構建和傳播我軍良好國際形象

軍隊形象體現著黨和國家的形象，體現著軍隊性質宗旨，也是軍隊戰斗力的重要組成部分。如何塑造好我軍的國際形象，是我軍面臨的一個重大而現實的課題。一位西方知名人士說：中國軍隊目前發展的最大問題并非軍費，而是被扭曲的國際形象。近年來，我們充分認清塑造和傳播我軍國際形象面臨的問題和挑戰，主動積極作為，采取多種方法手段，向世界說明和展示中國軍隊形象，不斷擴大我軍的國際影響力。

一、建構和傳播我軍國際形象面臨嚴峻挑戰

軍隊形象是國際受眾對一國軍隊的總體評價和印象，是軍隊性質宗旨、優良傳統、價值理念等要素的集中體現。從理論上講，軍隊形象包含著理想形象、現實形象、媒體形象和人心形象四種形態，其中媒體形象塑造是關鍵環節。由于西方媒體對我軍的妖魔化宣傳，使我軍媒體形象與現實形象背離，嚴重誤導國際受眾對我軍的認知。加強和改進我軍媒體形象傳播，塑造我軍良好國際形象，將是一項長期而艱巨的任務。

一是塑造和傳播我軍形象于我不利的輿論格局依然存在。輿論環境直接影響著軍隊形象的塑造。當前，國際傳播秩序嚴重失衡，國際輿論格局呈現“西強我弱”局面。據統計，世界上2／3的新聞信息來自只占人口七分之一的發達國家，全世界重要的國際新聞80％以上是由美聯社、路透社、法新社等西方國家通訊社提供，互聯網信息中來自美國等主要發達國家的英語信息占到90％以上，西方國家及其主流媒體憑借其先進的傳播技術和強大的傳播能力，牢牢掌握著國際話語權，以固有的偏見和成見對我軍進行歪曲性報道，不斷強化西方受眾的刻板印象。我國我軍在國際輿論場上的聲音還很微弱，面臨著有話說不出、形象“被塑造”的困境和局面。

二是西方敵對勢力極力丑化抹黑我軍形象的做法沒有變。軍隊形象是國家形象構建的重要部分。我軍是黨絕對領導下的人民軍隊，為維護黨的執政地位提供著堅強有力的保證，長期以來西方“妖魔化”中國的一個重要方面，就是拿軍隊說事，極力丑化、抹黑我軍形象。隨著我綜合國力增強、國際地位日益提高，以美國為首的西方國家為維護其既有地位和利益，對我采取借重加遏制、合作加防范的策略，加緊對我進行滲透，炒作涉及我軍的熱點敏感問題，指責中國軍隊不透明，炮制和散布各種形式的“中國軍事威脅論”，對我軍形象造成嚴重負面影響。

三是塑造和傳播我軍國際形象的意識和技巧還需進一步提高。由于中國文化含蓄內斂的影響，再加上軍事保密要求高的特殊性，長期以來我軍奉行多做少說，甚至只做不說，在宣傳上重內輕外，對外傳播理念和傳播形式滯后，在塑造和傳播我軍形象上存在著“傳而不通”、“通而不受”的局面。

二、向國際受眾準確傳遞軍隊建設發展理念

軍隊形象建構的要素之一是核心價值觀，最重要的是要向世界說明軍隊建設發展的方針政策，特別是隨著我國綜合國力的增強和國際地位的提高，一些西方媒體對我軍力發展說三道四，對我國防政策和軍隊建設進行猜測性報道，甚至進行危言聳聽的歪曲誣蔑，影響國際受眾對我軍形象的正確認知。

一是要深刻闡釋我們奉行的防御性國防政策。要向世界說明中國堅定不移地走和平發展道路，奉行防御性國防政策，無論國際形勢怎樣變化、國防實力怎樣發展，中國都永遠不稱霸，不搞軍事擴張和軍備競賽，不會對任何國家構成軍事威脅。中國是世界上陸地邊境線最長、接壤國家最多、跨境民族最多的國家之一，面臨著多種傳統和非傳統領域安全威脅，努力建設與國家安全和發展利益相適應的國防和強大軍隊，無可非議。通過深入闡釋和解讀，有效化解目標受眾對我的誤解和疑慮，彰顯我軍作為維護世界和平重要力量的形象。

