縣域文化旅游資源深度開發研究

摘要：延川縣旅游資源豐富，文化積淀深厚，為旅游業的發展提供了優越條件。但旅游資源的潛力尚未完全挖掘出來。為了有效開發該縣文化旅游資源，提升該縣旅游產業的市場競爭力，促進當地經濟的發展，本文提出了景點主題化、加強文化資源的外化表現、整合民俗文化資源等、加大旅游產品的市場營銷力度、開發與保護并重等對策。

關鍵詞:文化旅游資源 開發 對策 延川縣

在旅游者需求的提高和旅游業競爭的日益激烈、旅游者越來越注重精神享受與物質滿足的結合的大背景下，文化旅游已成為旅游消費市場上的新動向，并有很大的發展潛力。旅游業的發展必須對其文化內涵保持高度關注，以文化來提升旅游品味[1]。如何實現文化旅游資源的可持續開發，已成為理論界研究的熱點[2]?？h域是基礎性旅游資源開發規劃單元。因此，對縣域文化旅游資源開發研究具有重要的現實意義。

1. 延川縣文化旅游資源概況

延川縣地處陜西省北部，延安市東北部，東臨黃河與山西省永和縣隔河相望，北與榆林市清澗縣接壤，西北與子長縣毗鄰，西接寶塔區，南靠延長縣，位于東徑109°36′20″-110°26′44″，北緯36°37′15″-37°5′55″。全縣東西長74.25km，南北寬51.5km。延川縣境內行經黃河晉陜大峽谷長達68km的段落，河流水文景觀、山岳景觀、谷地景觀、森林景觀、草地景觀、天象景觀及氣候環境融為一體，自然景觀引人入勝。同時，延川縣以其豐富的文化資源彰顯著極大的魅力。截至目前，共發現文物景點325處，其中古文化遺址140余處、古城寨11處、古墓葬44處、碑刻101通。延川縣還是陜甘寧邊區的組成部分，老一輩革命家再次開展大量活動，留下了眾多的革命文物。上述文化資源反映了從古到今不同的文化內容。如黃河巨石女神、巨石腳印、巨石記號文字等反映了史前文明時代的黃河巨石文化；伏義河、伏母寨、伏寺里、黃河鞋島，伏羲先天太極生成八卦石等反映了伏羲女媧生平圣跡與太極文化；禹居、臨河古城、文州、文狀元李合，匈奴王赫連勃勃，起義領袖白鐵余、王自用等反映了光輝燦爛的歷史文化；城文廟，東岳行宮，鴻古寺，眼岔寺，伏義河廟，白浮屠寺等反映獨具特色的宗教廟會文化；古代的東方夷族、拓拔族，黨項族、蒙古族、回族、滿族等的生活史反映了多種民族交替發展的文化；剪紙，布堆畫、面花、刺繡、秧歌、道情、說書、婚喪，節日風情民俗等反映出豐富多彩的民間原生態文化藝術；毛澤東舊居，重要會址，革命文獻，將帥回憶等反映紅色革命文化；如詩歌、散文、小說、戲曲、美術繪畫，理論研究等則又體現著蓬勃發展的現代新文化?？傊?，延川縣的文化淵源深遠，文化底蘊深厚，景觀獨具特色，具有科學研究、文化探源、觀光游覽、旅游休閑度假等多重功能。

延川縣旅游資源也具有獨特魅力。主要表現在以下方面。首先，是自然景觀的獨特性。黃河流經長達700多公里的晉陜大峽谷時，由于地形變化，使河水跌宕起伏，奔騰咆哮，呈現出波瀾壯闊的一瀉千里的宏偉氣勢，是黃河中游景觀最美的地段。延川縣旅游區位于大峽谷中，除了擁有峽谷中所有的景觀特色外，兩岸奇峰林立的山崗，滿山蔥郁的植被、果樹千行的美景，加之河水蜿蜒曲折的變化，堪稱人間勝景，不僅國內罕見，更是世界奇觀。其次，是人文景觀的深厚文化底蘊所彰顯的無窮魅力。延川縣是華夏文明鼻祖伏羲氏的故鄉。由伏羲所開創的太極文化在旅游區得到了從份體現，尤其是位于伏義河畔的“S”型大轉彎，被譽為黃河太極陰陽八卦圖，舉世無雙。我國是道、儒教發祥地，以宗教文化為特色的旅游景區也較為普遍，但是像延川縣博大精深的太極文化卻僅此一家，有著其他旅游景區（點）的不可替代性。

