文化創(chuàng)意助力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

全國政協(xié)副主席、民革中央常務(wù)副主席、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏多年來一直關(guān)注“文化創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”的重大課題。近日，記者就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等問題對(duì)厲委員做了專訪。這位有“中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”之稱的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，談起文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題如同中醫(yī)號(hào)脈般嫻熟、精準(zhǔn)。他相信，“十二五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)優(yōu)化調(diào)整結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。而創(chuàng)新發(fā)展就是轉(zhuǎn)變發(fā)展的一條路徑。

近幾年，面對(duì)國際金融危機(jī)帶來的陣陣寒意，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)而上。北京、上海、深圳等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于同期GDP增幅。厲無畏指出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有望成為帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)振興的\"引擎\"。

他表示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之所以能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)抵御金融危機(jī)沖擊的能力強(qiáng)于其它產(chǎn)業(yè)。

世界各國在此方面也有經(jīng)驗(yàn)可循。金融危機(jī)曾嚴(yán)重影響日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以創(chuàng)意和知識(shí)產(chǎn)權(quán)為驅(qū)動(dòng)的日本動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)；去年全球金融危機(jī)使經(jīng)濟(jì)低迷，卻催生金融題材電影在好萊塢走俏。厲無畏表示，“那些實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的國家比較容易走出危機(jī)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的一支重要力量。”

他同時(shí)指出，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融入，附加更多的文化內(nèi)涵，塑造有特色的品牌，來提升競(jìng)爭(zhēng)力，如紹興的孔乙己品牌，重慶的張飛牛肉，國窖瀘州老窖等等，品牌背后都是中國的歷史文化。“我們中國幾千年下來有很多的歷史文化資源，可以通過新的創(chuàng)意把它開發(fā)利用起來，而人才才是實(shí)現(xiàn)這些創(chuàng)意的根本。”

文化要有創(chuàng)新力、影響力、輻射力、吸引力

目前國家大力倡導(dǎo)要建立一個(gè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，針對(duì)這一概念，厲無畏指出，作為社會(huì)主義文化強(qiáng)國，首先，要考慮幾個(gè)方面，第一，文化創(chuàng)新能力怎么樣，必須有一流的創(chuàng)新能力，不能墨守在傳統(tǒng)上，睡在傳統(tǒng)上，總是要隨著時(shí)代發(fā)展不斷創(chuàng)新。第二，文化產(chǎn)品有沒有影響力，在世界上的影響力要擴(kuò)大。作為一個(gè)強(qiáng)國來講，要擴(kuò)大它的影響力。第三，要有吸引力，我們的城市文化好了以后，能夠吸引人家，愿意投資、參觀、旅游。這樣就有吸引力。文化是一種生產(chǎn)力，從這個(gè)角度來看，就要看文化對(duì)產(chǎn)業(yè)的輻射力怎么樣，能不能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能不能幫助我們轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。這是強(qiáng)國的表現(xiàn)，作為強(qiáng)國來講，文化肯定對(duì)產(chǎn)業(yè)有輻射力。最后一個(gè)評(píng)價(jià)是全民的文化素質(zhì)是提高的，所以從各方面來衡量文化強(qiáng)國。如果有很好的創(chuàng)新力、影響力、輻射力、吸引力、加上文化水平的提高，那么建設(shè)文化強(qiáng)國就成功了。

