小米發布 攪動移動終端市場

由雷軍創立的小米科技于8月16日正式對外發布了小米手機，標志著小米科技同時涉足硬件、操作系統、互聯網應用三個層面的目標基本達成。雷軍和他的小米科技團隊相信，只有將三者結合在一起才能將移動互聯的應用體驗做到最優化。

高規格低價格

無論從規格上或定價上看，本次發布的小米手機無疑是一顆丟進智能手機終端市場的重磅炸彈。正如雷軍一直強調的“要做頂級智能手機”，小米手機的硬件配置確實出手不凡。它搭載了高通的Snapdragon S3（MSM8260）處理器，該處理器提供了兩顆1.5GHz的核心，1GB內存和4GB的ROM。它采用分辨率為854×480的夏普4英寸屏幕，具備半反射、半透明的特性，即便在戶外強光下也能具備很好的觀看效果。機身覆蓋的石墨散熱膜可將機身發出的熱量更加均勻地散發出去，使其標配的1930mAh電池能夠提供更長的續航時間。發布會上另外一個令人矚目的焦點是小米手機的定價僅為1999元，而目前市場上與其配置相當的產品，售價普遍在3000元以上。根據小米科技的計劃，將于8月29日啟動工程紀念版在線預訂，并將在10月份正式大規模上市銷售。

當然，小米手機真正讓人刮目相看的并非是其出眾的硬件規格和低廉的價格，而是其創造的“終端+內容+服務”的移動互聯網智能手機終端營銷模式。正像雷軍所說，“小米并非想靠硬件盈利，只是為了硬件、軟件更完美無縫契合，為用戶提供更流暢極致的內容、服務，提升用戶的手機端移動互聯網體驗”。

三位一體的營銷模式

為了給用戶最好的移動互聯網體驗，小米科技在產品開發、用戶互動、商業模式到生態鏈建設等各個層面都貫徹了互聯網的思維模式，打破了原有智能手機終端運行的游戲規則。

小米手機真正的核心在于采用了MIUI，這個基于Android核心的深度定制的操作系統采用了互聯網的產品開發模式，第一家實現每周升級手機操作系統，MIUI的開發團隊根據論壇MIUI用戶的反饋來解決bug，推動升級。另外，MIUI還具備互聯網上十分普遍的開放特質，MIUI系統上的很多應用都完全開源，而且整個系統完全開放手機的最高權限，用戶可以根據自己的需要隨意刷新任何版本的系統，甚至可以將手機刷成最初的Android系統。

在產品營銷方面，小米科技也將完全采用互聯網的宣傳方式，產品銷售也完全采用網絡渠道，借助互聯網直接銷售——采用凡客誠品的渠道進行配送，盡量減少中間環節，從而使其手機終端的價格更具備吸引力。

值得一提的是，本次小米手機的發布會給人以似曾相識的感覺，無論從發布會的流程設計、現場的雷軍演講，還是產品演示都完全照搬了蘋果風格。這并不是對蘋果商業模式的抄襲，事實上雷軍和小米科技真正希望獲得是像蘋果那樣的粉絲群，通過粉絲和粉絲的口口相傳，創建一個忠實度極高的用戶群體。從發布會現場“小米粉絲”的熱烈追捧，及媒體對此事的強烈關注，“雷幫主”和小米達到了自己想要的效果，成功邁出了第一步。

期待小米的成功

僅從這次發布會上的信息來看，小米手機要到10月份才能進入正常供貨期，屆時產能是否能滿足用戶需求仍舊是個未知數。另外，隨著時間的推移，高端智能手機的售價整體走低，小米手機的性價比優勢在正常供貨時也未必會像現在這么突出。

因此，就目前小米手機以1999元的價格正式對外公開，噱頭遠大過于實際。真正值得關注的是雷軍和小米科技所創立的這種新的智能手機終端經營理念，這才是小米科技在這個激烈市場的核心競爭力，期待著這種國產智能手機營銷模式能夠成為未來的一抹亮色！