本期重點導讀

新媒體時代人民軍隊形象塑造

軍隊形象體現(xiàn)著黨和國家的形象，體現(xiàn)著軍隊性質、宗旨，也是軍隊戰(zhàn)斗力的重要組成部分。為此，可以借助重大軍事活動、及時發(fā)布權威信息、主動邀請外媒記者進軍營等方式構建和傳播我軍良好國際形象；在國際社會彰顯我國在共同安全方面與世界各國存在的共同利益，展示“中國模式”在安全事務方面體現(xiàn)出的獨有優(yōu)勢，凸顯我國軍事文化在處理國際安全事務中的獨有魅力；通過主動設置新聞議程，綜合運用各種媒體，積極推進人際溝通等方式實現(xiàn)我軍戰(zhàn)略傳播。此外，為了在對外宣傳我軍重大信息時提升傳播效益，要慎重選擇信息曝光時機，并有效控制信息傳播效果；善于利用新媒體獨有的傳播特點，在我軍形象外宣中發(fā)揮出立體、跨域傳播等作用。

國際變局中的媒體角色

進入2011年以來，世界大發(fā)展、大變革和大調整迎來新的形勢。在這種形勢下，輿論和媒體所扮演的角色變得越來越突出。媒體能否全面客觀公正地呈現(xiàn)事態(tài)，直接關系到能否形成有助于準確看待和處理各種變局的輿論環(huán)境；輿論是否被誤導和是否保持理性，在相當程度上決定著變局是否被誤判以及有關應對的決策是否得當。這一切將影響各國能否正確處理爭端和競爭，能否加強磋商與合作，能否增進全球治理，最終將影響各國和世界的發(fā)展與安全。就中國媒體而言，應當在國際輿論中進一步提升話語權，更好地維護中國的發(fā)展與安全，而且需要從新的高度深入看待和積極發(fā)揮新媒體的角色和作用。

“微博問政”冷思考

微博便捷多樣的參與渠道，使得人們可以更容易實現(xiàn)信息的及時分享與交流。微博的傳播特性也使其成為網(wǎng)絡問政的“利器”。一方面，政務微博構建了一個信息發(fā)布、輿論引導、政民互動的新平臺，擴大了民眾的政治參與。但另一方面，發(fā)展不均衡、形式大于內容等問題也逐漸浮現(xiàn)出來。

面對微博問政的熱潮，作者建議：一是加強涉及民生、司法等職能部門的政務微博建設；二是政務微博的傳播內容應有所為有所不為；三是建立科學的輿情評判機制。