“微電影”背后的“大效果”

　　2011年12月21日，北京當代MOMA百老匯電影中心舉行了“微電影”作品“青春感恩記”系列之《父親》的首映禮。在眾人的掌聲中，一位素雅清麗的女性走上了舞臺。她并不是這部作品的制作人和表演者，而是投資方之一——上海通用汽車市場營銷部執行副總監兼雪佛蘭市場營銷部長任劍瓊。
　　
　　“我今天沒有什么話要講，把時間留給這部電影，而不要談我們的品牌。我也是第一次觀看，很期待。”簡短的話語，讓人們對眼前這位女性更加好奇。2011年是雪佛蘭品牌創立百年，眼前的這位女性，卻能在不做“硬廣告”的前提下，使雪佛蘭的新車型科魯茲在2011年前11個月的銷量突破20萬輛，位居中國整個乘用車市場單一車型排行榜前三名，讓業內人士刮目相看。
　　
　　“為什么會選擇用‘微電影’的形式宣傳品牌？電影中只有一個背景出現了雪佛蘭，為什么不多放一些廣告鏡頭在里面？”看片會后，環球人物雜志記者追問任劍瓊。
　　
　　“我們沒有把自己當成純商業的贊助商，不會提很多條件，而是更看重做一件很有意義的事。至于為什么選擇‘微電影’，首先是因為我們的用戶對它很感興趣，其次是2011年有很多人都在拍類似的視頻。廣告植入的方式是多種多樣的，產品、服務、LOGO、品牌口號都可以，我們公司對營銷的要求是從信念上相信這件事有意義，因為只要有意義，事情本身肯定具有傳播的力量，否則植入再多的商業廣告也不一定有很好的效果。這是我堅持的理念。”
　　
　　據業內人士介紹，“微電影”即微型電影，它可以在各種新媒體平臺上播放，適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看，特點是“微時（30秒—300秒）放映”、“微周期制作（1—7天或數周）”和“微規模投資（幾千—上萬元每部）”，內容和情節要完整，主題通常融合幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等，可以單獨成篇，也可系列成劇。
　　
　　從2010年開始，科魯茲汽車就贊助推出了“11度青春”系列電影，以“筷子兄弟”肖央與王太利主創的“微電影”《老男孩》為代表，真實記錄了奮斗中的年輕人的生活與經歷，成為2010年年末最熱門的話題，收獲了超過1億的網絡點擊量；2011年科魯茲再度聯手優酷和“筷子兄弟”，以“父親”為題材，創作了“青春感恩記”系列。
　　
　　任劍瓊說：“我贊助《父親》這樣的片子，最大的意義在于讓年輕群體相信我們和他們是一起的。電影的內容非常真實，無論是里面的情感點、困境，還是父親和女兒的微妙關系。其實‘父親’這個話題并不是很輕松，社會轉軌使得我們這代人的經歷跟父親那代人不同，上一代人跟這一代人的生活環境完全不一樣了，兩代人會產生非常大的沖突，應該怎么溝通在我們的教育里是沒有的。在歲末不應忘記感謝自己的父母，無論用什么樣的方式他們都能感受到，比如多回家吃幾次飯，比如過年時給他們一點小驚喜，這個片子會讓每個人反思。”
　　
　　編輯：尹潔　美編：陳思璐　編審：吳迎春<b