關(guān)于怎樣提高文化企業(yè)的創(chuàng)新能力，厲無畏指出，創(chuàng)新力是有多方面因素的，因?yàn)閯?chuàng)新第一要靠人才，沒有人才是不行的。所以我們就要從培養(yǎng)人才的角度來考慮，英國在金融危機(jī)爆發(fā)以后，特別強(qiáng)調(diào)要培育創(chuàng)新人才，在中小學(xué)的教育中，從小就開始，他們的教育是發(fā)現(xiàn)人的才能，同時(shí)會(huì)引導(dǎo)。從小就要培養(yǎng)創(chuàng)造性的思維、合作精神，很多創(chuàng)新是需要合作能力的，特別是現(xiàn)在跟高科技結(jié)合了，所以在這方面要有合作精神的。這是第一點(diǎn)人才的問題。第二點(diǎn)，企業(yè)的創(chuàng)新能力還得要有一定的動(dòng)力和壓力。沒有動(dòng)力、沒有壓力，企業(yè)的創(chuàng)新能力就比較差一點(diǎn)。在這當(dāng)中，我們正好在改革在改制，我們對(duì)文化單位進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，除了一些公共的文化單位以外，對(duì)于大量的演出樂團(tuán)等等都做了轉(zhuǎn)企的改制，國家還是要給補(bǔ)貼，但是國家的補(bǔ)貼怎么給是一個(gè)問題。國際上，也都是采取一定的辦法來改革的。當(dāng)然開始辦的時(shí)候，可以給一些補(bǔ)貼，今后，在這個(gè)基礎(chǔ)上，為了促進(jìn)發(fā)展，可以通過政府購買服務(wù)的方式來幫助，你有好東西，我來進(jìn)行購買，這樣就促進(jìn)它的發(fā)展了。另外，轉(zhuǎn)企以后，有一定的競(jìng)爭(zhēng)，有適度的競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)產(chǎn)生一定的壓力，也可以促進(jìn)創(chuàng)新。有創(chuàng)新的東西才能吸引人。當(dāng)然這些都要適度，適度競(jìng)爭(zhēng)，適度地推進(jìn)創(chuàng)新。另外，還有一個(gè)很重要問題，因?yàn)槲幕嵌嘣模欢ㄒ幸粋€(gè)多元交流的過程。各個(gè)國家有不同的文化，各個(gè)民族也有不同的民族文化，但是各有所長(zhǎng)。我們通過交流，在相互的融合當(dāng)中往往會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)新。中國現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)了，世界上很多國家對(duì)中國的文化也開始感興趣了，這個(gè)時(shí)候也就把我們的文化吸收過去，進(jìn)行開發(fā)、利用。比如說《花木蘭》是我們傳統(tǒng)的東西，但是美國把它做成了動(dòng)漫，像《功夫熊貓》特別成功。反過來，我們也可以借鑒他們的經(jīng)驗(yàn)。《功夫熊貓》出來以后，四川有一個(gè)作家寫了一個(gè)《熊貓王》，《熊貓王》也非常受歡迎，也拍了動(dòng)漫。這就是相互借鑒。深圳的文博會(huì)每年舉辦一次，現(xiàn)在已經(jīng)是第七屆了，世界上很多國家都會(huì)來參與，而且通過文博會(huì)成交金額已經(jīng)達(dá)到了一千多億。這樣相互交流也能促進(jìn)創(chuàng)新。

文化創(chuàng)新必須和時(shí)代進(jìn)步結(jié)合在一起

厲無畏表示，我們很多傳統(tǒng)的文化的東西要繼承，但是在繼承的基礎(chǔ)上必須要?jiǎng)?chuàng)新。繼承傳統(tǒng)的東西，要把根留住，推陳出新，才能枝繁葉茂。所以創(chuàng)新必須和時(shí)代結(jié)合在一起，用現(xiàn)代的藝術(shù)來進(jìn)行包裝。前面講到《功夫熊貓》，這是一個(gè)動(dòng)畫片，但是是3D的新技術(shù)，另外，它也有一些比較現(xiàn)代的藝術(shù)包裝手法。在這一塊，我們可能要通過國際交流，學(xué)習(xí)現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。另外，我們要走向世界，還要了解世界其他地方對(duì)故事情節(jié)的認(rèn)識(shí)，要知道他們的觀點(diǎn)是什么，這樣就能夠比較成功。

創(chuàng)新加上交流，讓我們的文化產(chǎn)品可以越做越強(qiáng)，這樣才能夠逐漸成為一個(gè)文化強(qiáng)國。

自從金融危機(jī)爆發(fā)以后，全世界的發(fā)達(dá)國家都在加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這個(gè)加強(qiáng)當(dāng)中有兩個(gè)特殊的地方第一是跟高科技結(jié)合，第二是加強(qiáng)國際上的文化貿(mào)易。所以美國電影在全世界占了那么大的份額，我們現(xiàn)在也要走出去，一旦跟高科技，跟現(xiàn)代的手段結(jié)合起來，就有希望。比如深圳的華強(qiáng)科技城，他們搞的主題公園，有動(dòng)漫，現(xiàn)在是中國在海外辦主題樂園最成功的一個(gè)單位。主題公園和動(dòng)漫結(jié)合在一起，在世界上也進(jìn)入了前三名。

