MINI的大眾化野心COUNTRYMAN“開(kāi)溜”到中國(guó)

“MINI COUNTRYMAN有一個(gè)獨(dú)特的性格，叫作GETAWAY，中文叫‘開(kāi)溜’。不管你想‘大隱隱于市’，還是‘小隱隱于野’，它都能幫你隨時(shí)開(kāi)溜，來(lái)去自由。”在上市晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士這樣形容MINI COUNTRYMAN的自由個(gè)性。

“開(kāi)溜”到中國(guó)

2月24日，MINI品牌的首款跨界車(chē)、MINI家族的第四位成員——MINI COUNTRYMAN在環(huán)海之濱廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心正式全國(guó)上市。首先登陸中國(guó)市場(chǎng)的是MINI COOPER COUNTRYMAN Excitement版和標(biāo)配MINI ALL4全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的MINI COOPER S COUNTRYNMAN ALL4。兩款車(chē)的售價(jià)分別為35.8萬(wàn)元和41.5萬(wàn)元。

繼去年9月在歐洲上市，僅時(shí)隔5個(gè)月，MINI COUNTRYMAN便來(lái)到中國(guó)，與廣大MINI迷進(jìn)行了一次親密接觸。

在上市晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，寶馬中國(guó)MINI品牌管理總監(jiān)朱江對(duì)于COUNTRYMAN在中國(guó)的市場(chǎng)前景充滿信心，并表示：“2010年MINI中國(guó)的銷(xiāo)量已經(jīng)破萬(wàn)，相比前兩年有了飛速增長(zhǎng)，這是個(gè)里程碑式的時(shí)刻。我們能看到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于MINI這種個(gè)性化小車(chē)的需求是非常大的，現(xiàn)在并沒(méi)有把所有市場(chǎng)潛力都挖出來(lái)，我個(gè)人對(duì)MINI的前景非常有信心。”

據(jù)了解，截至今年1月，距離歐洲上市不到四個(gè)月的時(shí)間，COUNTRYMAN在全球已經(jīng)交付了超過(guò)1.5萬(wàn)輛車(chē)，市場(chǎng)熱度超過(guò)了預(yù)期的30%。顯然，COUNTRYMAN在歐洲的優(yōu)異表現(xiàn)，更加堅(jiān)定了朱江對(duì)于MINI COUNTRYMAN在中國(guó)市場(chǎng)的心中預(yù)期。

跨界革新

MINI COUNTRYMAN是MINI家族的“跨界革新者”。4米車(chē)長(zhǎng)、4門(mén)4座、MINI ALL4全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，它實(shí)現(xiàn)了經(jīng)典的MINI車(chē)型概念和現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)多功能車(chē)（SAV）完美融合的跨界概念，較之前的MINI，空間、機(jī)動(dòng)性和靈活性都得到極大地提升。資料顯示，MINI生產(chǎn)遵照寶馬集團(tuán)的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)在獨(dú)立的總裝線上完成。與所有MINI車(chē)型一樣，MINI COUNTRYMAN的汽油發(fā)動(dòng)機(jī)也來(lái)自MINI在英國(guó)的三家生產(chǎn)基地之一——海姆斯霍爾發(fā)動(dòng)機(jī)廠。

據(jù)朱江介紹，“一輛哪兒都能去的車(chē)”是這種全能車(chē)輛誕生的初衷：對(duì)道路的要求降到最低，讓GETAWAY的野心升到最高。越野車(chē)、SUV、SAV和各種跨界車(chē)應(yīng)運(yùn)而生，先后帶著人們離開(kāi)城市，進(jìn)入大自然的腹地。實(shí)際上，早在1960年，以Countryman命名的一款多用途經(jīng)典Mini就已經(jīng)投放市場(chǎng)。Austin Mini Countryman其較大的內(nèi)部空間可以靈活地用于不同用途，直到1969年才停止銷(xiāo)售。由木質(zhì)框架裝飾車(chē)身腰部和尾門(mén)的“木質(zhì)”車(chē)型今天仍然受到廣大MINI車(chē)迷的狂熱追捧。即使在今天，還有不少英國(guó)人開(kāi)著Austin Mini Countryman行駛在鄉(xiāng)間小路上。

MINI中國(guó)的欲望

2003年，MINI將原創(chuàng)、個(gè)性化和卡丁車(chē)般的駕駛激情帶入中國(guó)。7年間，MINI家族成員日益壯大。

2010年，MINI在中國(guó)大陸的銷(xiāo)量首次破萬(wàn)，達(dá)10509輛，同比增長(zhǎng)140％。同時(shí)，BE MINI本地化傳播取得顯著成效，包括MINI中國(guó)任務(wù)在內(nèi)的一系列體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)大獲成功，讓MINI特立獨(dú)行、時(shí)尚先鋒的品牌形象深入人心。

而MINI在華擴(kuò)張的步伐還在不斷加速，更于去年在上海開(kāi)了國(guó)內(nèi)第一家MINI品牌的專(zhuān)門(mén)4S店。有MINI經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露，目前國(guó)內(nèi)MINI展廳已覆蓋90%以上的二線城市，而一線城市北京、上海、深圳單個(gè)展廳月銷(xiāo)量已達(dá)180輛以上。此外記者從MINI經(jīng)銷(xiāo)商處得知，此次上市活動(dòng)后，寶馬中國(guó)高層將與全國(guó)MINI經(jīng)銷(xiāo)商在廈門(mén)召開(kāi)為期兩天的會(huì)議，除COUNTRYMAN車(chē)型的訂貨相關(guān)內(nèi)容外，還將就以后的經(jīng)銷(xiāo)商擴(kuò)大計(jì)劃進(jìn)行商討，甚至有可能在二線城市開(kāi)設(shè)獨(dú)立4S店。

如今，中國(guó)已成為MINI車(chē)型的世界第七大、亞洲第二大銷(xiāo)售市場(chǎng)，而MINI已成為中國(guó)高檔小型車(chē)市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍品牌。

2011年，MINI將之視為中國(guó)發(fā)展的新元年。1月，MINI向客戶(hù)交付了1208輛汽車(chē)，同比增長(zhǎng)120％。MINI COUNTRYMAN的上市也將進(jìn)一步提升MINI在高檔小型車(chē)市場(chǎng)的先鋒和領(lǐng)軍地位，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)高檔小型跨界車(chē)細(xì)分市場(chǎng)，為MINI在中國(guó)的第二個(gè)發(fā)展期續(xù)寫(xiě)傳奇鋪墊最有力的第一筆。

據(jù)朱江透露，今年1月北美車(chē)展上發(fā)布的概念車(chē)paceman，目前正在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和量產(chǎn)準(zhǔn)備，它將成為MINI品牌的第五款車(chē)型。該車(chē)型采用了與COUNTRYMAN車(chē)型平臺(tái)，只是車(chē)身高度不及COUNTRYMAN。同時(shí)，MINI Speedster和MINI Roadster兩款車(chē)也將分別在2011年和2012年量產(chǎn)，那時(shí)進(jìn)入中國(guó)也是水到渠成的事。屆時(shí)，MINI陣容將進(jìn)一步完善，今天作為的小眾車(chē)型出現(xiàn)的MINI，或許不再小眾。