無(wú)旁貸的時(shí)代使命。

改革開(kāi)放三十年，中國(guó)服裝行業(yè)得到了巨大的發(fā)展，三十年的時(shí)間，中國(guó)構(gòu)建了全球最大的服裝產(chǎn)業(yè)體系，現(xiàn)在中國(guó)服裝的產(chǎn)量占到全球四分之一，服裝的出口占到全世界服裝貿(mào)易的三分之一，而且在這樣一個(gè)過(guò)程中，中國(guó)也成長(zhǎng)起來(lái)一批非常優(yōu)秀的服裝品牌。“我們回過(guò)頭看這三十年的發(fā)展，歸納了‘一個(gè)中心、兩個(gè)基本點(diǎn)’，一個(gè)中心就是中國(guó)的改革開(kāi)放大的背景、大的環(huán)境，這是根本，是前提。兩個(gè)基本點(diǎn)，或者說(shuō)服裝行業(yè)發(fā)展的兩大動(dòng)力，一個(gè)是市場(chǎng)化，一個(gè)是國(guó)際化。……