關于現代電腦設計手段與期刊的個性化表現研究

摘要：期刊的展示空間因科技排版軟件而改變；而廣告業的日益發展，則支撐了期刊走向編排設計上的升級；期刊的個性化發展，令風格迥異的期刊脫穎而出；編輯思想和設計意識，成為期刊長久發展的后發力；隨著網絡設計的發展，電子期刊成為網絡新寵。

關鍵詞：期刊 版式設計 個性化 升級 編輯思想 設計意識 電子期刊

一、現代的科技設計排版軟件，改變了期刊的展示空間

中國活字印刷術的發明，是人類歷史中一次偉大的技術變革。隨著印刷技術的不斷革新，逐漸統一了期刊的展示面孔。中國境內創辦的中文期刊是1833年廣州出版的《東西洋考每月統計傳》。中國近代期刊的發展，以“五四”運動時期為代表的期刊有900多種。新中國成立后，黨和政府非常重視期刊的出版發行工作，全國公開發行的期刊有6，000多種，加上出版的刊物，總數在萬種以上。到90年代初，由于電腦技術的飛速發展，各類設計軟件應運而生，功能之強大，令人嘆為觀止，為美術編輯的設計工作提供了強大的基礎保證。設計者通過這些現代設計手段，運用設計元素各部分之間細節上的呼應，強化各設計元素在版面中的結構關聯性，力爭不同欄目有不同設計的同時，又能像鏈條一樣，在內在邏輯關系上環環相扣、循序漸進。對于重點文章的圖、文、題等的設計除了疏密有致、有松有弛外，也嘗試大疏大密、至險至奇，這樣就與其他欄目的設計形成對比，產生“平地起驚雷”的視覺效果。這就是現代的電腦技術編排能力為版式編輯締造的無限展示天地職稱論文。

二、當今廣告業的日益發展，支撐了期刊走向編排設計上的升級

在過去的幾十年中，期刊設計經歷了一場革命。傳統的期刊是發表文章的舞臺，而現代的讀者翹首期盼媒體能帶給他們三維的視覺感受，為此，期刊做出了積極的響應，美術編輯擁有更自由的手段來決定他們的工作形式。期刊沒有了標準尺寸的限制，沒有了形狀和寬度的要求，這些限制都會妨礙期刊功能的發揮，一本期刊可以被制成人們適應的任何大小和形狀，只有印刷技術可以限制設計。期刊版式設計正面臨一場前所未有的個性化發展的挑戰。在國外，德國的《Shift》實踐了一種比較極端的雜志形式，與任何一種雜志都不相同。該雜志誕生于柏林的一組設計師之手，每一期內容都聚焦不同的主題，從而發展不同的表現手法。在倫敦、巴黎、紐約、米蘭等地，還出現了微型雜志。微型雜志時尚新穎，它受到DIY 信念的激發。因它面對微量讀者，出售給相對富有、國際化、有復雜視覺的大眾，所以其顯著特征是品質制作、對圖片的奢侈應用和強調設計。

在國內，改革開放30年來，廣告業經歷了恢復和初步發展、快速發展、多元發展和持續穩定發展四個發展階段。廣告從業人員從90年代的不到30萬人，猛增到2009年的130多萬人。廣告經營額從1992年的60億元，到2009年全國廣告經營額突破2，000億元。廣告的類型不斷細小化，廣告的表現也更為多樣化。而期刊廣告設計的制約較少，表現形式也多種多樣。可以利用封面、標題、廣告語、目錄做視覺沖擊力強的形象廣告，也可采用靈活多變的單頁、跨頁、半頁形式做廣告，甚至還可以做連續登載廣告；還可附上藝術欣賞性高的插頁、明信片、賀年片、年歷、甚至小唱片。當讀者接受這份情意，在領略藝術魅力的同時，潛移默化地接受了廣告信息。并通過期刊的相互傳閱，壓在臺板下、貼在墻上的插頁經常被觀摩，不斷發揮廣告的作用。正因為雜志廣告設計的表現力豐富，讀者閱讀視覺距離短，可以長時間靜心地閱讀，所以雜志廣告，無論其形式和內容都要仔細推敲，以求藝術性和表現內容更為具體和精美，讓讀者能夠被吸引。正是基于期刊廣告獨有的選擇性、優質性、多樣性等特點，成為廣告主青睞的廣告發布媒體之一。這樣期刊的廣告發布量增加了，廣告的經濟收入也高了。經濟收入的提高，同時又為期刊的精美展示提供了技術升級的支撐，從而形成良性發展態勢。

