文字設(shè)計(jì)在海報(bào)創(chuàng)作中的作用探究

摘要：文字是一個(gè)民族用以傳承文化、記載文明、溝通思想、傳播信息的重要工具。中華漢字文化，歷史久遠(yuǎn)，博大精深，從最早的甲骨文，到現(xiàn)在的各種書法字體，人們通過(guò)文字進(jìn)行知識(shí)、文化和情感的交流。現(xiàn)如今，文字已成為人們視覺(jué)系統(tǒng)中最基本、應(yīng)用最為廣泛的交流工具。本文主要介紹了文字設(shè)計(jì)的內(nèi)容和含義以及文字設(shè)計(jì)在海報(bào)創(chuàng)作中的作用。

關(guān)鍵詞：文字設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)海報(bào)創(chuàng)作

作者簡(jiǎn)介：黃國(guó)鑫，男（1984-），甘肅蘭州，蘭州商學(xué)院長(zhǎng)青學(xué)院，職稱：助教，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

[中圖分類號(hào)]：J792.49[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2011)-19-0125-01

一文字設(shè)計(jì)的含義和內(nèi)容

海報(bào)是當(dāng)今社會(huì)最常見(jiàn)、應(yīng)用范圍最廣的一種宣傳形式，它一方面具有向讀者傳遞信息的功能，另一方面也是一門相對(duì)獨(dú)立的視覺(jué)藝術(shù)體系。海報(bào)中的內(nèi)容要想吸引大眾的目光，達(dá)到較好的宣傳效果，良好的文字設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)是必不可少的。文字形體設(shè)計(jì)已成為海報(bào)、廣告牌匾等宣傳媒介在創(chuàng)作階段中一項(xiàng)必不可少的重要因素。想要?jiǎng)?chuàng)作出一幅好的設(shè)計(jì)作品，即使圖片設(shè)計(jì)的再完美也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須要加以文字的表述才能達(dá)到更加理想的效果。文字設(shè)計(jì)在平面海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域當(dāng)中擔(dān)負(fù)著重要作用，是一項(xiàng)必不可少的要素，也是構(gòu)成海報(bào)等宣傳媒介的基本內(nèi)容。在專業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯中，文字設(shè)計(jì)會(huì)貫穿于他日常工作的始終，不同的宣傳作品要求不同的設(shè)計(jì)理念。現(xiàn)階段，在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字已不僅僅是作為圖像畫面的一個(gè)組成部分，它除了具有表意的基本功能之外，文字圖形化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)將直接影響到整體版面的視覺(jué)傳達(dá)效果。因此，在海報(bào)創(chuàng)作設(shè)計(jì)工作中，文字與圖像有著同等的重要性。

文字是人類用來(lái)表達(dá)思想、傳遞信息、交流情感的最重要最直接的工具，它是一種富有生命力的符號(hào)表達(dá)體系。每個(gè)民族都有各自的文字體系，文字從一定程度上反映著這個(gè)民族的文化特點(diǎn)和歷史發(fā)展軌跡。作為平面設(shè)計(jì)中版式設(shè)計(jì)的三要素之一，文字設(shè)計(jì)有著相當(dāng)重要的地位。它運(yùn)用視覺(jué)美學(xué)的規(guī)律，以文字本身為基礎(chǔ)，將筆畫做合理的變形搭配轉(zhuǎn)化成視覺(jué)圖形語(yǔ)言，使之具有傳達(dá)信息內(nèi)容的生動(dòng)表現(xiàn)，使人們能夠?qū)υ撈髌樊a(chǎn)生興趣，從而理解和領(lǐng)會(huì)其內(nèi)在的韻味和涵義。所以，文字設(shè)計(jì)在海報(bào)創(chuàng)作中有著相當(dāng)重要的作用。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的含義

所謂視覺(jué)傳達(dá)，是利用視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行各種信息的傳遞。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)等方面，平面設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，廣大民眾是信息的接受者，它以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念，架起了企業(yè)商品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的三大要素為文字、圖形和色彩，這里所說(shuō)的文字對(duì)于海報(bào)來(lái)說(shuō)，已不再是簡(jiǎn)單輔助作用，而是海報(bào)圖像畫面的主體，是海報(bào)的創(chuàng)意源、表現(xiàn)對(duì)象和手段。