文化單位轉(zhuǎn)企改制可促進(jìn)文化創(chuàng)新

他認(rèn)為，我們現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)要做成支柱性產(chǎn)業(yè)，這樣就不光是在文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)各個(gè)領(lǐng)域都有創(chuàng)新的作用。在這一塊，我們有幾個(gè)問題，一個(gè)是觀念要不斷更新，就像我剛剛所說的，要跟高科技結(jié)合，跟國際上進(jìn)行多元的交流、交融。我們講文化自覺實(shí)際上就是在文化的多元化當(dāng)中把握主導(dǎo)，又要在多元化當(dāng)中尋求共識(shí)，要有共同的東西。我們?cè)谶@一塊上，好象做得還不夠。因?yàn)槲覀冇行〇|西也要走出去，考慮人家能不能接受，要有一定的普適的價(jià)值觀。美國的《阿凡達(dá)》世界上之所以這么成功，因?yàn)樗麄鞯膬r(jià)值觀是保護(hù)生態(tài)。現(xiàn)在正好是應(yīng)對(duì)世界氣候變化，世界所有國家都要保護(hù)生態(tài)。所以，在這方面我們的思想還要再解放一些，各個(gè)國家的文化都有它的長(zhǎng)處，我們要能夠取其長(zhǎng)處。第二，我們?cè)谖幕渌a(chǎn)業(yè)的聯(lián)營(yíng)、合作上還不夠充分。因?yàn)槲覀冞^去的管理體制是分開的，現(xiàn)在要結(jié)合起來，要形成一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，這當(dāng)中就要有跨行業(yè)的合作和協(xié)調(diào)。在這一塊，還得加強(qiáng)。我們有些動(dòng)漫，需要跟其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合才有后期的衍生產(chǎn)品。但是作為動(dòng)漫來講，它的形象也需要媒體幫助它進(jìn)行塑造。所以，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是需要金融、科技、媒體的支持，然后又要跟工業(yè)、農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起。所以，就能夠促進(jìn)其他領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，這才真正把文化生產(chǎn)力解放出來。所以，我們?cè)谶@一塊，要多協(xié)調(diào)各方面的利益，在管理體制上要進(jìn)行改革，有些地方已經(jīng)在改革了，把體育、旅游、文化適度結(jié)合在一起，這樣才能促進(jìn)它的發(fā)展。剛開始的時(shí)候，各干各的就比較難。

厲無畏指出，現(xiàn)在很多地方都有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮，我們?cè)诳疾飚?dāng)中發(fā)現(xiàn)，有些地方比較盲目。我認(rèn)為，某個(gè)地方要搞文化產(chǎn)業(yè)的話，必須要結(jié)合自身的文化特色和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。比如說在北京，表演藝術(shù)、傳媒方面比較強(qiáng)。但是在上海產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)就比較好，所以上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就和其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合比較多一些，所以它這個(gè)“設(shè)計(jì)之都”就成功了。北京可以成為“媒體之都”，世界上有很多文學(xué)之都、音樂之都等等，傳媒、電影也都是可以的，北京是文化城市，這就跟北京的特色是一樣的。各個(gè)地區(qū)不一樣。西部地區(qū)也有自己的文化特色，把文化特色充分挖掘出來，通過創(chuàng)意開發(fā)變成經(jīng)營(yíng)性的資源。比如廣西，劉三姐唱歌是它的文化資源，最后就把劉三姐和旅游文化結(jié)合在一起。很多地方進(jìn)行文化挖掘以后，跟旅游結(jié)合在一還，搞得很好。所以要挖掘特色產(chǎn)業(yè)，跟文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合。另外，要考慮對(duì)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的作用，要把這些方面結(jié)合在一起。搞這個(gè)園區(qū)很重要的就是做好服務(wù)，這個(gè)園區(qū)不是變成一個(gè)房地產(chǎn)就可以了，還要有適度的服務(wù)工作，比如關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的登記保護(hù)，有了創(chuàng)意以后怎么實(shí)現(xiàn)，要把創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)結(jié)合在一起，應(yīng)該有這方面的培訓(xùn)。因?yàn)楦阄幕娜瞬灰欢ㄉ朴诮?jīng)營(yíng)，是許多其他人幫助他的，結(jié)合得好，就可以做得好。上海有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)歌手，唱了一首歌《老鼠愛大米》，上海有家公司是搞音像的，就幫助他把這一首歌曲搞到產(chǎn)值一個(gè)億。另外，他們還保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)就叫“老鼠愛大米”，還在這個(gè)商標(biāo)下面搞了游戲、手機(jī)、動(dòng)漫，除此以外還做碟片，音樂還可以錄到芯片里，芯片還可以裝到其他東西里面。現(xiàn)在在臺(tái)灣有的酒瓶子打開就可以唱歌，你想想我們的賀年片打開都可以唱歌，酒瓶子為什么不可以？就是在酒瓶子那里裝一個(gè)芯片，倒酒的時(shí)候，按住按紐就可以唱歌了，這樣產(chǎn)品就升值了。

就是把文化創(chuàng)意的東西通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)注入到其他產(chǎn)業(yè)中去了。所以玩具產(chǎn)業(yè)也可以，洋娃娃也可以唱歌。所以我們要破除條塊分割的體制，要通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)作來擴(kuò)大影響。

