地方廣播新聞提升輿論引導應規避的三個缺失

摘 要：全媒體時代，廣播媒體應充分發揮其在輿論引導方面的權威性，以展示廣播作為主流媒體的獨特優勢。本文從主題策劃、思想觀點、大民生視野等三個方面，就國內地市級廣播面對媒體競爭，在提升輿論引導權威性方面應注意規避的問題作了具體論述。

關鍵詞：輿論引導 主題策劃 思想觀點

大民生

面對新媒體的挑戰，地方廣播新聞要肩負起正確引導輿論的重任，把握輿論引導的主動權和話語權，提升輿論引導的權威性，有效引導民心、民智、民德，以期“為時代的思想增加一些體魄，為時代的生命添厚一些光輝”①。實踐中，地方廣播新聞要提升輿論引導的權威性，應注意規避以下三個缺失。

一、精準主題策劃的缺失

新聞報道的主題策劃是根據對相關信息的占有與分析，通過創造性的思維活動，就某一新聞主題進行周密地報道設計和規劃。主題策劃的實質在于通過議程設置主導和影響受眾對事實信息的注意力，進而達到影響輿論左右人們觀點和思想的目的。地方廣播新聞“一個時期要有一定的方向”②，要能把聽眾的注意力集中過來，這就要避免主題策劃的缺位，將主題策劃作為長期的經常性工作來下工夫。

精準到位的主題策劃首先應圍繞中央、省、市的大政方針，城市的經濟發展與社會民生等進行策劃，以正確宣傳黨的路線方針政策，生動展示城市經濟社會發展成就，如實充分地反映人民群眾意愿。另外，還要根據社會輿情的變化開展有針對性的主題策劃。前者是政治引導，理論引導和思想引導，比如黨和政府路線方針政策的解讀，招商引資、環保工程、為民辦實事等市委市政府中心工作，保障性住房建設、公立學校等關系國計民生和百姓利益訴求的專題，都應主動策劃，大手筆策劃。后者則是價值引導，文化引導和精神引導，更側重于扶正祛邪，振奮精神，唱響主旋律，提升幸福感，倡導科學的思維方法和社會主義核心價值觀，使廣大干部和群眾保持積極向上的良好精神風貌。比如企業的文化內涵與社會責任、市民道德風尚重建、見義勇為先進人物、不懈奮斗走向成功的創業典型等等，皆可做文章。不同類別、不同層次的引導在某種情況下也會相互轉化、相互融合。地方廣播新聞要以高度的責任感和使命感，尋找最帶有共性的話題，以最能引起共鳴的角度，用最能動情的切入口，切實做好主題策劃工作，從而搶占輿論制高點，不斷提升輿論引導水平， 牢牢把握輿論引導的話語權和主動權。

二、獨家思想觀點的缺失

思想觀點的傳播，能夠最直接、最有效地影響和引導輿論。這個時代，上至廟堂之高，下至江湖之遠，“人人皆求所以強而不自安于弱，人人皆求所以智而不自安于愚”。③因此用科學的思維方法和社會主義核心價值觀，對紛繁龐雜的信息進行媒體自身的解讀與分析，辦有思想有觀點有深度的廣播新聞，才能幫助聽眾了解社會，厘清真相，滿足聽眾的需求，體現廣播這一主流媒體的權威性與專業性，體現主流媒體的社會責任。獨家的思想觀點是時代的號角與強音，是廣播新聞傳播的旗幟和靈魂。新媒體環境下，獨家的思想觀點是樹立廣播新聞輿論引導權威性的關鍵。

地方廣播新聞可以通過新聞評論或是解釋性、分析性報道等形式，來傳播獨家思想觀點，提供深入分析與判斷。新聞評論可以短小精粹，生動活潑，就社會各領域各個角落發生的事情一事一議，如鞍山電臺短評《土掉渣燒餅在鞍山暴熱驟冷帶來的啟示》；也可以就經濟和社會發展中的重大主題，正襟危坐，指點江山，如鞍山電臺新聞述評《中小企業——給他們一片融資的熱土！》。另外，還有本臺評論這一政治性很強的形式，代表編輯部對事關全局的新部署、新精神、新政策及時闡述，表明黨的立場和態度，指明當前形勢、任務和方向。這類評論需要全面領會中央和上級的指示精神，并結合本地實際，上下結合，言之有物，有的放矢。解釋性和分析性報道則是做新聞背后的新聞，一邊介紹新聞事實，一邊追根究源，解釋事實發生的背景與條件，把新聞放在一定的社會背景、時代背景、地域背景甚至歷史和文化背景下，深入分析，解釋事實蘊含的意義，闡明事實的作用影響與未來走向，夾敘夾議。如鞍山電臺《全面融入五點一線沿海經濟帶，構建鞍山經濟發展新格局》，將鞍山市經濟發展融入到遼寧省五點一線沿海經濟帶的大格局中，進行闡釋和解讀，深刻分析了鞍山市置身這一大格局中、大框架下，經濟發展的未來走向與預期目標。