三、海報(bào)創(chuàng)作的要求和意義

海報(bào)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要形式，它以快速、簡(jiǎn)潔、直觀、明確的傳達(dá)信息而受到商家和民眾的普遍關(guān)注。海報(bào)創(chuàng)作要力求新穎、簡(jiǎn)單、獨(dú)特、生動(dòng)，要能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引讀者，使讀者愿意繼續(xù)停留并產(chǎn)生閱讀的興趣。文字和圖像是海報(bào)設(shè)計(jì)的基本要素，相對(duì)于圖像而言，文字更能直觀、簡(jiǎn)潔的傳達(dá)主題信息，因此文字擔(dān)當(dāng)起了強(qiáng)化海報(bào)信息的功能。同時(shí)，我們也應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，相比之下，圖形圖像傳遞的信息速度要更快、更生動(dòng)，所以現(xiàn)階段的平面海報(bào)設(shè)計(jì)大多結(jié)合了文字和圖像兩方面的共同優(yōu)勢(shì)，采用將文字轉(zhuǎn)變成圖形的方式，以達(dá)到更加顯著的宣傳效果。這種設(shè)計(jì)理念和操作技術(shù)的應(yīng)用不僅加快了海報(bào)的信息傳遞速度，使民眾讀者能夠直接地了解信息，更給文字賦予了生命力，激發(fā)了人們內(nèi)心的情感，產(chǎn)生了共鳴，達(dá)到理想的宣傳效果。

四、如何在海報(bào)創(chuàng)作中體現(xiàn)文字設(shè)計(jì)的作用

海報(bào)創(chuàng)作要想取得良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，關(guān)鍵要對(duì)不同字體間的不同因素進(jìn)行和諧組合，不僅需要保持每個(gè)字的各自特征，還要有整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，要依據(jù)民眾讀者的閱讀順序和習(xí)慣，激發(fā)讀者的閱讀興趣，最終達(dá)到理想的海報(bào)宣傳效果。

1、要給人一種新鮮感

文字設(shè)計(jì)首先要區(qū)別于周圍“環(huán)境”，要給人以清新的視覺(jué)印象，而且在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免繁雜、零亂，要力求簡(jiǎn)潔、直觀，讓人易懂、易認(rèn)，并要和整個(gè)海報(bào)作品的創(chuàng)作風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

2、要給人一種美感

因?yàn)槲淖志哂袀鬟_(dá)感情的功能，所以海報(bào)文字的設(shè)計(jì)效果就一定要在視覺(jué)上給讀者以美感。平面海報(bào)中的文字圖形化設(shè)計(jì)，就猶如服裝展示會(huì)上一套漂亮的衣服搭配，使人感到心情愉悅，感到是一份視覺(jué)上的享受，從而激起讀者良好的心理反應(yīng)和閱讀興趣，進(jìn)而在海報(bào)上停留更長(zhǎng)時(shí)間的注意力。

3、要富于創(chuàng)造性

海報(bào)設(shè)計(jì)要根據(jù)作品主題的要求，敢于創(chuàng)新，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，敢于創(chuàng)造出與眾不同的、獨(dú)具特色的字體效果，達(dá)到給人以別開(kāi)生面的感覺(jué)。要使字的外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，巧妙構(gòu)思每個(gè)字的形態(tài)與特征組合，使其喚起人們對(duì)此的美好感受。

4、要有協(xié)調(diào)組合美

平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字的排列組合要得當(dāng)有序，遵循讀者的視線流動(dòng)順序，保證合理的搭配組合，保持字體的美感，這樣有利于人們有效的閱讀，以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。

結(jié)語(yǔ)：

文字是人類文明的體現(xiàn)，是人類文化的體現(xiàn)，是人類用以記錄情感、事件的符號(hào)。文字作為視覺(jué)傳達(dá)中最有效的信息傳遞工具，在現(xiàn)如今的平面設(shè)計(jì)中被賦予了文字和圖形的雙重含義。換句話說(shuō)，文字除了準(zhǔn)確地傳遞相關(guān)信息之外，還作為畫面構(gòu)成的要素之一，承擔(dān)著重要的視覺(jué)審美功能。在現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的單純記錄、傳遞信息的功能，而是作為圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的其他要素一起使整個(gè)海報(bào)作品達(dá)到意想不到的特殊效果。

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