如何利用新媒體加強軍事外宣

以互聯網和3G、4G手機為代表的新媒體自誕生以來，已深入影響到社會各個領域，在逐漸改變以往的傳播模式、傳播觀念和受眾使用媒介方式的同時，人類社會的經濟、政治乃至文化形態也在發生悄然的革命性變化，由此越來越受到世界各國及其軍隊的重視。以美國為例，不僅建有美國國防部及各軍兵種的官方網站，而且靈活利用Twitter、Facebook等美國民間網絡媒體，在2009年伊朗總統選舉等多場重大事件中煽風點火。2008年底，以色列入侵加沙后，在美國著名視頻分享網站YouTube上開設頻道，發布自己制作的視頻，同時利用Twitter發布信息，為自己的行動辯解。上述均顯示，各國正積極利用新媒體搶占輿論制高點，同時也啟示我們，新媒體為我做好軍事外宣提供了新的平臺，帶來了新的機遇。

一、新媒體復合型的傳播特點，有利于實現立體宣傳

新媒體復合型的傳播特點，對于軍事外宣來說，可以在一個新媒體平臺上實現文字、圖片、視頻、聲音等多種傳播形式的立體宣傳，做到有聲有色，大大增強宣傳的感染力。同時，超鏈接方式的存在，可以將所有相關信息以相互鏈接的方式供受眾層層瀏覽閱讀，這無疑可以使軍事外宣的信息更加豐富全面，極大拓展宣傳的深度和廣度。以2009年我國慶閱兵宣傳報道為例，我各大網絡媒體制作的專題，不僅以文字、圖片、音視頻等形式全景式地報道了閱兵的盛況、與閱兵相關的新聞及各方的反應評論，更向網民提供了大量各種形式有關閱兵的歷史、背景及知識，其宣傳報道的立體性、內容的全面性、豐富性，是任何傳統媒體難以企及的。

二、新媒體無邊界的傳播特點，有利于實現跨域傳播

當前全球信息傳播領域存在嚴重的不平等現象。西方國家不僅在傳統媒體領域，而且在新媒體如國際互聯網領域，均占據絕對優勢主導地位，是國際輿論的掌控者。據相關資料顯示，目前互聯網上90％的信息都是英文信息，78％的網站使用英語，而全世界講英文的人不足10％。美國更是西方霸權中的霸主，目前70％的網站源于美國，互聯網信息總量的80％是由美國提供的，互聯網20多億個網頁中美國約占85％。盡管中國目前擁有超過4億網民，但輸入和輸出的互聯網信息量分別僅占全球互聯網信息總量的0.1％和0.05％左右。以互聯網為代表的新媒體，已經成為西方國家向廣大發展中國家進行意識形態滲透和文化入侵的重要途徑。

要打破西方在全球信息傳播領域中的霸權，消除信息傳播的不平等，發展中國家還有漫長的路要走。但是，也應當看到，新媒體平臺相對的開放性和無邊界傳播的特點，仍然為發展中國家人民反擊西方輿論的壓制和信息的封鎖，在某種程度上發出自己的聲音，提供了便利和可能。1999年科索沃戰爭中，南聯盟軍民利用互聯網揭露北約侵略行徑，打破西方國家的輿論封鎖，即是成功的例子。

同樣，新媒體平臺相對的開放性和無邊界傳播的特點，也為我軍事外宣實現跨域傳播，爭取更廣泛影響，提供了便利和可能。2009年8月20日，我國防部網站上線試運行，開通僅4天，最高日點擊量就突破1.3億次，其中就不乏境外網民。英文網站更是受到境外格外關注，據國防部網站負責英文版的副總編輯楊立明接受《國際先驅導報》記者采訪時的介紹：“從近幾天的點擊率來看，除了軍事新聞，國外讀者對一些專題資料如《國防白皮書》和中國軍事法規異常關注。”顯然，如此廣泛、深入且直接的宣傳影響，是傳統媒體軍事外宣在同樣時間內難以達到的，充分顯示了新媒體在軍事外宣中的力量和作用。