2. 延川縣文化旅游資源開發中存在的問題

2.1 旅游產品比較初級，缺乏品牌

延川縣的經濟基礎相對薄弱，主要依靠政府投入，社會招商成效不大，致使旅游資源開發資金相對短缺，嚴重制約該縣旅游資源的開發。加之旅游產業剛剛起步，旅游資源深層次開發不夠，旅游資源“初成產品、未有精品”。旅游產品仍停留在觀光層面上，缺乏能使游客長時間駐留的、具有特色的、能滿足游客休閑度假的旅游產品，也沒有各種專項和專線產品。旅游產品文化層次較低， 資源文化內涵沒有得到挖掘，產品內涵不足，市場競爭力不強。主體產品單一，輔助產品數量太少，尚未形成獨具特色的旅游產品體系。

2.2 基礎服務設施較差，影響旅游收入

旅游區離延安市約150km，離縣城約50km，目前除了由縣城至延水關有一段柏油路外，到其它景點均為土路，道路狹窄、路面質量差，影響車速及景觀；道路兩旁無行道數，道路景觀太差；缺乏停車場等交通設施。旅游區服務設施也不到位，各主要旅游景區景點還沒有為游客提供吃、住、購等的基礎服務設施。旅游業的收入仍靠門票、住宿等剛性收入，娛樂、購物、餐飲等彈性收入較少，影響了旅游產業的經濟效益。

2.3旅游區的知名度比較小

旅游客源市場是旅游業賴以生存和發展的前提條件，特別是隨著旅游業的迅猛發展，爭奪客源、不斷開拓客源市場已經成為旅游市場競爭的焦點。延川縣由于旅游區開發時間不長，加之宣傳力度不足，在省內外的知名度還比較有限，游客數量僅數百人，且以散客為主。游客又主要以科考為主，沒有形成良好的旅游客源市場。

3. 延川縣文化旅游資源開發與保護策略

3.1景點主題化

主題化是當今文化旅游業的新潮流。主題化的實質是將文化揉入商業行為，是文化與商業行為的巧妙結合[3]。針對旅游目的地的形象定位，進行系列相關產品開發，使旅游形象更加鮮明。延川文化旅游資源可以按反映的文化特點選擇不同的文化主題。如乾坤灣、鞋島、摩巖古寨、摩巖石刻等景點著力以“史前文明”為主題開發；東晉大夏王赫連勃勃疑冢、千年古窯、漢代古城遺址、會峰奇寨、清水關古渡、闖王臺等景點以“歷史人文景觀”為主題開發；文廟、東岳行宮、鴻門古寺、白浮屠寺、云封寺等以“宗教廟會文化”為主題開發；小程村等以 “民間原生態文化藝術”為主題開發，革命文物以“紅色革命文化”為主題開發，“現代新文化”等品牌，讓游客從遠古文化一路走來，走入現代文明，體會黃河文化的源遠流長，從而擴大景區的吸引力和影響力。延川縣各個旅游景點是旅游資源鏈條上的一個環節，應揚長避短開發，實現資源互補，共同塑造“黃河文化”旅游形象，提升延川縣黃河文化旅游的吸引力和親和力。