三、版式設計的個性化發展，令風格迥異的期刊脫穎而出

在世界媒體發展大勢的帶動下，國內外期刊的版式設計發生了天翻地覆的變化。在國外一些設計大膽、出位的期刊被時尚人士廣為推崇。如:《Numero Magazine》2000年創刊，新法式時尚雜志，其以頁碼數字為版面設計中心、簡約清晰的獨特雜志美學一時惹來眾家學習。

在國內一些期刊設計正朝著藝術性、娛樂性、親和性的方向發展，過去那種千篇一律、注重說教、強調合理性的版式設計，正被一種新文化、新思維、新感受、新情趣、新藝術的設計理念所取代。這種極具人情味的設計，能迅速捕捉讀者的注意力，激發他們的閱讀興趣。如服飾、保健、美容、美食、旅游、醫療、娛樂等領域以“衣、食、住、行”為服務內容的生活類期刊的版式設計新穎、圖文并茂，被稱為“專、精、特、新”類期刊。如:《VISION青年視覺》設計者以獨特的視覺角度，倡導最張揚的前衛文化，最奢華的消費時尚，最品位的視覺空間。以視覺詮釋藝術時尚生活，在設計上注重審美與創意，激發思想與靈感。以人文為底蘊，以藝術為載體，以時尚為追求，以視覺為傳達，區別于國內任何其他時尚消費類雜志。他們運用新的設計理念表現出強烈的時代氣息，在內文紙張上采用雅粉和銅版全彩色印刷、開本設計更國際化和個性化，結合其更新更快的資訊時效，迅速占領了市場。

四、編輯思想和設計意識，成為期刊長久發展的后發力

期刊發行時都會基于一個稱之為“四個我”的概念:看著我、拿著我、翻開我以及買下我，期刊必須在2.5秒的時間內迅速吸引讀者的眼球，這對于專業設計師來說是個艱巨的挑戰。如今，讀者對期刊設計的要求越來越高，不僅要求其封面必須簡潔地集納雜志的個性和風格，還要求其內容和封面、封底保持足夠的連貫性，以吸引讀者。好的美術編輯一定得注重用版面語言傳情達意。處理版面時除對文字內容進行合理安排外，還要注意形式上的包裝。這種包裝體現在版面語言上，包括稿件搭配、標題制作、欄、圖設置、底網、線條和字體字號的選用等。在版式設計、文圖編排，色彩使用和空間布局上，更要做到整齊中有變化，變幻中有秩序，簡潔中有精巧，細微中有內容;在用色上以中性色為主，整本雜志色調一致，用色變化豐富而不雜亂。如筆者主持設計的《吉林廣告》期刊，將版面各元素之間繁簡、大小、疏密、曲直等關系處理的十分得當，在有限與無限、有序與無序、整齊與錯落、熱鬧與寧靜之間營造出不同期刊裝幀設計的“氣韻之美”，合理地運用版面的語言技巧，將國家政策法規、行業動態、新技術、新設備等信息，用具體的形象來完成意象的表達。為會員搭建了一個溝通交流的信息平臺。這就是我們平時常說的“版式設計的變化與統一原則”，也是貫穿雜志版式設計中形式美的總法則，是對立統一規律在版面構成上的應用。兩者完美的結合，是版面構成最根本的要素，也是藝術表現力的因素之一。