Google 展示廣告網絡化繁為簡

近年來，Google在拓展展示廣告上頗費苦心。按照2010年第三季度的業務發展情況看，Google 展示廣告業務的收入達到25億美元。

“Google展示廣告網絡是Google廣告業務三大核心產品之一。Google中國前100個廣告主中的97個在Google展示廣告網絡上投放廣告，AdMob網絡在中國每個月有超過10億次的移動廣告需求。”Google展示廣告網絡媒介銷售經理衛星介紹說。

但是，制作展示廣告并將其發布在網上是一個異常復雜的過程，廣告主僅僅運作一次展示廣告的投放就可能花費數百個小時，需要手工完成幾十個步驟。“當今的廣告格式有數十種之多，網站成千上萬，因此很多廣告主怕麻煩干脆就不投放展示廣告，或是投得很少。”衛星表示。

據了解，Google展示廣告網絡包含了100多萬個網站，能觸及全球80%的互聯網用戶，提供20多種語言的廣告服務，遍及全球100多個國家和地區。此外，Google展示廣告網絡還提供了富媒體、視頻、圖片和Flash動畫等一系列廣告格式，以及CPM和CPC計價模式，還能根據上下文關系、地理位置、網站類型、再營銷進行目標選擇。

據介紹，Google為廣告主提供精準的衡量工具，以分析和優化其展示廣告，而不是僅僅衡量點擊率。例如，利用一種名為“Campaign Insights”的免費工具，廣告主可以衡量展示廣告能促進多少消費者增加其品牌搜索行為。