三、新媒體全時空的傳播特點，有利于增強我軍事外宣的及時性和長效性

第一，新媒體即時性、全時程的傳播特點，可以提高軍事外宣的及時性，有利于搶占輿論制高點，爭取輿論主動。當前，國際輿論的掌控者主要是西方媒體。在西方媒體對中國的報道當中，頻繁地使用“專制的”、“沒有人權”等詞語形容中國，我軍被描繪成“落后的”、“形式主義嚴重”、“封閉不透明的”、“壓制民主的幫兇”，嚴重扭曲了我國我軍的形象。新媒體的興起，給我提供了向全世界及時公布事實真相、反擊西方歪曲污蔑的機會。2008年汶川大地震發生后，我傳統媒體、新媒體第一時間發布了地震災害及我軍民團結一心抗震救災的各種信息，及時搶占輿論高點。我網絡媒體及廣大網民將我軍民抗震救災的文字、圖片和視頻等各種形式的信息及時發布在互聯網上，對向全世界展現我民族精神和我國我軍正面形象發揮了巨大作用。2010年4月14日青海玉樹地震發生后，盡管西方媒體極力從中“發現”我所謂“民族矛盾”、“軍隊與藏人矛盾”的“事實”，但我網絡媒體和廣大網民發布的信息、特別是圖片、視頻信息向世界所呈現的事實真相，給予西方媒體無形的反擊，使它們的企圖最終無法得逞。

第二，新媒體信息可存儲、可檢索的特點，可以增加軍事外宣的長效性，增強宣傳的效果。傳統媒體發布的信息多數稍縱即逝，但新媒體發布的信息卻長期供受眾讀取。如上文提到的我國防部網站上刊載的《國防白皮書》、中國軍事法規等專題資料，即可供網民長期瀏覽閱讀，達到長期宣傳的目的，而這是傳統媒體無法做到的。

四、新媒體互動性的傳播特點，有利于增強我軍事外宣的針對性

新媒體所具有這一傳播特點，使得運用新媒體進行軍事外宣比傳統媒體具有以下優勢：第一，可以在傳受雙方互動中及時發現受者的關注點、興趣點，有針對性地及時調整宣傳內容；第二，可以實現傳受雙方直接互動，及時解答受者提出的問題，做到有針對性地一對一的宣傳；第三，可以在傳受雙方互動中及時了解我軍事外宣的效果，有針對性地改進宣傳內容、形式和策略。從而，有利于提高軍事外宣的時效性和針對性，增強宣傳的效果。

五、新媒體全員性的傳播特點，有利于豐富我軍事外宣的聲音層次和內容

2008年拉薩“3·14”事件“后，以美國有線電視新聞網(CNN)為代表的西方媒體不擇手段地顛倒是非、混淆視聽，引起中國網民的強烈憤慨。一名加拿大華裔網友將制作的《西藏過去現在將來永遠是中國的》視頻發布在YouTube網站上，首先吹起反擊西方媒體污蔑的號角。3月20日，清華大學學生自發創辦了ANTI－CNN.com網站，“收集、整理并發布西方主流媒體作惡的證據”，引來無數網民自發參與，國內各大網站也紛紛響應，“做人不能太CNN”成為中國網民的流行語。最后，迫使西方媒體承認造假、歪曲報道的事實。這一事件充分顯示了平民在網絡傳播中的創造力、影響力。

新媒體全員性的傳播特點，意味著可以運用民問廣泛的力量，豐富我軍事外宣的內容和聲音層次。以網絡媒體為例，目前我國建有國防部官方網站、《解放軍報》旗下的中國軍網，以及人民網、新華網等網站設置的軍事頻道，這些網站作為黨和政府及軍隊的喉舌，在信息傳播中具有無可替代的權威作用，是我新媒體軍事外宣的主導力量。同時，目前我們還有大量的民間網站如新浪、搜狐、網易、騰訊等網站設置的軍事頻道，以及影響甚大的軍事論壇網站，更有為數甚多的軍事研究者、愛好者開設的個人網站、博客等，在涉軍傳播領域發揮著不容忽視的影響。對于上述民間網站和網民，只要給予政策法規上的規范引導，可以使之成為我新媒體軍事外宣不可忽視的補充力量，既豐富我軍事外宣的內容和聲音層次，又能發揮某些獨特的作用，從而形成我官民融合、軍民一體、層次豐富、互為補充的軍事外宣格局。當然，必須加強對國民國家安全意識、保密意識及國防安全知識、法規知識的教育，必須加緊法律法規建設，建立并完善適應新媒體特點的傳播制度，還必須加大監管整治力度，才能構建我軍民融合且安全有序的新媒體軍事外宣秩序。

責編：賀瀟瀟