太平洋關(guān)閉IT賣場加速退場

7月5日，位于北京中關(guān)村的太平洋數(shù)碼電腦城人去樓空。透過門口的玻璃向里面望去，黑洞洞、空蕩蕩不見一物——當(dāng)年人頭攢動的盛況已不復(fù)存在，只剩門口分隔行人和車輛的水泥樁和鐵鏈訴說著無盡的凄涼。

7月1日，中關(guān)村電子賣場三強(qiáng)之一的“太平洋數(shù)碼城”正式關(guān)閉，其相關(guān)房產(chǎn)使用權(quán)已于6月30日被北京大學(xué)回收；海龍、鼎好等賣場面積也將縮減50%。曾經(jīng)生意興隆的數(shù)碼城為什么突然關(guān)閉？傳統(tǒng)的電子市場模式將遭遇怎樣的困局？

業(yè)績慘淡商戶全走光

“我們早就撤店了，目前只剩在鼎好有一家店了。”多家中關(guān)村IT商家都告訴記者，由于客流越來越少，很多太平洋數(shù)碼電腦城內(nèi)的商戶早已搬到了附近的海龍、科貿(mào)、鼎好以及中關(guān)村e(cuò)世界電子賣場。

太平洋數(shù)碼電腦城于1999年落戶北京，營業(yè)面積1萬平方米，入住商家近600家。今年3月，太平洋就通知商戶搬離；5月，太平洋科技發(fā)展集團(tuán)對外發(fā)布公告稱，集團(tuán)董事長王克楨將以個(gè)人名義將該大樓的使用權(quán)捐贈給北京大學(xué)，用于北大的教學(xué)與科研，屆時(shí)該大樓將以王克楨的名字命名。

同時(shí)，記者在中關(guān)村的海龍、鼎好和e世界三大賣場都看到，與前兩年人聲鼎沸的境況相比，現(xiàn)在的一樓精品展覽大廳人流稀少、鮮有顧客，一眼望去，在大廳里晃動的都是工作人員。

“我們銷量很好啊。”與銷售人員攀談時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，盡管他們盡力避免讓顧客發(fā)現(xiàn)自身銷量的窘態(tài)，稱自己的PC日銷量仍可達(dá)到上百臺，但實(shí)際存在的客流量已成為無法繞開的證據(jù)；而不斷閃爍其辭地對網(wǎng)上報(bào)價(jià)的攻擊，也折射出這些IT產(chǎn)品渠道商的巨大壓力。

“現(xiàn)在的電腦賣場生意是越來越難做了。”一位自1999年起就在中關(guān)村工作的老員工私下告訴記者，他感受這一轉(zhuǎn)變是從2006年網(wǎng)購興起之后，中關(guān)村電腦賣場受到的沖擊和壓力越來越大。

IT賣場難敵網(wǎng)購沖擊

采訪中很多人笑稱，是以京東商城為代表的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)殺死了“太平洋”。

據(jù)艾瑞咨詢6月發(fā)布的《2010~2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)年度監(jiān)測報(bào)告》和《2010~2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶行為研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場年交易規(guī)模達(dá)到4610億元，較2009年增長75.3%；用戶規(guī)模達(dá)到1.48億，網(wǎng)民滲透率達(dá)32.9%。另據(jù)正望咨詢發(fā)布的《中國數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)上銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，2009年所有數(shù)碼類產(chǎn)品網(wǎng)購交易額將達(dá)到600億元，2010年中國數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)購市場規(guī)模增長到920億元。

中關(guān)村電子產(chǎn)品貿(mào)易商會會長魯瑞清曾表示，以京東商城為代表的電子商務(wù)在2010年發(fā)展迅猛，對中關(guān)村IT賣場造成了不小的沖擊。而自2007年12月國美鯨吞大中、宣告3C賣場超大規(guī)模時(shí)代來臨以來，整合后的3C賣場憑借在渠道數(shù)量和營銷模式上的優(yōu)勢，強(qiáng)勢殺入IT主渠道，后來又進(jìn)一步瓜分了電子賣場行業(yè)的市場份額，將傳統(tǒng)的IT賣場逼上了絕路。

此外，易觀國際2009年發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京東商城自2005年以來，其主營的網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)連續(xù)4年保持300%的高速增長。

