對媒體資產(chǎn)管理的認識

隨著數(shù)字化技術的快速發(fā)展，信息傳播的網(wǎng)絡化日益普及，面對廣播電視行業(yè)內激烈的市場競爭，電視內容資產(chǎn)的重要性越來越突出，以內容資源為中心的媒體資產(chǎn)管理，正在成為電視臺今后節(jié)目生產(chǎn)的重要支撐和市場運營中重要的經(jīng)濟增長點。如何發(fā)揮電視臺節(jié)目內容資源的核心競爭力和活力，提升其利用價值，就應在媒體資產(chǎn)管理中加強信息化建設，建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，實現(xiàn)媒體資產(chǎn)數(shù)字化。

一．媒體資產(chǎn)管理概念

目前，從跨國媒體巨頭到國內的電視臺，都在紛紛建立或更新自身的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。關于媒體資產(chǎn)管理，BBC的定義是：一個通過許多過程來運行的商業(yè)功能，這些過程包括創(chuàng)建和發(fā)布媒體產(chǎn)品，比如，一系列涉及到認證、描述、存儲、獲取、重用等的活動。國內對媒體資產(chǎn)管理的認識，是對媒體資產(chǎn)內容進行數(shù)字化加工儲存和網(wǎng)絡化傳輸應用，主要指媒體利用所擁有的軟硬件系統(tǒng)以數(shù)字化方式對媒體資產(chǎn)內容加工、處理、應用保存在相關介質。

二．充分認識媒體資產(chǎn)管理的重要性和緊迫性

媒體資產(chǎn)本身就是針對節(jié)目和素材等相關內容資產(chǎn)而言的。

電視媒體作為全社會擁有信息量最大的行業(yè)，自身積累的節(jié)目存儲資料磁帶少則幾萬盤，多則數(shù)十萬甚至近百萬盤，其中有許多有價值的珍貴資料。但由于傳統(tǒng)的存儲介質對保存的環(huán)境有著一定的要求，也有一定的保存期限，超過期限就會出現(xiàn)磁粉脫落、磁化、退磁、機械性損傷等問題，不易于資料的長期保存。同時，一些珍貴的素材資料長期散落在編導手中，很多影像資料已不可再生，致使這些資料無法重復利用，更無從談及保護了。媒體資產(chǎn)數(shù)字化最終的落腳點即是搶救保護節(jié)目資料與達到節(jié)目資料的再利用的最大化。對新聞、專題、影視劇、綜藝、體育、紀錄片、素材等不同類別的媒體資產(chǎn)，要加快數(shù)據(jù)化上載及編目工作，建立在線并具有檢索和下載功能的數(shù)字化節(jié)目資料庫，真正實現(xiàn)保護資料、資料共享、媒體資源儲備的發(fā)展戰(zhàn)略。

三．實施媒體資產(chǎn)管理的主要措施

（一）制度建設是實施媒體資產(chǎn)管理的根本保證。要完善符合現(xiàn)代組織管理要求的制度體系，建立和健全磁帶庫房管理制度、音像資料數(shù)據(jù)保密及數(shù)據(jù)備份制度、節(jié)目資料收集管理制度、電視資料編目標準化等，更好地用制度進行管理，用制度保證運行。同時還要體現(xiàn)以人為本的原則，建立健全人力資源管理，努力使媒體資產(chǎn)工作者與媒體資產(chǎn)的發(fā)展目標協(xié)調一致，創(chuàng)造良好環(huán)境，實現(xiàn)共同發(fā)展。

（二）建立數(shù)字化存儲平臺是實施媒體資產(chǎn)管理的技術保障。媒體資產(chǎn)管理范圍內的數(shù)字化加工存儲，不僅是指從技術角度將原來媒體所擁有的各種介質、各種制式、各種狀態(tài)下保存的視音頻節(jié)目資料，按統(tǒng)一的標準轉化為數(shù)據(jù)文件，同時還包括運用同樣的數(shù)字技術標準，對節(jié)目素材及相關資料進行編目、著錄、標引等內容加工處理，形成內容數(shù)據(jù)與元數(shù)據(jù)相關聯(lián)的數(shù)據(jù)庫，從而實現(xiàn)在不同地點、不同環(huán)境下以多種方式對這些節(jié)目資料及相關數(shù)據(jù)的檢索、查詢、閱覽、傳輸、復制和運用。

（三）規(guī)范化的數(shù)據(jù)編目是實施媒體資產(chǎn)管理的核心內容。音像資料編目就是利用檔案學中的系統(tǒng)論、信息論和控制論的理論知識，借鑒圖書、檔案資料編目的實踐方法，由編目規(guī)范、編目細則、節(jié)目資料分類法、規(guī)范詞表等共同構建數(shù)據(jù)編目生產(chǎn)的標準體系。 通過編目能幫助媒體資產(chǎn)管理實現(xiàn)符合信息分析整理特點的應用功能，并有效地構建起實現(xiàn)內容資源共享的信息資源建設和整理的平臺。為此，編目的細致與否、科學與否直接決定著媒體資產(chǎn)能否被有效利用。

（四）提高媒體資源人員素質是實施媒體資產(chǎn)管理的智力支撐。隨著媒體資產(chǎn)管理工作的不斷發(fā)展和變化，對媒體資產(chǎn)管理工作者提出了新的更高的要求。媒體資產(chǎn)工作者不僅要掌握計算機技術和網(wǎng)絡信息技術，同時更要具備對媒體資產(chǎn)內容的分析和處理能力。要不斷強化媒體資產(chǎn)工作者的資料意識，積極培養(yǎng)資料編研型人才。進一步更新服務觀念，提高服務效益，積極地為節(jié)目生產(chǎn)制作提供資料的應用性服務，更好地使節(jié)目生產(chǎn)人員樹立起保護資料和使用資料的意識。

四．增強媒體資產(chǎn)管理的創(chuàng)新能力

“創(chuàng)新的實質就是組合”，這是“創(chuàng)新之父”熊彼特早已得出的一個結論。各個媒體的音像資料室的節(jié)目資料，都具有非常重要的檔案性質，電視臺庫存的節(jié)目磁帶經(jīng)過數(shù)字化加工儲存，網(wǎng)絡化傳輸應用，為媒體資產(chǎn)的交換和重新利用提供支持。而媒體資產(chǎn)的內容共享化，使得以往節(jié)目資料掌握在一個欄目或某一個人手中逐步擴展到所有的媒體人員，這樣才能把節(jié)目資料的內容價值充分得到體現(xiàn)。也就是說，媒體資產(chǎn)管理已與節(jié)目生產(chǎn)相融合，通過媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)和管理平臺的建設，節(jié)目的生產(chǎn)理念有所改變，媒體資產(chǎn)的利用效益得到進一步提升，繼而推出新的媒體產(chǎn)品。特別是隨著媒體資產(chǎn)管理和三網(wǎng)融合的不斷推進，手機電視、網(wǎng)絡電視、移動電視等新媒體業(yè)務如雨后春筍般快速成長，而這些新媒體的發(fā)展都離不開內容的支持。

面對日益迅速增長的媒體資產(chǎn)如何進行有效的通信、傳輸、轉換、存儲、管理和利用，使得提升媒體資產(chǎn)管理工作變得更加緊迫。我們要按照媒體資產(chǎn)管理的規(guī)律和要求，精心整理加工并進一步挖掘其價值，借助媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)使這些資源增值，更好地發(fā)揮媒體資產(chǎn)管理在產(chǎn)業(yè)競爭中的作用。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：邰山虎