傳統家電品牌收獲電子商務第一桶金

當越來越多的人開始習慣在網上購買衣服、食品、生活用品時，網購家電也逐漸有了越來越大的市場。龐大的網民數量，成為家電網上商城快速發展的土壤。 據了解，目前全國家電類網上商城已超過1000家，由于家用電器產品網購創造了經典的B2C2B模式，使得傳統家電企業不再受制于經銷商渠道，卻得以通過電子商務平臺直達最終用戶，因此，質優價廉成為消費者選擇電器網購的最大原因。

家用電器網購成長過程中的點滴也正在被淘寶網數據平臺一一記錄：在前十大品牌銷量中，美的、飛利浦、海爾電器各自憑借超過10%的份額問鼎前三甲。在電器類目中，價格區間在201元#12316;300元之間的小型家電最受歡迎，而這類家電產品主要是以豆漿機、電動剃須刀、榨汁機等白色家電為主，而高端電器受制于價格和體積等因素，目前仍處于發展期。

淘寶網3C類目負責人認為，3C及家電類目因為正貼合網購人群消費生命周期、市場需求規模大、標準化程度高，已成為B2C網購行業的兵家必爭之地。但是這個行業利潤率低、資金占壓大，網購的信息傳遞又非常透明，競爭會加速行業洗牌，這將導致一大批B2C網站被市場淘汰。

因此，在未來的電子商務中，消費者對3C產品選購標準將圍繞三點：價格、購物過程體驗、服務保障。除了這三點必然要素外，真正的競爭將在互聯網端以互動營銷的方式逐步展開，讓消費者“寓購于樂”，體驗購物的樂趣。在2010年11月11日淘寶商城光棍節促銷中，淘寶商城依靠一系列諸如秒殺、限時打折方式創造了單日9.36億的驚人銷售記錄，各垂直市場中成立最早的電器城當天實現交易額超過1億元，為3C電子商品營銷提供了優秀樣本。如今，淘寶電器城的日均訪問量已突破300萬，這一數字超過了擁有1300家門店的國美電器日均274萬人次的客流量。

（本文數據來源于國內領先的網購平臺淘寶網）