文化的狂歡

摘要：當今文化媚俗現象盛行。文化之所以無法逃離媚俗的包圍，一方面是商家在市場經濟的大背景下追求最大化的利潤，創作主體在多種因素影響下迎合市場需求，同時也是接受者在世俗化的語境中的一種選擇。

關鍵詞：媚俗 創作主體 商家 消費者

審視當今我國的文化，我們無法逃離一個字眼——媚俗。當前我國文化領域媚俗現象是十分嚴重的。那么，媚俗作為一種文化現象，頻繁受到各界的關注，必然有一定的原因。

一、商家追求最大化的利潤

隨著上世紀90年代市場經濟在中國的確立，中國踏入消費文化時代，于是消費文化便成了國內文化研究的熱點。消費文化最大的特征就是一切以滿足消費者的需要為主軸，更為值得注意的是，在這個商業化、工業化、市場經濟化、信息多元化的時代，“在意義的解釋過程中，消費者或接受者變得比生產者更重要了”①。如果說媚俗要在社會上廣泛傳播，必須經過的第一道程序便是商家，由“利欲熏心”的商家設計并制造出媚俗的最佳載體，然后尋找最佳的傳播途徑，一旦成功，商家因此獲得豐厚的利潤。在金錢的誘惑下，策劃者放棄高雅的品味，穿破道德的底線，放棄引導的神圣使命，去迎合大眾的口味是在所難免的。

為了獲得眼前最大利潤，可以以媚俗取代高雅。所以，商家成為媚俗的第一個制造者，是合情合理的。換而言之，商家們試圖通過媚俗的方式討好大眾，通過市場運作，將產品以最快速度賣給大眾，從而獲取利潤。……