每個人都是生活的導演

土豆網

一切都是為“導演”服務

土豆網于2005年4月15日正式上線，用戶可以通過其平臺輕松發布、瀏覽和分享視頻作品，讓富有創造力的節目創造者和分享者們能夠自由地將自己的節目展現在用戶面前，同時，也讓每一個用戶都能隨時隨地看到自己想看到的任何節目。

高喊“每個人都是生活的導演”，土豆網為廣大的互聯網用戶提供了一個展示自我的平臺，也許你在每日生活中，用你的手機拍攝下了一些生活片段；也許你在一次度假之后有很多的DV片段想要和朋友分享；也許你每天錄下了自己的聲音想讓你在異地的愛人能夠聽到；也許你錄下了你的學校籃球隊的每一場比賽，想讓你的校友們都能看到；也許你在公司的年度晚會有一出精彩表演，你想讓你的家人也看到；也許，你只不過是在自己的攝像頭前，做了做鬼臉……土豆網讓用戶能夠非常容易地發布其制作或者收集的個人音頻和影像作品。

土豆網為用戶提供了比較充足的個人存儲空間，并且作為個人主頁更方便用戶與朋友或者“觀眾”交流、互動。不僅可以上傳自己制作或者感興趣的視頻，同時，用戶可以向特定的頻道和專題上傳節目。這些專題和頻道是土豆網的一些合作者，例如一些有趣的電視欄目。為了收看視頻更加流暢，上傳視頻更加方便、快速，土豆網研發了兩款軟件：飛速土豆和iTudou。

飛速土豆是用戶再熟悉不過的了，遇到上網高峰或者網絡本身就不給力，總會造成看視頻的時候很“卡”，看個視頻等半天，很心煩。飛速土豆幫網友節約幾十分鐘到數小時的卡屏時間，而且中途關閉了瀏覽器，下次打開會繼續從這一點上開始下載，再也不用從頭開始下載視頻，漫長等待了。

iTudou不但優化了上傳流程，提高了上傳穩定性和成功率，還可以幫助用戶更順暢地欣賞土豆視頻，播放頁面右鍵菜單里添加“itudou 下載”，能將節目輕松下載，并轉換成MP4、3gp格式，在移動設備觀看，它使批量上傳、批量下載更穩定。iTudou“我的主頁”功能，用戶的訂閱、最熱的土豆、推薦節目一目了然。它還為用戶開通“我的小組”在線討論功能，可隨時聯絡在線豆友。

可以說土豆在與用戶的互動方面已然形成一個體系，土豆網上做原創節目做得精彩的播客被稱作豆角兒，網站還推出了積分系統，——“豆花”，越多的豆花，就能使用越多土豆網的新鮮功能，豆花的養分來自于土豆的活動足跡，活動時間越長、活動范圍越廣、活動次數越頻繁，你的豆花就會越多。2009年9月上線的豆丸，在英語中，有一個詞描述了電視對人們生活方式的影響—— “沙發土豆”（Couch potato），它指的是那些拿著遙控器，蜷在沙發上，跟著電視節目轉的人，這也就是“土豆網”名稱的由來，如今通過豆丸，用戶可以模擬電視機的收看方式，它摒棄了傳統互聯網視頻的觀賞模式，模擬電視換臺這個人人都感到熟悉、簡單而安全的操作，如同把玩遙控器一樣容易上手。土豆網用戶通過視頻觀看中“評論”、“挖”等行為，篩選出真正有趣好玩的視頻，實時地在豆丸左側的關鍵組件“傳送帶”中出現，從而影響另外一部分用戶的觀賞行為，這本身是對土豆網“每個人都是生活的導演”這句口號的忠實履行。

優酷網

每個人都是視頻牛人

在土豆之后，優酷網也不斷鼓勵網友自主創作、上傳自己的視頻短片，與土豆不同的是，優酷將上傳的視頻打造成節目，里面的主人公在網絡的推動下成為了明星。從2009年開始，每年夏天，優酷網都會舉辦優酷牛人盛典，給這些牛人的作品一個集中展示才藝和技能的舞臺。通過這個活動，網站還不斷涌現出很多身懷絕技、夢想遠大、酷勁十足的牛人，他們通過視頻把才華、夢想展示出來，在網絡上播放和轉發，得到更多的關注。三年來，優酷牛人視頻累積的播放量達到12萬。2009年從優酷平臺上涌現出來了西單女孩、旭日陽剛。西單女孩，她的一段視頻僅一天流量可以沖破500萬，可以說在某一個階段也創造了前無古人，甚至后無來者的效果，旭日陽剛也受到包括央視在內的多家電視媒體的關注。他們相繼登上央視春晚的舞臺，這些優酷牛人通過互聯網的放大，通過努力，可以轉戰傳統媒體繼續發展。優酷公司高級運營副總裁魏明解釋道：“做互聯網的公司，越做越大，里面的內容會越來越多，光是一個品牌很難描述一個業務的所有。優酷牛人是我們發現在優酷網上真正具有互聯網精神、互聯網特質的一些特殊用戶，他們通過互聯網讓整個世界看到了他們的才華。這些人通過一個很好的品牌，被聚攏和包裝起來之后，大家會理解原來互聯網精神可以通過這樣一些人物的精神表達出來。”

2011年初，優酷發布了出品戰略三大板塊：網絡電影，網絡電視劇，網絡綜藝。而優酷牛人本身就是優酷綜藝很好的來源，牛人的故事就是優酷綜藝落地的素材，把整個優酷出品的品牌做活了。如今優酷視頻中70%是傳統影視節目；20%左右是用戶的一些單條視頻；10%左右是自由出品的。一直以來優酷都在為優酷出品的戰略做積極的準備。比如2007年、2008年做的優酷拍客，為優酷出品進行資源儲備；現在大家看的牛人節目，也是網站整裝出發的作品，未來還會有更多綜藝方面的探討。如今的優酷牛人跟以往簡單的網友上傳不同，它是一個更完整的產品，它以節目的形式呈現，通過《讓夢想飛 中國最牛人》這個網絡節目，將長視頻、短視頻以品牌形式的方式在整個互聯網上進行傳播。從流量上看，目前它已經超過了一些電視臺的名牌節目，而且它在優酷指數當中一直占據前三名的位置。無論是以前的優酷牛人以一個視頻片段的方式在互聯網上傳播，還是現在以節目的形式傳播，都受到網友的支持。

視頻網站可以與用戶進行交流，這是它優于傳統電視的最大特點，用戶不但可以自主選擇自己喜歡的視頻內容，根據自己的個性去隨意選擇不同類型的節目、電視劇、電影，而且對于網友來說，將自己隨手拍下的視頻，創作的短片上傳到網上與更多人分享，又多了份創造的樂趣以及展示才華的機會。自從土豆打出“每個人都是生活的導演”這句口號后，每個人的創作欲都被激發了出來。如今，普通人通過網絡視頻被人們熟悉，甚至走向春晚。網站方面，土豆網、樂視網、六間房等都將與網友的視頻短片的互動作為自己網站的特色。

視頻網站的互動性給網友帶來了樂趣，他們實現了“導演夢”，無論是土豆網這樣著重便于網友上傳、下載的模式，還是優酷網更重視打造、發掘明星，將視頻做成產品，對于網友來說，在這些視頻網站潛移默化的影響下，發現身邊事、分享心情、展示個性，已經成為了一種習以為常的生活方式。