iPad 2上市 加劇平板電腦市場泡沫化

美國時間3月11日，蘋果iPad 2在美國上市，本月25日將在另外26個國家上市。瘋狂的粉絲們再次出擊，將蘋果零售店和銷售伙伴的存貨一掃而空。據說，每一家零售店在iPad 2上市的當天下午就已經賣光了所有存貨，而第二天又沒有新的貨源可以補充；百思買更是表示，它們的一些店鋪10分鐘內就賣光了所有的iPad 2和配件；在蘋果公司的“美國官方在線商店”中，這款平板電腦的發貨時間也再一次延期3~4周的時間。

蘋果iPhone 4此前因供貨不足而斷貨的情況，已經在蘋果iPad 2上重演。分析師更是大膽預測，iPad2首周銷量預計將達到100萬臺——這個速度遠遠超過了iPad一代在上市的28天后才達到了100萬臺的成績。

作為此輪平板電腦熱潮的先驅，蘋果這個“莊家”給粉絲們再次制造了“驚喜”。但對競爭對手而言，iPad2的到來，卻著實讓它們“驚慌”。

低價制造驚慌

“蘋果是在斷同行的路！”在iPad 2發布后，漢王科技副總裁、電紙書總經理王邦江就公開表示，漢王的新款平板電腦，將被迫小幅降低價格。

除了技術改進外，iPad 2在定價上極為“親民”：iPad 2分為16GB、32GB和64GB三個版本，帶Wi-Fi的售價分別為499、599、699美元，帶Wi-Fi+3G的售價分別為629、729、829美元。并且在發布iPad 2的同時，蘋果對第一代iPad也宣布大幅降價。中國市場銷售的第一代iPad官方價格直降1100元，最低售價降到了2888元。

這種極具競爭力的價格無疑讓競品頭疼。以三星Galaxy Tab平板電腦為例，7英寸Galaxy Tab平板電腦的售價約為900美元，而價格最低的一款iPad 2的售價僅為499美元。三星目前還沒有對外公布其最新10.1英寸平板電腦的價格。不過據三星副總裁Lee DonJoo透露，10.1英寸平板電腦的價格要高于7英寸平板電腦。但“基于目前的市場狀況，我們必須慎重考慮這一問題?！?/p>

同樣，在iPad 2發布的第二天，美國投資公司Cowen Co將摩托羅拉股評級從“跑贏大盤”(Outperform)下調至“中性”(Neutral)。Cowen Co分析師馬修#8226;霍夫曼在投資報告中說：“摩托羅拉移動公司憑借Xoom平板電腦建立的機會窗口收窄的速度似乎比預期更快，原因是在美國上市的蘋果iPad 2的價位多數都低于Xoom，而且功能也強于預期?！彼J為，“又薄又便宜”的iPad“使得我們對Xoom短期的前景不太樂觀”。目前，美國無線運營商Verizon銷售捆綁兩年服務合同的Xoom平板電腦的價格是599美元，裸機銷售價格是799美元。

據市場調研機構ChangeWave發布的一份調查報告顯示，在3091名受訪者中，有82%的人表示，如果計劃購買平板電腦會選擇iPad；其余品牌都不足10%（見柱圖）。

“純粹賣終端，不可能再有利潤空間，就算三星、惠普、聯想也將受到沖擊。”王邦江認為，本土部分企業尤其雜牌或將退出市場。

莊家仍是贏家

就目前多家機構發布的數據來看，第一代iPad發布后不到一年間，共賣出了1500萬臺，占據全球平板電腦總銷量的90%。也就是說，其它廠商出品的平板電腦銷量加起來也只有10%。

盡管如此，平板電腦市場仍舊呈現出日益擁擠的局面。根據咨詢公司PRTM統計，市面上共有64家廠商推出了102款平板電腦，大部分平板電腦越來越像iPad，并被市場稱之為“iPad-like”。

“制造商紛紛追捧蘋果iPad取得的成功，這將會導致平板電腦市場產生泡沫，而且這種泡沫可能在不久的將來就會破裂。”J.P.摩根分析師Mark Moskowitz日前發布報告說，由于眾多廠商紛紛涌入這一市場以期和蘋果iPad競爭，以及這些公司對自家產品銷售預期過高，2011年下半年，平板電腦市場面臨泡沫風險。

“具體表現就是庫存過多?！盝.P.摩根預計，今年平板電腦的生產量略低于6510萬臺，但實際銷售量預計在4310萬#12316;5750萬臺之間，這就意味著市場供貨過剩率將接近30%。

而其中，蘋果將繼續在平板電腦市場保持優勢，年比預計增長100%，銷售量將達到2900萬臺。也就是說，蘋果iPad將占據平板電腦60%以上的份額，對于蘋果的競爭者們來說這可不是什么好消息。

蘋果這位“莊家”，憑借對供應鏈的掌控，依舊將是“贏家”。市場調研機構水清木華日前發布的一份iPad 2零配件采購單顯示，蘋果iPad2的屏幕部分采用了LG和日立TMD的液晶屏幕技術；觸控板則由臺灣宸鴻光電（TPK）提供；核心處理器依然采用三星專為蘋果設計的產品；內存則是三星和爾必達兩家公司提供；閃存存儲部分采用東芝和三星的產品；無線模塊、藍牙以及GPS模塊均采用博通（Broadcom）產品；基頻芯片則由英飛凌提供。其中，蘋果掌握著全球60%以上的電容式觸摸屏產能。還有消息透露，蘋果正和三星簽訂78億美元的零部件供貨大單，涉及范疇包括iPad2所需的TFT-LCD顯示屏、圖形處理器、隨機存儲器（RAM）、Nand-flash內存等零部件。

分析師認為，蘋果對零配件的控制，將直接抑制其他廠商產品的開發進度。