二是充分闡明我軍的性質宗旨和使命任務。要理直氣壯地宣傳我軍的性質宗旨，宣傳我軍的使命任務，不僅要宣傳是什么，而且要講清我軍與外國軍隊特別是西方國家軍隊有什么不同，擔負著什么樣的任務，為什么要堅持中國共產黨的絕對領導等等，加深外國受眾對我軍的認識和了解。這些問題外國受眾弄不清楚，就會產生誤解，敵對勢力就會丑化、妖魔化，誤導受眾。

三是大力宣傳我軍的價值理念和戰斗精神。要大力宣傳始終把全心全意為人民服務當作自己的最高價值追求，中國軍人始終堅持忠誠于黨、熱愛人民、報效國家、獻身使命、崇尚榮譽的核心價值觀，不畏強敵、敢打必勝、不怕犧牲、英勇頑強的戰斗精神和戰斗作風。要善于從我軍歷史和現代化建設中選取生動事例，加大對外宣傳力度，引導外國受眾加深對我軍是一支威武、文明、勝利之師的認識。

三、采取多種手段塑造和傳播我軍具體形象

塑造形象并不是要板著面孔說教，不僅要用受眾容易理解的方式曉之以理、動之以情，從整體上宣傳我軍的性質宗旨、優良傳統、歷史使命和現代化建設成就，與此同時，要積極適應西方受眾的認知習慣和西方媒體傳播規律，善于通過具體形象生動的事例來教育感染受眾，塑造和傳播我軍鮮活具體形象。

一是借助重大軍事活動，有效展示我軍現代化建設成就和官兵精神風貌。重大軍事活動國際社會關注度高，對外輿論影響大，能夠形成媒體聚焦效應，我們應通過媒體的強勢宣傳報道，集中展示我軍良好形象，并注重搞好中外聯演聯訓、國際維和與人道主義救援的宣傳報道。近年來，我軍與有關國家軍隊舉行聯演聯訓活動越來越多，“十一五”期間就達32次，結合我軍參加上合組織聯演和中加、中蒙、中泰、中新、中巴、中印、中秘等聯演聯訓活動，組織開展適度穩妥的宣傳報道，展現我軍打擊恐怖主義、維護地區和平穩定的堅定決心和能力。同時，要注重利用好部隊執行搶險救災任務實踐進行對外宣傳。日益豐富的非戰爭軍事行動實踐，為我們開展對外宣傳、塑造我軍形象提供了難得機遇和廣闊舞臺。2008年以來，部隊參加的一系列抗震救災行動，向國際社會展示了我軍英勇頑強的戰斗作風，為人民無私奉獻的崇高精神，感動了世界，贏得了外國受眾的理解和尊重，也在一定程度上扭轉了西方媒體對我軍負面報道的不良影響。

二是及時發布權威信息，樹立我軍自信、開放、透明形象。2007年7月經中央軍委批準，我軍建立了軍事新聞發布制度，2008年5月國防部新聞發言人在四川汶川地震抗震救災新聞發布會上首次亮相后，在不斷探索中迅速發展起來。我軍已先后圍繞抗震救災、軍隊建設發展、海軍護航、奧運安保、國防白皮書等主題召開專題發布會，在海、空軍成立60周年，新中國成立60周年首都閱兵等重大節日慶典期間召開新聞發布會，回答媒體記者提問，回應國際關切，特別是在我軍執行青海玉樹抗震救災期間，設立一線臨時新聞發言人，在救災現場及時發布部隊搶險救災重大信息，有效引導了國內外輿論。今年4月國防部記者會實現常態化，每月最后一周周三由新聞發言人就重大軍事活動、重要涉軍敏感問題等回應社會關切，對外發布權威信息。除此之外，每兩年發布一次國防白皮書，介紹中國軍隊現代化建設情況，還籌建開通了國防部網站等軍事網站(頻道)，加強網絡空間傳播能力。

三是主動邀請外媒記者進軍營，零距離觀察和報道我軍。境外媒體是外國受眾了解我軍的主要渠道，邀請境外媒體采訪報道我軍，本身就是一種成熟、開放、自信、透明的表現，既可以改變他們以往對中國軍隊封閉、神秘的印象，又可以達到借力傳播的目的。近年來，我軍結合軍隊重大軍事活動和節日，有條件地許可境外媒體進軍隊進行參觀采訪，利用境外媒體擴大我軍的知名度和國際影響。先后籌劃組織了境內外媒體采訪北京軍區裝甲6師、工兵團等單位，向他們全景展示了部隊裝備和訓練，安排記者與基層官兵互動交流，進一步向世界展示了我軍開放透明的姿態，都收到良好的效果。

責編：賀瀟瀟