多元文化交流中要考慮國際上的普世價(jià)值觀

厲無畏認(rèn)為，文化本身就是核心的東西。每個(gè)國家的文化是不同的，我們講的文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，核心是什么？就是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的問題，很難說這就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)槲幕扔挟a(chǎn)業(yè)也有事業(yè)，在產(chǎn)業(yè)里我們講競(jìng)爭(zhēng)力，在事業(yè)里我們講影響力。所以，這個(gè)問題要看你怎么理解。我們搞的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，要做強(qiáng)做大，要考慮你的競(jìng)爭(zhēng)力，就要考慮我們的核心價(jià)值觀如何跟普適的價(jià)值觀配合起來。這樣比較好。既要考慮我們的主流的核心，但是也要考慮國際上的普適價(jià)值觀。公平、正義等都是普適的價(jià)值觀，這樣，我們的競(jìng)爭(zhēng)力才能強(qiáng)。但是不能丟掉我們的核心價(jià)值觀。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

厲無畏表示，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型都是有很大作用的。特別是在金融危機(jī)以后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，走出危機(jī)有極大的推動(dòng)作用。所以，歷史上，每一次金融危機(jī)以后，都有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)走出危機(jī)。三十年代，出了好萊塢，七十年代，石油危機(jī)，日本受打擊最大但是動(dòng)漫文化崛起，我們改革開放以后，我們看的都是日本的動(dòng)漫。他們?cè)跉W洲占領(lǐng)了60%市場(chǎng)，現(xiàn)在動(dòng)漫市場(chǎng)他們超過汽車產(chǎn)業(yè)。九十年代東南亞金融風(fēng)暴以后“韓流”崛起，韓國宣傳的很多都是中國的儒教文化。現(xiàn)在輪到我們了，上世紀(jì)人均GDP到了兩千美元，那時(shí)候還處于溫飽階段，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，如果吃不飽，穿不暖的話，誰去想那個(gè)問題呢？所以它有階段性特征，2008年已經(jīng)三千多美元了，現(xiàn)在五千多美元了，所以正好是大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，可以推動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型需要做什么？資源集約，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這方面是開發(fā)利用文化資源和人類的主體資源——?jiǎng)?chuàng)意，這對(duì)資源的消耗就大大減少了。很多地方都把文化資源發(fā)掘出來，進(jìn)行開發(fā)利用。在開封，挖掘宋朝的歷史，建造了清明上河園，演出宋朝的歷史，反映宋朝的歷史。泰山則把封山大典做起來了，過去有一些有成就的皇帝都到泰山做封山大典，這樣就可以把游客留一個(gè)晚上，效益好了。西安搞了一個(gè)大唐芙蓉園，再現(xiàn)了盛唐場(chǎng)景，演出了《長(zhǎng)恨歌》，就在華清池旁邊演出，這些都是很成功的案例。哪怕張家界這樣的地方，也把劉海砍樵變成了歌舞劇。

他認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國的整體經(jīng)濟(jì)是一個(gè)很好的促進(jìn)。因?yàn)樗玫氖俏幕Y源，不是用不可再生的資源。第二個(gè)，我們轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，要提高附加值，同樣的投入增加附加值，增加附加值當(dāng)中很重要的一塊是搞文化創(chuàng)意，把文化創(chuàng)意植入到產(chǎn)品當(dāng)中去。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，很多商家都瞄準(zhǔn)了奧運(yùn)衍生品這個(gè)大市場(chǎng)。其中，一種來自寶島臺(tái)灣的“奧運(yùn)方西瓜”深受喜愛，一舉拿下數(shù)萬份訂單。只是改變了西瓜的形狀，并在表皮用激光刻出奧運(yùn)標(biāo)志、各國國旗，小小的西瓜頓時(shí)身價(jià)陡增。后來，江西也有瓜農(nóng)按此創(chuàng)意生產(chǎn)了方西瓜，每個(gè)賣100元人民幣，很快銷售一空。

“創(chuàng)意不是很玄妙的事情，要結(jié)合其他行業(yè)的實(shí)際需求來考慮、創(chuàng)新。”他指出，有了這樣的創(chuàng)意，文化產(chǎn)業(yè)才能“四兩撥千斤”，帶動(dòng)其他行業(yè)共同發(fā)展。否則，文化產(chǎn)業(yè)很難發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

他還指出，創(chuàng)意滋生的土壤應(yīng)該是中國豐厚的文化資源。“懂得利用傳統(tǒng)資源，這叫‘把根留住’；在此基礎(chǔ)上推陳出新，才能‘根深葉茂’。”