無論以何種形式傳播獨家思想觀點，只要給新聞以解讀、以思想、以深度，針砭時弊，對癥下藥；言論精當，闡發明朗；根除閉塞，求其通暢，都可盡顯地方廣播新聞強勢引導輿論的權威與力量。

三、大民生視野的缺失

地方廣播新聞只有堅持本土化、貼近性，關心生活的城市，關愛身邊的民眾，實現“三貼近”，實踐“走轉改”，把握群眾脈搏，反映群眾需求，才能以親和力、吸引力和感染力來提升輿論引導力。但在反映民生的過程中，一定要注意避免民生新聞瑣屑、流于世俗的低質化傾向，放開眼界與心胸，以大民生視野提升民生新聞的品質與層次，實現民生新聞的轉型與升級，從而進一步提升地市廣播新聞輿論引導的權威性。

首先要拓深民生新聞的內涵，切不可陷入瑣碎流俗毫無意義的選題中，煞有介事，小題大作，甚至無題硬作。要注重以身邊人、百姓事，用生動活潑的群眾語言，以群眾喜聞樂見的形式來反映具普遍性的時代問題，體現深刻而廣大的時代意義，給人啟迪，引人向上，展示未來生活的美好前景，激勵人民群眾同心協力，奮發圖強。鞍山電臺《鞍山新聞》節目播出的錄音新聞《李亞娟圓了安居夢》，就是以單親貧困母親李亞娟喜住新居為主線，發揮廣播新聞的音響優勢，運用李亞娟樸實自然的語言音響，表現了鞍山市192名城市單親貧困母親在市委市政府的關懷下，入住廉租房的新聞主題。

其次，還要拓寬民生新聞的外延，以民生意識和民本理念為支撐，以社會管理創新為背景，實現時政新聞、經濟新聞、社會新聞等與民生新聞的相互融合，尋找他們與民生新聞之間的結合點。比如時政報道從百姓視角做文章，提取最關系百姓生活和利益訴求的新聞事實作重點處理；經濟報道體現經世致用，服務本土民生，著力本土民生的解讀性新聞，從百姓最關心的角度去闡釋解讀經濟信息，給百姓提供更多更深層次的、更透徹、更有價值的實用信息。這樣以大民生視野來觀照和展示現實生活，在提升地方廣播新聞輿論引導的同時，也滿足了聽眾對地方廣播新聞的深層次要求。

廣播媒體是黨和人民的喉舌，作為主流媒體的新聞節目，地方廣播新聞在新媒體時代要勇于社會擔當，堅守社會責任，圍繞中心，服務大局，牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識和陣地意識，回歸廣播新聞的正確定位，發揮廣播新聞的比較優勢，把提升輿論引導權威性放在突出位置，切實提高地市廣播新聞的輿論引導水平，使科學理論和正確思想在社會生活中發揮主導作用，使廣大干部和群眾保持良好的精神面貌，在全社會形成和發展積極向上的輿論環境，將輿論引導力打造成為地方廣播新聞的核心競爭力。以深刻的思想，優秀的作品，寬闊的視野，精心的策劃，不斷提高輿論引導的權威性、公信力、影響力，在新媒體時代的激烈競爭中，贏得地方廣播新聞的美好未來。

（作者單位：遼寧省鞍山廣播電視臺）

（本文編輯：劉浩三）

注 釋

①古敏 《頭版頭條中國創刊詞》，時事出版社，2005年第1版，第270頁。

②人民日報社新聞信息中心編 《馬克思主義新聞觀學習手冊》，2001年出版，第92頁。

③同①，第35頁。