3.2加強文化資源的外化表現

文化是人類文明的積淀，人們在旅游活動中通過文化欣賞、文化交流獲得精神層面的滿足。文化產品的魅力所在，是文化本身的獨特“神韻”，它是文化資源的靈魂，更是文化產品的“賣點”與引力所在。因此，文化資源的產品開發必須“神”、“形”兼備。通過資源“神”與“形”的傳承與提升，來進一步展示文化資源的獨特魅力[4]。如何將文化產品的神韻外化出來，使各個文化層次的游客都能感受到、體會到，并受到熏陶，是延川縣文化旅游資源開發的重點和難點問題。建議對各階段文化的深厚底蘊，在表現方式、方法上需要多下功夫，不能僅僅停留在觀光層面上，增加旅游產品的開放性、參與性和趣味性，做到動靜結合、傳統與現代結合；景區歷史古跡的旅游開發，不能僅僅停留在文物保護、古跡恢復的層次上，需要加強文化內涵外化表現[5]；同時要加強衍生產品的開發，如各類紀念品、門票的設計等。

3.3 加大旅游產品的市場營銷力度

對延川縣黃河文化整體形象與整合資源的包裝重組，加強對外宣傳的聯合促銷力度。各旅游景點彼此加強聯系，大力開展整體促銷活動，開拓旅游客源市場。建議把廣告、營業推廣、包裝、公共關系等一切與黃河文化旅游有關的對外傳播進行統一策劃、統籌操作，這樣既有利于促進區域旅游市場持續增長，又可以降低各自的廣告費用，產生更大的眼球效應。除此之外，可以通過印制延川黃河文化旅游和延川風景畫冊、制作延川黃河文化旅游專題片、延川黃河文化旅游網頁、開展黃河文化大型學術研討會等多種手段擴大影響力，全面提升黃河文化旅游的對外知名度，擴大旅游客源市場。

3.4 鏈接旅游節慶活動，整合民俗文化資源

以旅游節慶為載體，通過對民俗文化資源的挖掘和整合，實現對地域文化資源的產品開發。鏈接當地的各旅游節慶活動，易于文化資源系統的整合和群體覆蓋效應的產生，也極易產生良好的資源升值回報。通過這些文化節慶活動的舉辦，不僅可以給地方政府帶來了巨大的社會效益，提高了地方知名度，也為地方產生出巨大的經濟效益，真正實現了文化資源產品開發過程中的“雙贏”目標。因此，延川縣進行旅游節慶活動的整合開發，首先應挖掘自身有特色的節慶活動，如舉辦紅棗文化藝術節、民間藝術文化藝術節等；其次還可以考慮在某時段內開展旅游專題項目，組織旅游節慶活動，旅游者在該時段中可以選擇參加一個或多個旅游節慶活動。一方面不同景點可以互借客源，另一方面也可以增加游客在景區的逗留時間，增加旅游總收入。

3.5 開發與保護并重

旅游的可持續發展要求旅游資源的開發必須與環境保護理念相結合，促進旅游資源的保護與循環利用[6]。文化資源的開發中尤其要注意處理好開發與保護的關系，因為文化資源一旦破壞，恢復的可能性很小。在加快延川縣文化旅游資源開發的同時，要注重科學規劃，并設立專門機構和人員，以加強管理和保護工作，防止開發的盲目性和人為的破壞。因此，旅游業在開發的初始階段，就必須充分認識到旅游資源保護的重要性，促使旅游業走可持續發展之路。

參考文獻：

[1] 肖朝霞.文化旅游資源的深度開發芻議——以云南省騰沖縣為例[J].滄桑，2011(2)：44-48.

[2] 孫青.張捷，史春云.文化旅游資源市場潛力評價模型研究[J].特區經濟，2007，（2）：191-192.

[3] 向丹.劉宇翔.旅游開發中的資源觀與市場觀[J].科技信息，2006，（11）：121-122.

[4] 蔡云輝.文化資源的產品開發問題[J].全國商情(經濟理論研究)，2007，（2）：7-8－24.

[5] 徐祖榮.杭州旅游資源整合研究[J].中共杭州市委黨校學報，2004（5）：22-26.

[6] 王巖.旅游產業中的循環經濟理論[J].財經界，2007，（1）：155.