淺談電視節目編排

電視節目的編排，是認真研究觀眾收視心理，找準自身定位與優勢，充分抑制競爭對手，從而出奇制勝的創新過程。電視節目編排，通俗地講就是對電視節目架構的安排，就是將播出的電視節目提前編排組合成一次次一天天的節目流程，這是電視節目由制作轉入播出的關鍵一環，是在科學統計基礎上的二度節目創作。而節目編排， 是指把待播節目提前編排組合成一次次的節目播出流程，它是對節目播出架構的綜合規劃，體現為節目播出表的安排。電視節目編排作為頻道運營的一個環節，會直接影響節目的收視效果和廣告經營。如何使節目編排做到既能體現上級宣傳方針政策，又能滿足群眾的需求，是需要講究科學性和藝術性的。電視節目編排其實是對時間的一種合理分配，它不是把很多節目簡單拼湊起來，而是在認真分析每個收視時段目標受眾情況的基礎上，針對本臺的節目定位，將有限的節目與目標受眾找到一一對應的時間關系，想盡辦法為觀眾呈現完美電視大餐。因此，節目編排工作是一項極需要創新意識的工作。電視節目編排的合理性也就成了頻道競爭的法寶。

一．從受眾角度來編排電視節目

受眾決定了電視節目的基本類型和方向。節目編排必須考慮受眾的人群特征，從不同年齡段、不同文化程度、不同地域等角度總結出一些共性特點，使節目編排更有針對性。

在市場經濟條件下，受眾的接受在一定程度上意味著對于電視臺的肯定，也意味著電視臺對于節目編排的成功。節目編排的目的是為了獲得更多的觀眾，因此在設置節目時，不論是設置單獨的一個節目，亦或是設計整套的節目結構，受眾的需求才是最終的參考指標。所以，觀眾的構成狀況、收視習慣和接受心理是節目編排的重要依據。

（一）對觀眾群在頻道內和頻道間的流動情況進行分析，并找出其中的規律，這可以根據目的按照觀眾的流動趨勢編排節目。

例如在不同的時間段里，電視節目的受眾是不同的。對于青少年來說，除了周六、日外，白天的時間段里，他們大都在學校進行學習，因此，在周一至周五的白天，可以減少青少年喜愛的知識類節目。

白天一般在家的老年人居多，受傳統思想的影響，他們對于國家大事的關心度較高，使得他們對于社會現象、一些歷史人物的生活以及本土新聞比較關注。晚上的受眾大多是中年人，忙碌的生活，讓他們只有晚上的時間才可以停下腳步來享受生活，輕松娛樂的電視節目是他們在工作之余所希望看到的。晚飯時間后，主要是以此類人為主要受眾。

(二）受眾具有不同的心理需求。

知識量大，包含新鮮的信息量是學生最渴望的電視節目。學生的求知欲和好奇心驅使他們需要獲得大量的知識和了解新鮮事物。而學生在放學以后和晚餐這段時間內會有一定的休息時間，以及雙休日的時間，都可以安排知識類型的電視節目。

通常女性偏愛看情感類的交流節目，渴望了解都市女性心理等等，而一般知識女性白天都在上班，晚上8點左右是最好的休息時光，把電視劇一類的節目以及娛樂性的節目放置于此段時間，會提高女性受眾的觀看率。

事業型男士是22點左右的主要受眾。一般他們都具有較高的學歷和較為豐富的知識，由于白天工作繁忙，使得他們無暇通過電視節目來緩解壓力。通過播放歷史題材、自然類的節目，可以讓他們了解其他國家的一些風俗，解密歷史中鮮為人知的故事。對于他們來說，這樣的節目不僅讓一天的疲勞得到了釋放，同時也得到了豐富的知識。

了解和分析受眾年齡、性別以及文化層次和收視習慣，在節目編排中的重要性是毋庸置疑的。

二．通過分析研究收視率，鎖定各類節目的觀眾群，合理編排不同類型節目，使之相互帶動，共同提升

（一）突出頻道特色，打造有風格的節目和固定欄目，播出時間要有確定性。如遇特殊情況臨時更改節目播出時間，須在節目播出的前3天到5天以字幕的形式告知觀眾。

（二）廣告合理插播。

（三）預告片、宣傳片不斷創新，制造熱點，吸引觀眾。

如果采用無縫編排的方式，讓觀眾直接從一個節目的片尾“熱切換”到下一個節目，往往能順利留住觀眾，大大減少觀眾的流失。他們會想：既然后面還有一個有趣的節目，那就接著看吧。通過宣傳片、角標預告和游走字幕的巧妙運用，讓他們知道后面接著的還是一個有趣的節目，這就仿佛我們始終在和觀眾談論后面的新節目，持久吸引觀眾的注意力。

（四）電視頻道節目資源實現最優配置，播出達到最佳效果、創造最高收視率。每檔全新節目的推出，無論是節目編排、節目互動，還是節目創新，都體現著整個團隊的精雕細琢，重品質、重宣傳的理念。節目編排靈活度的提高，不僅使不同層次和年齡的觀眾不會出現審美疲勞，還利于優質資源的整合。

三．結論

電視節目編排是一門科學，也是一門藝術，節目編排者需要認真、深入地去研究節目的安排，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。從受眾的角度出發來編排電視節目，是最終實現電視節目價值的基本標準，也是實現電視節目最終價值的重要途徑。

隨著經濟和互聯網的迅猛發展，電視臺數量變多，節目的選擇也更加多樣化，電視不再是唯一重要的傳播平臺。受眾的價值取向、收視偏好和收視行為，決定著電視媒體的播出效果、市場價值和經營收益。高質量、多樣化的電視節目是提高收視率的重要保證，因此，電視節目的合理編排也就成為了一個電視臺成功與否的必要條件。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：邰山虎