對于太平洋的關(guān)閉，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上表示：“一同學(xué)說恭喜你們殺死了太平洋數(shù)碼城，驚愕！其實(shí)不是京東們革了他們的命，而是他們自己！”

的確，不堪重負(fù)的瘋狂擴(kuò)張、攤販?zhǔn)降牡蛢r(jià)競爭、經(jīng)年上演的欺詐騙局#8943;#8943;種種亂象讓北京中關(guān)村一些電子賣場面臨嚴(yán)重的生存困境，而轉(zhuǎn)型似乎成了電子賣場改變困境的惟一法寶。不過也許正如中國電子商會副秘書長陸刃波所言:“IT賣場要適應(yīng)市場，尋求新的商業(yè)模式，應(yīng)以滿足消費(fèi)者的所有需求為目標(biāo)。”

產(chǎn)業(yè)調(diào)整賣場必轉(zhuǎn)型

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)電子賣場退出歷史舞臺的進(jìn)程，是產(chǎn)業(yè)調(diào)整的必然。可以說，太平洋數(shù)碼電腦城停止?fàn)I業(yè)與北京市海淀區(qū)對中關(guān)村的業(yè)務(wù)調(diào)整有關(guān)。

據(jù)悉，海淀區(qū)政府已在5月30日發(fā)布消息，今年年內(nèi)，海龍、鼎好等電子賣場的商業(yè)面積要降至50%以下，并逐步淘汰攤販?zhǔn)浇?jīng)營。海定區(qū)更是規(guī)劃，到2012年將通過壓縮電子賣場面積，置換出空間引入科技金融類企業(yè)進(jìn)駐。

其實(shí)自2009年開始，中關(guān)村管委和海淀區(qū)政府就在思考中關(guān)村西區(qū)的轉(zhuǎn)型問題，作為中關(guān)村最黃金的地段，也是密集型寫字樓最多的區(qū)域，中關(guān)村西區(qū)正計(jì)劃改變自己的形象。而海淀區(qū)政府也在2009年7月發(fā)布了《關(guān)于加快推進(jìn)中關(guān)村西區(qū)業(yè)態(tài)調(diào)整的通告》，不鼓勵電子賣場、商場、購物中心、餐飲等業(yè)態(tài)在區(qū)域內(nèi)發(fā)展。

另外，今年3月國務(wù)院批復(fù)的《中關(guān)村國家自主創(chuàng)新示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要（2011#12316;2020年）》，試圖將中關(guān)村改造為全球高端創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才聚集的人才特區(qū)、國家科技金融的創(chuàng)新中心、核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)制與技術(shù)交易的中心。“從市場環(huán)境到政策傾向，IT賣場得到的支持越來越少了。”相關(guān)人士表示。

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全國電腦賣場或?qū)⑥D(zhuǎn)型

國美、蘇寧等3C連鎖賣場的瘋狂擴(kuò)張，京東商城、淘寶等電子商務(wù)的低價(jià)誘惑，正在改變?nèi)缃竦腎T終端格局。不但中關(guān)村，全國其它城市的電腦城也面臨著同樣的危機(jī)。

據(jù)悉，廣州頤高、天河電腦城、太平洋電腦城和百腦匯內(nèi)的人流量也明顯少于往年，而每個(gè)店面的銷售基本都做到了人盯人。相關(guān)商家表示，現(xiàn)在賣場內(nèi)的鋪面已經(jīng)成為雞肋，店面生意越來越差，相比2004年、2005年，店面營業(yè)收入已縮水超過60%。而賣場也逐步喪失零售的作用，更多的是企業(yè)展示形象和洽談批發(fā)業(yè)務(wù)的窗口。

同樣，武漢電腦賣場也面臨同樣尷尬的局面。據(jù)報(bào)道，武漢最大的IT商圈——廣阜屯的七、八家電腦城都已呈現(xiàn)了頹敗之勢。而另外一個(gè)集聚在前進(jìn)四路的電腦城，市場收縮所帶來的影響更加明顯。據(jù)商家描述，電腦公司的銷售業(yè)績跟2006年相比普遍下降，有的甚至多達(dá)30%#12316;40%。

全國電腦城運(yùn)營模式的調(diào)整，或已迫在眉睫。